在FN Platform的發言會上，專家稱中國消費者并不是那么容易尋求和接近。這些在鞋類方面的零售商巨頭們于周三聚集在拉斯維加斯，商談中國快速發展的消費者市場，當地消費習慣以及在中國市場上面臨的挑戰和挫折等。參與此次會議的有Sterne Agee, Sam Poser, 8co International總裁James Wong, Stella International Holdings的總裁Pat Devaney, RTG的持有人Angelito Tan等。
在談及中國市場上面臨的挑戰時，這些高管們提到了Home Depot和Best Buy在中國市場上舉步維艱的處境。這兩個大型集團都通過在中國市場開設大型店鋪，但是當發現中國消費者的消費習性和美國市場完全不同時，他們只能通過關閉店鋪來應對挑戰。比如說，中國消費者根本不習慣自己動手進行家里改造的方式，而Home Depot在美國市場的盛行很大原因就在于自己動手的理念，由于沒考慮到這種地域的差別，這兩個企業在中國市場的銷售都十分不理想。
要應對這個挑戰最關鍵的在于了解中國消費者和他們的消費習性，無論是哪家零售店，在選擇進入中國市場前，一定要做好至少18-24個月的市場調查和企業方案策劃方面的工作。另一方面，進入中國市場后，企業也要根據中國市場的現狀和市場反應及時地調整發展方案，盡快地形成符合當地化的發展模式。
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