經過一段時間的沉寂，中國的奢侈品消費市場又興起了一股新潮流，越來越多的走在時尚尖端的男性開始背起了Gucci, Burberry等品牌的包，帶動了時尚男性在奢侈品市場上的重要性。據調查表明，男性占中國奢侈品整體消費的55%，這個數據遠高于全球男性40%的奢侈品消費份額。當然這很大部分源自于中國官場上的送禮熱潮，商人們都喜歡購買高檔奢侈品贈送政府官員或是商業伙伴，而Burberry, LVMH等奢侈品牌也從這個送禮文化中獲利不少。但另一方面，男性和女性最大的不同在于男性的消費相對比較理性，他們比較不容易像女性一樣有著沖動消費的行為。
第四季度開始，中國的奢侈品消費開始回升，上漲了7.9%, Burberry品牌表示上周亞太區的銷售額就增長了15%，而男裝的銷售額增長了50%，男士配飾如包包等的銷售額增長了近40%。
隨著中國農歷新年的到來，以及政府官員職位的相繼確定，新一輪的送禮熱潮又將開始，僅在香港，11月份的零售額就增長了9.5%, 珠寶，手表等都成為暢銷單品。11月份，將近300萬的中國游客到香港旅游，這個數據比起前一年增長了30%。
但必須引起注意的是，隨著政府反腐力度的加大，送禮可能也會受到一定的影響，中國消費者在產品選擇上也開始更為謹慎，很多人會避開手表珠寶這些相對顯眼的奢侈品，而轉而選擇牌子不那么明顯的商品。
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