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TAGS： 蓮卡弗 陳列 

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到來(lái)，在眼球經(jīng)濟(jì)年代，視覺(jué)沖擊是最直接的促銷(xiāo)方式。

Visual Merchandising視覺(jué)商品企劃，Display陳列是現(xiàn)在的熱門(mén)話(huà)題，許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)了陳列師培訓(xùn)課程，其實(shí)這些課程還處于掃盲階段，比如告訴你人的視線(xiàn)是怎樣的，色彩的搭配是怎樣的，在這里就不要重復(fù)嘮叨了。

我們還是來(lái)看一看行業(yè)的典范——香港連卡佛吧。這家在香港有4家店鋪在大陸有3家店鋪的亞洲領(lǐng)先奢侈品消費(fèi)場(chǎng)所非常重視VM。連卡佛的視覺(jué)總監(jiān)Bartley Ingram說(shuō)："我們有幸在一家相信VM的企業(yè)工作。VM是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，讓我們與消費(fèi)者更多的交流，當(dāng)人們來(lái)到我們的店鋪，看到種種驚喜的東西，那他們一定還會(huì)再來(lái)。"

蓮卡佛提前一季準(zhǔn)備下一季VM的時(shí)間表和相關(guān)主題，主題有可能是推出一位設(shè)計(jì)師、一個(gè)系列或一個(gè)話(huà)題、一次促銷(xiāo)、一個(gè)活動(dòng)等。

Ingram的團(tuán)隊(duì)每?jī)傻饺�周將所有蓮卡佛店鋪檢查一遍，由于每個(gè)品牌的位置在季初就會(huì)確定，因此VM團(tuán)隊(duì)的任務(wù)就是不斷調(diào)整道具與人模。如果模特全是穿白色衣服，那第二天就要全換成黑色的。

蓮卡佛的道具很有創(chuàng)意，許多東西都需要定制，幸運(yùn)的是Ingram擁有一批非常強(qiáng)大的道具制作商，他們總是能在規(guī)定時(shí)間和預(yù)算內(nèi)如實(shí)地表現(xiàn)Ingram的創(chuàng)意，甚至有時(shí)候提供給他們的資料僅僅是一張草圖或雜志的一角。

雖然Ingram的VM預(yù)算充裕，他還是會(huì)合理地使用道具，比如將過(guò)去用過(guò)的道具拿出來(lái)重新噴漆、組裝或搭配，而且還可以將這些道具在幾個(gè)商場(chǎng)間巡回，要知道上海人很少會(huì)去逛杭州的蓮卡佛。

人模是道具的重要組成部分，蓮卡佛與當(dāng)?shù)睾蜌W洲的許多人模制造商建立了良好的關(guān)系，Ingram總能得到最新的人模，而過(guò)時(shí)的人模則會(huì)捐助給香港理工大學(xué)。

對(duì)于VM的未來(lái)，Ingram認(rèn)為科技將產(chǎn)生重要影響，比如科技在試衣間的使用。而對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注仍然是重點(diǎn)，在推廣手袋時(shí)，他情愿看到一堆手袋而不愿看到一個(gè)人模手里挽了一支手袋，讓人不知道要表達(dá)什么。