最新公布的業(yè)績顯示，2013財年上半年愛馬仕銷售額達(dá)17.672億歐元，同比增長11%，凈利潤同比增長近14%。其中，除日本外的亞太地區(qū)保持增長勢頭，同比增長17%，愛馬仕表示，中國市場繼續(xù)顯示強(qiáng)大的生命力。但由于鐘表行業(yè)的普遍不景氣，上半年愛馬仕鐘表業(yè)務(wù)的銷售下跌1%。
在公布業(yè)績的同時，愛馬仕宣布明年將進(jìn)行提價。而愛馬仕的競爭對手如路易威登（Louis Vuttion）、古馳（Gucci）在今年早些時候已經(jīng)開始漲價。
和這些競爭對手一樣，愛馬仕將明年的漲價歸因于原材料成本的增加，并且此舉可以緩解匯率波動為品牌帶來的影響。例如日元兌歐元走弱，而日本市場幾乎占據(jù)了愛馬仕全球銷售的五分之一。同樣地，路易威登自今年7月起對日本市場的手袋、錢包等皮具產(chǎn)品進(jìn)行平均8%左右的提價，以對抗弱勢的日元。
事實(shí)上，奢侈品牌在全球依據(jù)歐元匯率的變化為漲價基礎(chǔ)是其一直以來的規(guī)則，這次也屬于常態(tài)性的調(diào)價，而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌進(jìn)行調(diào)價的契機(jī)。
法國馬賽商學(xué)院MBA、EMBA主任Michel Gutsats接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時稱：“通常這樣的漲價每年都會發(fā)生2~3次。”
每年常態(tài)性漲價，已致使奢侈品在過去幾年里累積較大的價格漲幅。美國勞動統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，在過去的10年里，奢侈品的價格已經(jīng)上漲了60%。價格上漲的原因包括：原材料成本價格日益走高；換季打折亦導(dǎo)致價格上漲；新涌現(xiàn)的富翁越來越多。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士在接受本報記者采訪時分析：“通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲這些都是客觀原因，提價對于奢侈品牌而言也是一種策略，以維持其高端形象。”
而日前財政部部長樓繼偉在向全國人大常委會報告中提到，下一步將擴(kuò)大消費(fèi)稅征稅范圍，將部分嚴(yán)重污染環(huán)境、過度消耗資源的產(chǎn)品及部分高檔消費(fèi)品等納入征稅范圍，并調(diào)整消費(fèi)稅征收環(huán)節(jié)和稅率。在業(yè)內(nèi)人士看來，這也將成為奢侈品牌在不久的將來提價的原因之一。
對于未來，意大利男裝奢侈品牌Kiton中國區(qū)總監(jiān)賀斌在接受本報記者采訪時認(rèn)為：“真正高端、高品質(zhì)的奢侈品還會繼續(xù)漲價。”
而奢侈品不斷漲價也令市場上出現(xiàn)“買奢侈品保值”說，但業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同：“現(xiàn)在奢侈品基本上都是量產(chǎn)，這大大降低了奢侈品過去的專屬性和稀缺性，只有極少量的古董型的奢侈品還具有保值性，如今在更大受眾范圍內(nèi)流通的奢侈品基本上已不具備保值性。”
（第一財經(jīng)日報 鄭爽）
原文鏈接
http://www.yicai.com/news/2013/09/2980409.html
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