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中國名媛都是暴發(fā)戶？

米蘭•昆德拉說：無產(chǎn)階級是粗俗的，而資產(chǎn)階級是媚俗的。但時尚是資產(chǎn)階級的東西，所以我們也要從粗俗學(xué)著走向媚俗。

從幾年前開始，眾多的名媛們就開始充斥著時尚雜志的版面，似乎只要有錢，或身份工作還OK，都能稱之為名媛。某高端雜志專題編輯阿毛雖采訪過不少“名媛”，卻對“名媛”頭銜產(chǎn)生了疑問——“中國有名媛嗎？難道那些買的東西多，喜歡買貴東西，喜歡拋頭露臉的人，就能稱之為名媛？”在他看來，用尖刻點的話說，與其說是名媛，更多被歸為名媛的人更像是暴發(fā)戶，“她們追求好的東西，以擁有為樂趣，但卻不懂得怎么欣賞。”



要名媛派頭，不妨看看《唐頓莊園》。

影視劇中時尚圈的燈紅酒綠，上流社會的紙醉金迷在現(xiàn)實生活中也會上映，很多名人喜歡辦高端派對，卻把社交派對辦成了商務(wù)洽談會和勾兌派對；而今年北京的一場“名媛舞會”更是讓人啼笑皆非——充其量就是拉了整容醫(yī)院和幾個品牌贊助，包裝了一個假上流社會，“奇怪的是，參加這個舞會的人都濃妝艷抹、盛裝出席，儼然覺得自己已經(jīng)是上流社會的一分子了。”


時尚編輯愛穿樣衣

時尚圈里流傳著一句話，“一件衣服，至少要穿兩次以上，才能證明你是買的。”

之所以強調(diào)“買”，很大程度上在于很多時尚單品都能“借”。公關(guān)Justin負(fù)責(zé)某品牌的旅行箱日常公關(guān)，一次某媒體編輯“借”去拍攝大片，沒想到一借就是一個多星期，后來，Justin才知道，原來人家是借去當(dāng)自己的旅行箱用，拉風(fēng)地拿著去出差了。

此外，借首飾、借墨鏡、借衣服多半用于雜志拍攝，還有小部分用作參加活動時自己穿或做“二手販子”，借給明星或模特拍廣告和出席活動時穿，同時賺取點辛苦費。



時裝編輯們都對本季最新配飾躍躍欲“試”。

去年，某奢侈品牌就給媒體們發(fā)了一封郵件，義正言辭地說明所借的樣衣只能作本刊拍攝用，而不用能做其他用途，由此可見樣衣“受歡迎”的程度。另一奢侈品牌則對編輯們對樣衣不夠愛惜而大為光火，經(jīng)常疊得整整齊齊的樣衣借出去，回來就變成咸菜干一樣難看，有些還會染上粉底唇彩什么的，雖然很受不了這類時尚編輯，但品牌的這股氣也沒有持續(xù)多久，“反正樣衣最后也是拿去做媒體的樣衣特賣，到時候還不是你們自己穿！”


街拍=軟廣告？

著名街拍攝影師Scott Schuman最近接受Harper's Bazaar采訪時說街拍攝影師該反思了，他們只會拍Front Row, 只會拍那些已赫赫有名的，只會擁擠在時尚之都，而不是“良心”拍攝，也不會到小城市，關(guān)注那些不出現(xiàn)在時裝周而有真正有街頭風(fēng)格的人。





看，品牌宣傳照也走“街拍范”。



四大時裝周總是街拍高峰期。

前兩年，中國還真有街拍，今年這種情況似乎變了。“不是說街上的潮人少了，而是街拍的主角現(xiàn)在已經(jīng)成了明星。”某網(wǎng)站的編輯部主任K說，“街拍已經(jīng)成了一項產(chǎn)業(yè)。”

和國外街拍攝影師出版自己的書籍不同，國內(nèi)的都是街拍背后的“推手”在出書，比如某位靠街拍出名的男潮人，就在籌劃一本街拍書，除了在國內(nèi)的多個城市之外，還在香港也拉了一堆明星展示被搭配好的“街頭潮流”。

國內(nèi)的街拍產(chǎn)業(yè)關(guān)乎明星、品牌及組織者，明星充當(dāng)了服裝的展示者，組織者把他們集合在一起，有一定主題，搭配好了衣服，拍攝完之后標(biāo)注上品牌和配飾的名稱，“一方面提高了明星的曝光率，一方面又提高了品牌的曝光率，最重要的是，還能收到品牌的贊助費和拍攝支持費。”

“營銷專家和廣告商應(yīng)該好好研究下街拍產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，”K說，“至于普通人，知道這是怎么回事，看看怎么穿怎么搭配就得了。”


明星撞衫有預(yù)謀

只要一有明星“撞衫”的新聞，就會成為娛樂版和時尚版的熱點。

娛樂版面會八卦明星們兩件一樣的服裝到底來自何處，誰是買的，誰是借的，從誰先穿誰后穿，在哪個場合中穿等諸多細(xì)節(jié)中串聯(lián)起對明星的立體評價；時尚版則會在搭配上做文章，分析兩者相撞孰優(yōu)孰劣，揭示誰在時尚圈里更有潛力。

事實上，越是大牌的明星在出席活動時就越不用愁穿什么，品牌們自然會為其準(zhǔn)備好，雖然是樣衣，但只要拍到了亮相的照片，馬上就會分發(fā)到編輯們的郵箱，對品牌進(jìn)行宣傳。“越大牌的明星越有時尚話語權(quán)，也越能穿到想穿的衣服。”某女裝品牌的公關(guān)總監(jiān)說。如果在同一場合中，兩位明星穿著同一樣的服裝，很大的可能性是：一位穿的是樣衣，一位穿的是買的——因為幾乎沒有品牌會準(zhǔn)備兩件一樣的樣衣。





景甜（上）和霍思燕（下）同一活動撞衫，你猜她們是有預(yù)謀的嗎？

“上個月上海舉辦的一場大活動中，兩位女星就穿著一樣的連衣裙出場，成功從大牌女星身上分了不少注意力。品牌不會犯這樣低級的錯誤，讓兩位女星穿同樣的衣服，我們可以解釋成她們都很喜歡這件衣服，或者是她們中有一位知道另一位要穿這樣的衣服而選了這件衣服——誰知道呢，我可沒說她們是有預(yù)謀要搶版面的！”時尚專欄作家Sally開玩笑說。


模特光鮮背后有心酸

這幾年中國模特在國際上大火，頻頻在各大時裝周中亮相；平日里，這些模特也身著名牌服裝，挎著名牌包包亮相，不少人都覺得，模特的生活很光鮮。但在這種光鮮背后，男模傅正剛卻爆出了模特的“苦境”：和民工一般就地而坐吃盒飯、躺在地板上休息、加班沒有加班費……



功成名就的大模們亮相倫敦奧運會。



正在試裝中的大批時裝周模特。

“現(xiàn)在模特已經(jīng)過得比以前要好了。”模特經(jīng)紀(jì)人曉靜說，現(xiàn)在很多報紙雜志都會找模特拍攝，一般模特每次拍攝都能有三五百的辛苦費，能滿足她們?nèi)粘５拈_銷。模特走秀的價格更高，有些名模的出場費甚至有五位數(shù)，但自己最多拿到一半，剩下的都被模特公司“抽”走了。“抽一半算好的了，還有些公司，甚至能抽七成，落到模特手里的也沒多少錢了。簽約模特不能私自接走秀和拍攝的活兒，如果偷偷接被公司發(fā)現(xiàn)后會封殺。”

“很多人都看到了劉雯的成功，沒有看到獸獸們的艱辛。”曾在模特公司工作的小馬說，“獸獸當(dāng)年也是內(nèi)衣模特大賽的三甲，簽約公司之后，面試總是面不上，公司也沒有工資，最后只能被迫離開，另辟其他道路……”在小馬看來，女模的待遇已經(jīng)不錯了，男模更慘，“男裝秀本來就不多，出鏡的機會也不多，男模為了保持身材維持日常開支，很多都到健身俱樂部去做教練什么的，既能拿到工資也能免費健身。”


國內(nèi)造型師，只是傳說？

當(dāng)時尚資訊還沒有那么發(fā)達(dá)的時候，人們還是相信造型師的水平和眼光的。然而，這幾年掛著造型師頭銜的各類人等的表現(xiàn)，卻讓更多的人相信，不是自己的欣賞水平有問題，而是造型師本身就有問題。

“找不到好的造型師，所以只能自己搭配和造型，才能表達(dá)出自己想要的感覺。”設(shè)計師周翔宇在解釋自己“一專多能”時如是說。的確，現(xiàn)在國內(nèi)很多造型師嚴(yán)格意義上說都不是“造型師”，只能稱作是“化妝師”——他們多半由化妝行業(yè)出身，從負(fù)責(zé)明星的妝容發(fā)型到兼顧服裝。





看看國外造型師的大陣仗，國內(nèi)的行業(yè)差距不是一星半點。

“李小璐到巴黎時裝周的穿著就是很好的例子，造型師真是高級黑，拼命想要塑造時尚女星的形象，結(jié)果卻用力過猛，完全不清楚服裝想要表達(dá)的是什么，打造出了系列經(jīng)典的反面教材。”時尚買手張羽如此認(rèn)為。

如今，國內(nèi)時尚圈里出現(xiàn)了一批"Stylist"，她們多半由媒體人轉(zhuǎn)行而來，對服裝有比較深刻的了解和認(rèn)識，但她們基本不稱自己是“造型師”，而是掛上英文名"Stylist"或者是“搭配顧問”。

“造型師已經(jīng)被用濫了，他們都是傳說。”一位stylist說。


叫你“親”是不知道你的名字

當(dāng)“親愛的”、“親”還沒有像現(xiàn)在這樣流行之時，公關(guān)和媒體之間就已經(jīng)“親”了很久了。
“那么多媒體，而且媒體人員變化得那么快，誰能記得那么清楚誰是誰。”某鞋履品牌的公關(guān)總監(jiān)Suki說，“這個詞真是個萬金油。”除了無處不在的“親”之外，“你這件衣服真好看！”，“你比上次又瘦了！”，“最近越來越漂亮了！”一類的句子，也是公關(guān)常用的搭訕語——用贊美拉近和媒體之間的關(guān)系。
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時裝周秀場上坐在第一排的，才是公關(guān)們真正的“親”。

“關(guān)于時尚的電影和電視劇不會告訴你時尚編輯的工作狀態(tài)，只是讓無數(shù)年輕人向往這個行業(yè)。但事實上呢，你和公關(guān)談笑風(fēng)生時，他心里正盤算著這個活動你能給他多大的版面回饋，你和設(shè)計師大聊心事時，她可能不過是想讓自己的衣服免費出現(xiàn)在你的服裝大片里。一切都是資源的置換，身處這個行業(yè)，你就能明白什么叫做：沒有永遠(yuǎn)的朋友也沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。”時尚編輯李婷說。

這一點兒也不夸張，曾經(jīng)有公關(guān)在微博上抖出了MSN里媒體人的分類方法：“核心媒體”、“普通媒體”、“二X媒體”。那個天天對著你笑、和你好得像哥兒姐兒似的公關(guān)，沒準(zhǔn)你就在他“二X媒體”的榜單中。


明星潮人也去動批

珠寶品牌的市場總監(jiān)丁丁在念MBA時曾經(jīng)做過一個試驗，她開了輛七萬的車，拿了個愛馬仕的包，幾乎所有人都覺得她的愛馬仕是假的；當(dāng)她開一輛40萬的車，拿著一個假LV時，人人都會覺得那是真的。“很有意思，”丁丁說。

因著明星和潮人的身份，很多人都不會去懷疑這些套著時尚光環(huán)的人身上物品的真假，除非真的“假得太明顯”，能讓人一眼就看出來。娛記張小燕八卦一些明星，“金主買了名牌包包，改天就到店里退了，換成了現(xiàn)金，或者再買個A貨頂替，只要不是那種滿身都是LOGO的，低調(diào)一些，很少會引起人們的懷疑。”

潮人們也一樣，就像電視連續(xù)劇《時尚女編輯》里所演的那樣，時尚編輯、潮人，也會到動物園里去淘貨，明星也會戴著口罩前往，淘一些和某些大牌相似的款式或者是“尾單”，“現(xiàn)在敢聲稱自己去動物園淘貨的時尚編輯比以前少了，可能這幾年人們都比較喜歡高端路線，但很多潮人什么的雖然嘴上不說，還是會偷偷地去。”日系時尚雜志的服裝編輯Ally說。
微博，軟文的新陣地

有娛記八卦，坊間傳說姚晨發(fā)微博的價格是1萬美元一條，但現(xiàn)在的明星，特別是知名明星對于在微博上進(jìn)行商業(yè)活動普遍比較謹(jǐn)慎，基本不會明目張膽地打廣告。

觀潮網(wǎng)主編葉琪崢表示，“現(xiàn)在幾乎所有的時尚博主都開設(shè)了微博，其中知名度比較高的那些博主，在微博上也可以通過與品牌合作獲得收入或者產(chǎn)品。”相比起明星微博，這些草根微博雖然賺的是白菜錢，但可以跑量，而微博上的軟文和廣告投入，相比起硬廣告，也要“劃算”很多。

國內(nèi)的微博讓中國的博主可以靠轉(zhuǎn)發(fā)得到一部分酬金。但是在Twitter、Facebook上，極少品牌會做這樣的傳播。

時尚記者小謀就接到過好幾個品牌要求“微博合作”的電話或私信，“有承諾送東西的，也有明碼標(biāo)價的，發(fā)一篇的費用差不多抵得上寫一篇文章了！”更有人勸他，“順手賺錢的事兒，為什么不？”


草根“達(dá)人”全靠自我包裝

“達(dá)人”在時尚圈里一度是一種稀缺資源，從博客時代開始，各個網(wǎng)站都在不遺余力地挖掘潮人，把潮人當(dāng)成一種資源。

某彩妝品牌的公關(guān)曾經(jīng)邀請某門戶網(wǎng)站美容編輯參加活動，這位編輯馬上帶了3位“達(dá)人”一起過來，讓公關(guān)吃驚不小。“現(xiàn)在很多草根達(dá)人基本都是博主，以前曬曬搭配什么的，然后被網(wǎng)站包裝成了達(dá)人，認(rèn)真鉆研的人真不多！”彩妝公關(guān)Rita認(rèn)為，“達(dá)人的好處就是什么都給你發(fā)，而且把產(chǎn)品的效果能說得很神。特別是微博出現(xiàn)后，這些達(dá)人都有很多粉絲，能把人氣炒起來”，這也就是為什么這幾年時尚活動都喜歡邀請達(dá)人參加的原因。

“美容圈里有很厲害的達(dá)人，但也有很多假達(dá)人！”美容雜志編輯小石對此頗有感觸，她遇見過在同一城市從不接受面對面采訪和電話采訪，只接受郵件采訪的達(dá)人，等郵件回復(fù)過來之后，覺得某個段落很熟悉，上網(wǎng)一搜，竟然和某雜志的一篇文章相似度有90%！還有一些達(dá)人，在發(fā)布會現(xiàn)場又是拍照又是試用，原來只是為了在淘寶店中秀自己的資歷，樹立小店的權(quán)威和拉動客流量。“還有些達(dá)人，皮膚真的有點差，我也很納悶她們怎么就成為美容達(dá)人了……”做了美容編輯3年之后，小石覺得，從專業(yè)上來講，如果很多達(dá)人能掛上“達(dá)人”的頭銜，她儼然已經(jīng)可以稱得上是“專家”了！

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