2012年4月12日，來(lái)自淘寶網(wǎng)的6家原創(chuàng)品牌出現(xiàn)在上海時(shí)裝周的秀場(chǎng)上。這些年輕的設(shè)計(jì)師品牌雖然是首次在秀場(chǎng)上登臺(tái)亮相，但在互聯(lián)網(wǎng)上卻已是耳熟能詳：七格格、阿卡、ZRMMUR、花笙記、CHER M.、VERSEAUHOMME。設(shè)計(jì)師們還從淘寶網(wǎng)官方形象—淘公仔元素中汲取設(shè)計(jì)靈感，以富于生命力與創(chuàng)造力的方式來(lái)詮釋夢(mèng)想、創(chuàng)造的主題。對(duì)于時(shí)尚界而言，這些在淘寶網(wǎng)上迅速集結(jié)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)集群，正在成為不容忽視的新生力量，影響著如今的時(shí)尚趨勢(shì)。
“本土設(shè)計(jì)”是近年來(lái)大熱的話(huà)題，正當(dāng)很多業(yè)界人士仍然對(duì)其商業(yè)模式心存疑慮的同時(shí)，新一代的年輕設(shè)計(jì)師和他們熱衷于網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者可不會(huì)顧及那么多。
來(lái)自淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)令人吃驚，自2009年至2011年，本土原創(chuàng)品牌迅速占領(lǐng)淘寶網(wǎng)女裝的市場(chǎng)份額，2009年和2011年同期比較，成交已經(jīng)由淘寶網(wǎng)女裝總市場(chǎng)份額的13%躍至40%。上官喆、BABYGHOST、Ms Min……越來(lái)越多的年輕設(shè)計(jì)師正在選擇一條前人沒(méi)有走過(guò)的發(fā)展路線(xiàn)，他們通過(guò)淘寶網(wǎng)這一更為自由的平臺(tái)，努力創(chuàng)造自己的夢(mèng)想。
網(wǎng)絡(luò)起家，只為堅(jiān)持最自我的表達(dá)
創(chuàng)業(yè)從屬于自己的網(wǎng)店開(kāi)始，這在上一代的設(shè)計(jì)師們看來(lái)或許是難以想象的事，卻自然而然地被新一代的設(shè)計(jì)師所接受。“自由、沒(méi)有固定框架束縛，”，“做自己喜歡的設(shè)計(jì)”，成為淘寶網(wǎng)上的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們不約而同的共識(shí)。
“我們一共有五位志趣相投的成員，都曾就職于各大服裝品牌公司，面對(duì)日漸遠(yuǎn)去的夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)。憑借一股執(zhí)拗相信自身力量能建立屬于自己夢(mèng)想的烏托邦。我們希望能享受生活的樂(lè)趣，用好奇創(chuàng)造欣喜。”本次時(shí)裝周的cher m男裝品牌這樣形容自己創(chuàng)建品牌的初衷。自然實(shí)用、獨(dú)具表現(xiàn)力而又不失穩(wěn)重的風(fēng)格為他們贏得了一大批忠實(shí)的網(wǎng)購(gòu)客群。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的包容性和低廉的起步門(mén)檻對(duì)于懷揣夢(mèng)想的年輕人來(lái)說(shuō)意味著更多的可能。除去MS.Min、cher m.、VEGA ZAISHI WANG等等“科班”出身的設(shè)計(jì)師之外，也有很多全憑著對(duì)衣服的興趣和天分，努力做出自己品牌的年輕設(shè)計(jì)師。
1984年出生的上官喆是新一代設(shè)計(jì)師中的佼佼者。他2003年畢業(yè)于廈門(mén)大學(xué)，修讀視覺(jué)傳達(dá)與廣告學(xué)雙學(xué)位，和服裝行業(yè)并不相關(guān)。2006年成立SANKUANZ品牌，從2007年開(kāi)始在淘寶銷(xiāo)售。“選擇網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售為主渠道，一方面電子商務(wù)是新鮮的銷(xiāo)售模式，也是未來(lái)最大的市場(chǎng)所在，因此希望能夠早早在這個(gè)領(lǐng)域把握市場(chǎng)先機(jī)；另一方面，消費(fèi)SANKUANZ顧客與選擇電子商務(wù)的人群也具備一定吻合度。”上官喆曾在接受一次采訪(fǎng)時(shí)曾這樣表示。
而本次時(shí)裝周走秀的另一個(gè)女裝品牌阿卡，設(shè)計(jì)師原本就讀于杭州某高校和服裝完全無(wú)關(guān)的專(zhuān)業(yè)，她坦誠(chéng)，自己是從一條大裙子的愿望，一直做到了淘寶女裝類(lèi)目的TOP10。“會(huì)有Artka，是因?yàn)?005年的夏天，aka想給自己做一條漂亮的大裙子，只是想讓自己被壓抑的折騰激情有個(gè)出口，于是一發(fā)而不可收拾。”
做喜歡的設(shè)計(jì)，也意味著更多親力親為
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，服裝設(shè)計(jì)師們可選擇的路徑包括，從屬于某一傳統(tǒng)品牌，尋找投資人開(kāi)設(shè)線(xiàn)下實(shí)體店和工作室、買(mǎi)手店寄賣(mài)……對(duì)于初出茅廬的設(shè)計(jì)師們來(lái)說(shuō)，開(kāi)一家網(wǎng)店與無(wú)論哪種模式相比，都會(huì)因此獲得前所為有的設(shè)計(jì)自主權(quán)。不過(guò)，更隨性發(fā)揮個(gè)人特色的同時(shí)，也意味著更多的親力親為。
“重體力活對(duì)于女生有時(shí)候看著真難！7個(gè)箱子，有三個(gè)我體重差不多，真心搬不動(dòng)”,“開(kāi)始制作秋冬的新品，天天面料市場(chǎng)”,“最近和工廠催單，驗(yàn)貨，聯(lián)系物流，修改產(chǎn)前樣，受了很多委屈，但是新品做完整的那一瞬間，我突然就會(huì)像個(gè)傻子一樣，唱起來(lái)跳起來(lái)”……北京獨(dú)立設(shè)計(jì)師Kiko.c的微博里記錄了自己一路的喜怒哀樂(lè)。“網(wǎng)店店主”、“服裝設(shè)計(jì)師”是她在微博里的兩個(gè)標(biāo)簽。從原料、設(shè)計(jì)、找加工廠生產(chǎn)到發(fā)貨，她都一絲不茍地全程參與。高圓圓米蘭時(shí)裝周上出盡風(fēng)頭的Kiko.c紅襯衫和灰T恤就出自她的手筆。
“并不是大家想的那樣全憑著興趣，開(kāi)網(wǎng)店其實(shí)很辛苦。我們要對(duì)服裝的整個(gè)設(shè)計(jì)和制作流程把控成本，很多事情都要自己做，朋友和欣賞我們作品的人是我們堅(jiān)持的動(dòng)力。”一位淘寶網(wǎng)上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師告訴記者。
而在付出更多努力的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)店的方式，消費(fèi)者最直接的反饋?zhàn)屵@些設(shè)計(jì)師們感覺(jué)到了分享的樂(lè)趣。“真的沒(méi)有什么比讓大家真正的在生活中也天天穿著B(niǎo)ABYGHOST讓我們驕傲和高興啦！”BABYGHOST品牌的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師在自己的微博里由衷地感嘆。
原創(chuàng)品牌已成網(wǎng)絡(luò)集群，新一代消費(fèi)者為本土設(shè)計(jì)買(mǎi)單
從2009年至2011年，本土原創(chuàng)品牌的成交已經(jīng)由淘寶網(wǎng)女裝總市場(chǎng)份額的13%躍至40%。淘寶網(wǎng)上正在形成規(guī)模驚人的原創(chuàng)設(shè)計(jì)集群。對(duì)于80、90后這些頗為“挑剔”的新新人類(lèi)來(lái)說(shuō)，這些原創(chuàng)品牌充滿(mǎn)想象力和個(gè)人風(fēng)格，對(duì)于時(shí)尚趨勢(shì)反應(yīng)敏銳，更為重要的是，它們的豐富和多元，讓年輕一代的消費(fèi)者們獲得了更多的可能。
目前，淘寶女裝top10幾乎全部都被原創(chuàng)品牌所占據(jù)，其中包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉紅大布娃娃等等。
如果不想要那么大眾，范冰冰喜歡的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌VEGA ZAISHI WANG，高圓圓米蘭時(shí)裝周上的Kiko.c紅襯衫和灰T恤，劉雯鐘愛(ài)的BABYGHOST，時(shí)尚博主小溪nancy喜愛(ài)的隨意門(mén)和風(fēng)海浪裙……這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的服裝品牌都在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)有自己的店鋪。
或者，對(duì)“明星同款”這樣的關(guān)鍵詞絲毫不感冒的消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上同樣能找到適合口味的設(shè)計(jì)作品，從極簡(jiǎn)、高街、迷幻、森女、未來(lái)感、田園、民族到不同年代的復(fù)古風(fēng)格……總能找到自己的喜好。
有行業(yè)人士認(rèn)為，這一集群現(xiàn)象甚至帶來(lái)了整個(gè)服裝設(shè)計(jì)生態(tài)圈的潛移默化。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式正在改變著傳統(tǒng)的“我設(shè)計(jì)、我引領(lǐng)時(shí)尚”的思維方式。時(shí)尚不再是單純地金字塔式向下灌輸?shù)睦砟睿窃O(shè)計(jì)師與時(shí)尚消費(fèi)者之間進(jìn)行靈感觸碰后的產(chǎn)物，一種不拘于傳統(tǒng)的、更有生命力與創(chuàng)造力的、仍在蓬勃生長(zhǎng)的草根時(shí)尚正在形成規(guī)模。
意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)和上海時(shí)裝周組織方宣布將推出合作，以加強(qiáng)兩國(guó)的時(shí)尚聯(lián)結(jié)。雙方于周三在米蘭舉辦的會(huì)議上簽訂了協(xié)議，該會(huì)議由中國(guó)紡織業(yè)巨頭Shangtex主辦。
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在光與影交織的太平湖上，TINA GIA （天納吉兒） 經(jīng)歷時(shí)光洗練，推出“時(shí)光之旅”為主題的2015秋冬新品發(fā)布會(huì)，傾力在上海時(shí)裝周期間打造一場(chǎng)關(guān)于服裝的時(shí)尚藝術(shù)盛宴！2015秋冬作品秉承品牌核心理念，以簡(jiǎn)潔廓形，流暢線(xiàn)條碰撞出身心的隨性，根植于上個(gè)世紀(jì)女性?xún)?yōu)雅之美，用服裝詮釋女性藝術(shù)和視角的“時(shí)光之旅”。
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上海時(shí)裝周·海尚國(guó)際論壇以“城市與時(shí)尚對(duì)話(huà)”為主題在浦東文華東方酒店盛大舉行。作為上海時(shí)裝周2015年秋冬的開(kāi)幕，海尚國(guó)際論壇聚集和吸引到超過(guò)200位有影響力的海內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)巨頭、商業(yè)和政界意見(jiàn)領(lǐng)袖、各國(guó)使領(lǐng)館代表以及媒體精英，分享頂尖智慧，觸發(fā)行業(yè)新思維。
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Showroom的出現(xiàn)是伴隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化的成熟以及更多獨(dú)立設(shè)計(jì)師群體的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，無(wú)論從一個(gè)時(shí)裝周的存在意義或產(chǎn)業(yè)鏈的完整性來(lái)說(shuō)，上海時(shí)裝周從去年Showroom初露端倪并呈現(xiàn)碎片式發(fā)展態(tài)勢(shì)到今年由官方以ModeShanghai服裝服飾展，匯集Showroom平臺(tái)，無(wú)疑是具有積極意義的。
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