去年的這個(gè)時(shí)候，Coach在天貓開了為慶祝品牌創(chuàng)立六十年而限定一個(gè)月的網(wǎng)店，一個(gè)月后店鋪如期關(guān)閉。一年后的11月8日，Coach宣布在國內(nèi)自己的品牌網(wǎng)站開設(shè)官方網(wǎng)店，Coach采取了獨(dú)立運(yùn)作而不依靠購物平臺(tái)的策略看來是對一年前測試的決定。
Coach指出coach.com是唯一授權(quán)經(jīng)銷Coach商品的網(wǎng)上商店，并提出了官網(wǎng)購物的十大理由，包括正品認(rèn)證、完整系列、旗艦商品、購物發(fā)票、免費(fèi)郵寄、輕松退換、禮品包裝、滿額贈(zèng)禮、VIP尊享、支付便捷。然而，這十大理由在天貓也是都可以做到的，不選擇進(jìn)百貨店而要開專賣店，顯然是不希望與天貓或淘寶上的各種代購以及假貨聯(lián)系一起。
據(jù)說在去年Coach的天貓限定店時(shí)期，淘寶和天貓上對其他Coach產(chǎn)品進(jìn)行了部分屏蔽，然而時(shí)間一到就又回到原樣。以此看來，淘寶和天貓對與Coach的合作并不十分熱情，應(yīng)該是估算下來Coach官網(wǎng)的銷售未必會(huì)高過其余代購Coach商家的銷量。事實(shí)也確實(shí)如此，目前為止天貓上雖然吸引了大量中端品牌開始專賣店，但是奢侈品牌或輕奢品牌都還沒有入駐。
然而，大牌的選擇也不盡相同，Salvatore Ferragamo菲拉格慕授權(quán)走秀網(wǎng)開設(shè)了線上官方授權(quán)店，不過這不是獨(dú)家的，The Corner上也是菲拉格慕的授權(quán)網(wǎng)店之一。有趣的是，兩家授權(quán)網(wǎng)店的商品都很少，走秀網(wǎng)上有63件商品，The Corner上有39件商品，不需要半分鐘就瀏覽完了。這與Coach在網(wǎng)上提供全系列甚至網(wǎng)站獨(dú)家商品不可同日而語，所以菲拉格慕應(yīng)該還在論證階段。
其實(shí)走秀網(wǎng)最近新聞不少，這幾天還傳出與ebay合作的新聞，接下來將通過ebay.xiu.com售賣ebay上的商品，實(shí)際就是走秀網(wǎng)為國內(nèi)購買ebay上商品的消費(fèi)者提供本地的物流等相關(guān)服務(wù)。這在之前走秀網(wǎng)就已經(jīng)開始嘗試，比如與售賣街頭潮牌的美國購物網(wǎng)站karmaloop合作提供類似服務(wù)，此外還有日本和韓國，以及美國直發(fā)的商品。走秀網(wǎng)同時(shí)提供官方授權(quán)、自行采購、代購、團(tuán)購、特賣等多種模式，選擇太多反而讓消費(fèi)者產(chǎn)生一些疑惑。
相比較創(chuàng)立四年的美西meici.com則一直延續(xù)公司創(chuàng)立之初的自行采購策略，在發(fā)展到一定階段后得到品牌青睞，拿下Balmain和Cavali的官方授權(quán)。在產(chǎn)品銷售上價(jià)格始終比較穩(wěn)定，比線下實(shí)體店便宜，客單價(jià)在5000元左右，且不會(huì)出現(xiàn)同款產(chǎn)品的大幅價(jià)格波動(dòng)從而影響消費(fèi)者的二次購買。
代理多個(gè)大牌的The Corner做正價(jià)網(wǎng)購，而其母公司Yoox的旗艦網(wǎng)店Yoox.cn也在上個(gè)月向國內(nèi)推出，籌備時(shí)間超過兩年的Yoox售賣大牌過季產(chǎn)品。Yoox售價(jià)在新品的五折左右，與別家不同之處是Yoox的標(biāo)價(jià)直接就是折后價(jià)，這一點(diǎn)與大多數(shù)網(wǎng)購商家不同，所以如果再有折扣比如雙11的九折就是折上折。最重要的是Yoox上售賣的產(chǎn)品量相當(dāng)大，堪稱真正的大牌網(wǎng)上奧特萊斯，只是常常會(huì)遇到奧特萊斯的斷碼問題。
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