據(jù)美國勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,在過去的10年內(nèi),奢侈品的價(jià)格已經(jīng)上漲了60%。盡管有許多業(yè)內(nèi)人士解釋稱,價(jià)格上漲是由于原料成本價(jià)格的日益走高,但也有人說設(shè)計(jì)師之所以提高售價(jià),不過是為了增加品牌吸引力,讓奢侈品成為名副其實(shí)的“奢侈品”。例如,奢侈品牌巴寶莉(Burberry)就于2013年3月聲稱將提高價(jià)格,用“專享”產(chǎn)品來吸引一些更具購買力的新客戶。
而對(duì)于另外一些品牌來說,換季打折也是原價(jià)上漲的重要因素。設(shè)計(jì)師必須考慮到打折后的售價(jià)來保證品牌利潤。盡管某些大牌,比如愛馬仕(Hermés)、路易·威登(LouisVuitton)等,從來不或者很少參與打折,但大多數(shù)品牌仍然設(shè)有打折季,例如普拉達(dá)(Prada)、亞歷山大·王(AlexanderWang)、伊莎貝爾·瑪蘭(IsabelMarant)、賽琳(Celine)等,這些品牌都將對(duì)過季產(chǎn)品進(jìn)行打折銷售,以此來清理庫存。
而精明的購物者也總是巧妙地抓住打折的時(shí)機(jī),用更“合理”的300美元(約合人民幣1890元)買下原價(jià)1400美元(約合人民幣8820元)的高跟鞋。盡管真正“不差錢”的買家可能會(huì)原價(jià)購買最新貨品,但更多人等著商家打折。因此,高成本的折扣也是促進(jìn)奢侈品售價(jià)上漲的原因。
當(dāng)然,越來越多的人能夠負(fù)擔(dān)起高昂的商品也是不可忽視的因素之一。據(jù)悉,僅在2012年一年,全球富豪的數(shù)量就增加至1200萬人。這些富豪擁有自己的私人飛機(jī),而他們也多為自己的私人飛機(jī)配備愛馬仕的皮革以及頂級(jí)的駱馬毛。這些需求是真實(shí)存在的,品牌價(jià)格上漲也便合情合理了。事實(shí)上,目前在英國奢侈品網(wǎng)商N(yùn)et-a-porter就有超過100雙售價(jià)在1000美元(約合人民幣6300元)以上的鞋子在線銷售,其中有兩雙法國品牌克里斯提·魯布托(christianLouboutin)的高跟鞋售價(jià)竟超過6000美元(約合人民幣37800元)。無可厚非,奢侈品的價(jià)格必定是高昂的。問題是,多高才算高呢?
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