著名市場咨詢機(jī)構(gòu)Millward Brown發(fā)布了2013年度BrandZ“全球最有價值品牌排行榜”,在奢侈品方面,法國皮具品牌Louis Vuitton再次榮膺最有價值奢侈品牌,而Prada則被評為在過去一年里全球各品類品牌中增值幅度最大的品牌(上漲了63%),相反Louis Vuitton 的品牌價值同期下跌了 12%。在奢侈品類前十名的排行榜中,BrandZ還列出了品牌價值的具體數(shù)字。
BrandZ品牌價值計算運(yùn)用了Millward Brown 1998年發(fā)明的“品牌動力”研究方法,從消費(fèi)者角度衡量品牌資產(chǎn),同時結(jié)合了品牌相關(guān)的財務(wù)數(shù)據(jù)。
簡而言之,計算的過程分三步:
第一步: 計算“品牌的金融價值”=歸屬于特定品牌的公司利潤 x 品牌乘數(shù)
第二步:計算“品牌貢獻(xiàn)度”Brand Contribution,按百分比評估品牌的金融價值在多大程度上歸功于品牌自身的力量。這是一個定量和定性研究的結(jié)果,據(jù)Millward Brown稱, 調(diào)研覆蓋了30多個國家2百萬消費(fèi)者,涉及一萬多個品牌。
第三步:計算“品牌價值”=品牌的金融價值 x 品牌貢獻(xiàn)度
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