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起“打毛線”,很多人的腦海里會出現(xiàn)這樣一幅畫面:年邁的祖母坐在院子的搖椅上,戴著老花鏡,一針一線地為家里的小孩們織著各色花樣的毛衣。之后不管游子們身在何方,這一幕隨著搖椅的“吱呀”也永遠(yuǎn)搖曳在記憶中。

在永遠(yuǎn)對“復(fù)古”留有一席之地的時尚圈,這一幕自然不可或缺。2011年愛馬仕推出的帶有懷舊圖案的媽媽款毛衣就曾在微博上引起熱議,在驚呼價格高昂的同時,那熟悉的針織紋路讓網(wǎng)友們陷入了集體回憶。

有想法的人士不只滿足于將這些充滿復(fù)古韻味的針織品回歸時尚舞臺,他們還希望能復(fù)興針織品的生產(chǎn)方式,從工廠回歸到個人,將針織衫的生產(chǎn)眾包給全球的針織手工者,將他們聯(lián)合起來組成一個全球性的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

總部設(shè)在英國的針織品牌Wool and the Gang就因為懷揣這樣的愿景而獲得了包括Index Ventures、Wellington Partners以及MM Ventures的總額280萬美元的種子投資,用于建立可以實現(xiàn)全球性眾包的在線網(wǎng)絡(luò)和能力。

現(xiàn)在北美和歐洲已經(jīng)有超過5000萬的針織手工者,有編織傳統(tǒng)的中國,這個數(shù)字可能會更大。在這個龐大基數(shù)上,聯(lián)合合適的人為品牌“眾包”,你能想象那個場景嗎?Wool and the Gang公司首席執(zhí)行官Lisa Rodwell表示,最初的規(guī)?赡軙苄。绻莆樟苏_的途徑,就能發(fā)展得很快。

Wool and the Gang如何實施這一全新的商業(yè)模式?它采取的方式是公司自行設(shè)計針織衫,并從各地采購生產(chǎn)這些針織衫所需要的原材料,然后將生產(chǎn)每一件針織衫所需要的工具如圖案和毛線打包成材料包,通過在線網(wǎng)絡(luò)將材料包出售給想做生產(chǎn)者的人。成品完成后Wool and the Gang回購然后加價銷售。

在登錄Wool and the Gang網(wǎng)站后可以看到,用戶既可以購買已經(jīng)制作完成的針織品,也可以通過點擊分類“Collections”一項購買原材料自行生產(chǎn)。一件STRATA T-Shirt,Wool and the Gang以45英鎊的價格出售材料包,而回購后并加價銷售的成品標(biāo)價為85英鎊。

在2008年底成立之初,Wool and the Gang將生產(chǎn)外包給秘魯?shù)囊恍﹤體生產(chǎn)者,最初只有10個人和少量的設(shè)計,但現(xiàn)在從Wool and the Gang購買材料包的人已經(jīng)數(shù)以千計。

Wool and the Gang讓人聯(lián)想起過去那些打發(fā)時間的家庭主婦或失業(yè)在家的人們會去工廠領(lǐng)一些可操作的活回家干,例如串珍珠項鏈,工廠按件給他們計酬。沒錯,Wool and the Gang所做的就是通過互聯(lián)網(wǎng)眾包將這樣的生產(chǎn)方式復(fù)興,但它之所以可以這么做的很重要的一個前提是,對于針織衫和時尚而言個人手工有著別樣的情感訴求和營銷賣點。

無論是從個性還是互聯(lián)網(wǎng)眾包的生產(chǎn)方式來看,Wool and the Gang都將被視為新的時尚。一個人一套針就可以和新的設(shè)計無縫對接,有高度的靈活性和原創(chuàng)的獨特性。

但眾包生產(chǎn)方式之下,因為生產(chǎn)者是萬千的大眾,產(chǎn)品的管控可能會是一個問題,產(chǎn)品的質(zhì)量可能會被稀釋,這也是Wool and the Gang最初生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)很小的部分原因。Rodwell給出的解決方法是,核心團(tuán)隊會和編織者保持聯(lián)系,當(dāng)出現(xiàn)新的設(shè)計時,公司會運用Skype等網(wǎng)絡(luò)電話召開會議對編織者進(jìn)行幫助和指導(dǎo)。任何一件成品都需要通過倉庫的檢驗,之后才能貼上標(biāo)簽。這也是為什么Wool and the Gang上面大部分的產(chǎn)品是只需要一兩個小時就可完成的簡單式樣。

盡管針織衫行業(yè)并不是高科技領(lǐng)域,但專注于互聯(lián)網(wǎng)科技的風(fēng)投機構(gòu)Index Ventures創(chuàng)立者Neil Rimer認(rèn)為,Rodwell及其團(tuán)隊有遠(yuǎn)見和能力去建立一個改變以往游戲規(guī)則的時尚業(yè),并以從未有過的方式把全球的人連接在一起。

想象一下,眾包帶來的是什么:也許在不遠(yuǎn)的未來,你那心靈手巧的媽媽甚至?xí)匦率捌鸺舻、布料,買來新的縫紉機,在家里為某個時尚品牌制作最新設(shè)計的時尚單品來打發(fā)她閑暇的退休時間。

作者 鄭爽 徐聰智

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