上周去了新加坡的亞洲時尚交流季，這是一個從產(chǎn)業(yè)到消費者全覆蓋的一系列時尚活動。有針對消費者的時裝秀，有發(fā)現(xiàn)未來時裝之星的設(shè)計比賽，有討論產(chǎn)業(yè)趨勢的論壇，也有開拓貿(mào)易的展會。
如此密集而全面的時尚活動讓來客能最快速的了解新加坡時尚的方方面面。對于媒體而言四大活動最不吸引眼球的是Blueprint藍圖貿(mào)易展，然而我卻格外來興趣，或許是我來自產(chǎn)業(yè)的緣故。
說實話，Blueprint展會的規(guī)模不大，但很精致。一百多家參展品牌，每個的展位大概才6平米，按照男裝、女裝、童裝、配飾等劃分，可想而知每個品類最多二十多個品牌。如果走馬觀花，五分鐘就能逛完，然而我卻在那里花了兩個上午。要不是實在擠不出時間，我應(yīng)該會在展會第三四天再去一次，一來還有不少沒看仔細，二來后兩天是面向消費者的，樣品都可以批發(fā)價出售。
我也算去過國內(nèi)外不少地方的展會，國內(nèi)展會主張搭房子，恨不得造出個凡爾賽宮來，因為要吸引的是加盟商。國外展會一般不特裝，就幾個龍門架展示新品，因為針對的是多品牌店的買手。其實國內(nèi)的Mode Shanghai也希望做國外的這種展會，但是放在在世博館也做不出感覺來。我現(xiàn)在在新加坡領(lǐng)悟到了原因，就是一定要在有地毯的場館才能出感覺。這就好像男生穿了西裝，女生穿了高跟鞋就會自然而然的優(yōu)雅一些。在世博館的水泥光地上鋪廉價地毯是怎么也high fashion不起來的，或許上海展覽館或租個五星級酒店更好一些。
言歸正傳，我看到幾個有趣的牌子。首先是一個新加坡本地女生創(chuàng)立的環(huán)保品牌，她回收各種閑置的皮具然后重新剪裁縫制成手包、頭箍、掛件等配飾。她原本是網(wǎng)頁設(shè)計師，兩年前開始創(chuàng)立品牌，客戶除了東南亞還有歐洲的一些店鋪。每個款式三十件起批，由于使用回收的材料，所以每一件產(chǎn)品都會有一些區(qū)別。
接下來我見到來自上海的Mary Ching，這個以羊絨拖鞋為主要產(chǎn)品的品牌也參加了巴黎的Vendome旺多母奢侈品展。品牌設(shè)計師Mary Ching本人沒來，她在這里的朋友幫她看著展位，希望開拓東南亞市場。在展會給到的名單里還有上海的Heirloom，不過我逛了幾圈也沒找到品牌的兩位老友，估計臨時取消了。
有一個印度風格的金飾品牌吸引我注意，品牌的創(chuàng)始人是印度人，她隨丈夫來到香港并在那里創(chuàng)立品牌。她改良傳統(tǒng)印度首飾，讓之更輕盈，適合平時佩戴。她有個搭檔在紐約負責那邊市場開拓，而生產(chǎn)則放在印度自己的小工廠，那里有不到十個工人。她說展位費是3000新幣，相當于15000元人民幣。在我看來以新加坡的物價和所能覆蓋的市場，這價格性價比頗高。
最有趣的配飾品牌來自意大利，他們將0.1克拉的鉆石鑲嵌在塑料的指環(huán)上，有許多種鮮艷顏色可以選擇。品牌希望吸引年輕的消費者，售價也親民的在1000元人民幣左右。
展會上還有上屆設(shè)計比賽冠軍中國設(shè)計師陳志剛的展位，這位來自湖南的83年小伙在三年平面設(shè)計師工作后去上海的東華拉薩爾學(xué)時裝設(shè)計，畢業(yè)獲獎后受邀到新加坡的FJB公司工作實習(xí)。期間在集團旗下的成衣品牌做男裝設(shè)計，公司也資助他自己品牌的設(shè)計。他坦言自己回國創(chuàng)立個人品牌的時機還未到，還希望繼續(xù)在大品牌積累一下。在他看來國內(nèi)創(chuàng)立獨立設(shè)計師品牌的各方面外部條件都不缺，最缺人的堅持。
相對于中國國內(nèi)市場的快速增長，國外品牌對于開拓國外市場都更充滿興趣。來自加拿大的Juma也參加了展會，品牌的創(chuàng)始人是一對印度裔兄妹，他們現(xiàn)在將品牌辦公室搬到了紐約。去年Juma曾跟隨加拿大的音樂時尚團到訪中國多個城市，并且由此找到合作伙伴將在國內(nèi)開出兩家店鋪。今年9月品牌將再次跟隨音樂時尚團來中國。對于此類國外二三線品牌直接走國內(nèi)二三線城市不知是不是一種可行方案。
新加坡的國際性讓主辦方可以吸引到國際展會的合作，此次Blueprint展會請巴塞羅那的Brandary展會亦組團前來。其中我看到了Feiyue，07年時我曾最早在國內(nèi)報道飛躍在國外的復(fù)辟。這些年過去顯然品牌是越走越好，更多款式開發(fā)出來，還有童鞋款，非常cute。然而正如當時品牌主事Patrice所說，他并不希望國內(nèi)太多關(guān)注到Feiyue，現(xiàn)在鞋子吊牌上Design in Paris的字樣已經(jīng)說明一切。
Blueprint展會這是第三屆，主辦方提供了一些數(shù)據(jù)，比如去年有200多買手前來。看到這數(shù)據(jù)，我想以中國的普遍觀點這數(shù)字實在慘不忍睹，加個零寫在新聞稿里才差不多。不過既然只寫了200多應(yīng)該就是真實的，其實仔細想想東南亞能有多少多品牌店，來這些已經(jīng)差不多該到的都到了。今年展會主辦方還邀請了國內(nèi)的多品牌店買手，如北京的Waterstone和棟梁，顯然是認真做了一番工作。
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5 月 13 日，新一年的亞洲時尚交流季又在獅城上演，這一集合新加坡全國時尚力量的綜合活動已經(jīng)走入第四個年頭。不同于過去幾年分散的活動場地，今年的四大活動除了亞洲時尚峰會的前兩天論壇，其余都在新加坡摩天輪邊的濱海中心附近舉辦。
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