6月24、25日由觀潮趨勢咨詢主辦的為期兩天的《產(chǎn)品高級經(jīng)理人》培訓在上海世貿(mào)商城圓滿落幕。
本次課程作為觀潮趨勢咨詢引進國外EDP課程的首期嘗試，最終選擇了在"世貿(mào)大講堂"這個平臺發(fā)布，首先是因為"世貿(mào)大講堂"是個匯聚行業(yè)內(nèi)最優(yōu)勢資源，以傳遞前沿資訊為主導的專業(yè)性平臺，其次是看重其與專業(yè)發(fā)布平臺相匹配的專業(yè)性服務。事實證明，《產(chǎn)品高級經(jīng)理人》首期培訓落戶"世貿(mào)大講堂"是正確之選，本次參訓人員都對現(xiàn)場組織管理給予了較高評價。
本次培訓是來自法國時尚領域的EDP（executive Development programs）課程，也是針對產(chǎn)品開發(fā)高層經(jīng)理的短期發(fā)展性課程，為一些不想花錢和時間而進修的高級經(jīng)理人而設計，促使其產(chǎn)品企劃能力經(jīng)過短期培訓而有所提高。在法國或歐美主要以企業(yè)內(nèi)訓的方式進行，眾多知名企業(yè)包括Lv、Escada、Pucci、Nike、Adidas、Converse、L'Oreal等，都曾通過此課程為他們的產(chǎn)品高級經(jīng)理人提供發(fā)展性培訓。
由于國內(nèi)對"產(chǎn)品高級經(jīng)理人" （Chief product manager）一詞缺乏相對標準的定義，所以本次參訓人員主要由兩大部分組成：一類是產(chǎn)品設計方向的如設計總監(jiān)、藝術總監(jiān)或資深設計師等，另一類是偏市場方向的如商品總監(jiān)、銷售經(jīng)理或資深買手等。此次課程強調(diào)互動及小組討論，應外方要求以小班式培訓為主：有來自李寧、特步、Espirt、Urban tag等品牌以及一些大的外貿(mào)公司如上海絲綢集團、上海協(xié)大等共計25位專業(yè)人士參加了此次培訓。
在課程之前，觀潮趨勢咨詢作為行業(yè)咨詢公司，對目前國內(nèi)服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀以及企業(yè)商品開發(fā)人員的現(xiàn)狀與需求深有了解，也正是基于此，與擁有40多年行業(yè)經(jīng)驗的Martine Leherpeur女士進行了溝通。作為國際知名的時尚咨詢顧問，Martine Leherpeur女士服務的客戶覆蓋奢侈品、服裝、化妝品及零售行業(yè)，從法國、意大利、俄羅斯到中國，包括Dior、Kenzo、Lancome、L'Oreal、 Morgan, Adidas, Quiksilver,Escada、Vetements Aigle等品牌。她也是美特斯邦威、艾格（中國）、貓人、家樂福（中國）的產(chǎn)品開發(fā)顧問。觀潮趨勢咨詢希望引進系統(tǒng)的EDP課程，借鑒國外成熟品牌的經(jīng)驗，為國內(nèi)品牌彌補品牌戰(zhàn)略與商品規(guī)劃方面的欠缺。與此同時，觀潮趨勢咨詢也與國內(nèi)一些著名企業(yè)的產(chǎn)品總監(jiān)進行了溝通，進一步把他們的需求明確化。在此基礎上，明確了課程定位和目的，就是如何更為有效地提供消費者需求的產(chǎn)品。在課程之前又與Martine Leherpeur女士多次溝通，希望在課程中更多地提供工具并強調(diào)互動性。Martine Leherpeur女士以極其嚴謹負責的態(tài)度對本來系統(tǒng)的教材進行了多次修改，提供了更多的案例，希望更符合中國市場和專業(yè)人士的需求。
在兩天的課程中，學員被分成若干組，分組時充分考慮了設計方向或市場方向的優(yōu)勢互補，從"品牌多棱鏡"到"活在當下"再到完整的商品企劃初案，以Workshop的形式為他們帶來了商品企劃課程的全新視角，而學員在團隊協(xié)作和相互探討中學習了工作方法從而也出色完成了他們的作業(yè)。
當然遺憾也是有的，在課程結(jié)束后的學員反饋中，一些學員提出希望在國外發(fā)展性課程的基礎上更多地融合一些中國本土市場的調(diào)研狀況與案例，而這也恰恰也是觀潮趨勢一直關注并持續(xù)在做的事情。由于時間的關系，觀潮趨勢咨詢本次沒能把這部分內(nèi)容與課程很好地融合在一起。
第一期培訓結(jié)束了，相信這對于所有參訓的人來說會是一段美好的體驗。而對于觀潮趨勢咨詢來說，這只是第一步，鑒于目前國內(nèi)品牌發(fā)展的階段以及行業(yè)EDP課程的相對空白，觀潮趨勢咨詢在未來的日子里，將會更多地聯(lián)合世貿(mào)大講堂這樣的行業(yè)信息發(fā)布平臺與法國Martine Leherpeur Conseil這樣的權(quán)威機構(gòu)，引進更多建設性的課程，為國內(nèi)服裝業(yè)內(nèi)人士提供更多的行業(yè)領先資訊與課程。當然在未來的課程設置中也會更多地融合國內(nèi)零售市場的調(diào)研以及對本土品牌的關注，發(fā)展出更具實戰(zhàn)性的系統(tǒng)培訓。
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