俄羅斯最大的時(shí)尚貿(mào)易展覽CPM Collection Première Moscow 上周末在莫斯科舉行，CPM Collection Première Moscow 進(jìn)入第二個(gè)十年，同時(shí)見證著俄羅斯時(shí)尚市場(chǎng)的的繁榮。歷時(shí)四天的CPM Collection Première Moscow 共接待了來自35個(gè)國(guó)家的1600個(gè)系列，約有19300位專業(yè)觀眾參加了展覽，展覽面積達(dá)58400平方米。
該次展覽是CPM Collection Première Moscow 第21次舉行，CPM Collection Première Moscow項(xiàng)目經(jīng)理christian Kasch在展覽后總結(jié)表示Premium, Fashion&Denim, CPM kids 和Body&Beach四個(gè)展覽區(qū)全部擁有高出勤率，這也表示著俄羅斯市場(chǎng)的持續(xù)吸引力。CPM Collection Première Moscow 組織合作方、德國(guó)展覽公司 Igedo Company 管理合伙人Philipp Kronen 表示，CPM Collection Première Moscow 會(huì)迎來越來越多的參與者，與此同時(shí)制造商也應(yīng)該清楚自己在俄羅斯市場(chǎng)的定位。
出席此次CPM Collection Première Moscow 的European Fashion and Textile Export Council 歐洲時(shí)尚和紡織協(xié)會(huì)（EFTEC）主席Reinhard Döpfer 在接受俄羅斯媒體采訪時(shí)表示過去10年俄羅斯時(shí)尚市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但是仍然處于初步階段。他舉例稱俄羅斯的服裝銷售仍然以擁擠的市場(chǎng)為主，商場(chǎng)的櫥窗沒有燈也沒有展示，因?yàn)閾?dān)心被偷搶。
雖然俄羅斯市場(chǎng)仍處于初步階段，但是截至目前全球的奢侈品和快時(shí)尚品牌已經(jīng)基本全部進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)，據(jù)Euromonitor International Plc歐睿咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2012年俄羅斯奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)6%至88億歐元，而2011年增長(zhǎng)4.6%，從2007年-2009年20%的下降趨勢(shì)有所恢復(fù)，雖然這比中國(guó)市場(chǎng)2012年18%的增長(zhǎng)有相當(dāng)大差距，但是比整個(gè)疲軟的歐洲市場(chǎng)則要好得多，因?yàn)闅W債危機(jī)，2012年整個(gè)歐洲市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)下降1%。
目前在俄羅斯市場(chǎng)，Kering SA (KER.PA)開云旗下品牌Gucci 是最大的一個(gè)品牌，據(jù)Euromonitor International Plc歐睿咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，Gucci在俄羅斯2011年的銷售額為67.4億盧布，約合2.086億美元，高于LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)旗下的Donna Karan和Louis Vuitton等品牌，和Hermes 、Prada組成了俄羅斯銷售前五的品牌。
據(jù)Hermès International SCA(RMS.PA)愛馬仕國(guó)際集團(tuán)副總經(jīng)理Patrick Albaladejo透露，伴隨著俄羅斯市場(chǎng)的奢侈品需求，“我們看到一個(gè)東山再起的機(jī)會(huì)”。
包括 Chanel香奈兒, Dior迪奧, Gucci古馳, Louis Vuitton路易威登在內(nèi)的主要奢侈品不但進(jìn)駐首都莫斯科，都已經(jīng)進(jìn)駐俄羅斯第三大城市Yekaterinburg葉卡捷琳堡，部門源于Yekaterinburg葉卡捷琳堡離富有的迪拜只有少于兩小時(shí)的飛行時(shí)間。
自2000年以來，俄羅斯居民年可支配收入增長(zhǎng)了10倍至2.28萬(wàn)盧布，據(jù) Fashion Consulting Group的數(shù)據(jù)，在過去10年，俄羅斯奢侈品零售空間增長(zhǎng)三倍至165萬(wàn)平方米，Boston Consulting Group 波士頓咨詢機(jī)構(gòu)稱俄羅斯百萬(wàn)富豪家庭數(shù)量2012年增至18萬(wàn)，而前一年才有15.8萬(wàn)。
據(jù)俄羅斯媒體報(bào)道，俄羅斯消費(fèi)者會(huì)花收入的15%用來購(gòu)買服飾，而這一比例在德國(guó)僅有5.6%。
雖然俄羅斯市場(chǎng)異常繁榮，但是作為前共產(chǎn)主義國(guó)家，European Fashion and Textile Export Council 歐洲時(shí)尚和紡織協(xié)會(huì)（EFTEC）主席Reinhard Döpfer 警告稱俄羅斯市場(chǎng)有其自身的很多特點(diǎn)。Reinhard Döpfer 表示目前活躍在俄羅斯98%的品牌并沒有準(zhǔn)備好。
CPM Collection Première Moscow項(xiàng)目經(jīng)理christian Kasch 表示不建議國(guó)際品牌通過直營(yíng)的方式進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，對(duì)于俄羅斯這個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)，國(guó)外的品牌和零售模式很容易遭遇失敗。christian Kasch 指出無論是語(yǔ)言還是行業(yè)規(guī)則都是零售商需要面臨的問題，除此之外，莫斯科的租金也異常昂貴，在莫斯科新開商場(chǎng)里的零售空間達(dá)到每月每平米4000歐元至6000歐元，另外還要繳納一個(gè)50000歐元的入場(chǎng)費(fèi)以及銷售提成。歐洲時(shí)尚和紡織協(xié)會(huì)（EFTEC）主席Reinhard Döpfer 表示困難不僅僅是這些，由于共產(chǎn)主義遺留問題，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)于店內(nèi)概念營(yíng)銷、視覺營(yíng)銷、造型顧問、售后等都非常陌生。
關(guān)稅壁壘也是阻礙很多國(guó)外零售商俄羅斯發(fā)展的重要原因。由俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克斯坦等過組成的Eurasian Customs union（EAC）歐亞關(guān)稅同盟取代了過去的歐亞經(jīng)濟(jì)共同體，而該關(guān)稅同盟協(xié)存在貿(mào)易保護(hù)，具備調(diào)解進(jìn)出口的作用，包括服裝和紡織產(chǎn)品。
進(jìn)入俄羅斯的時(shí)尚企業(yè)如果想獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，必須成立一個(gè)“OOO”有限責(zé)任公司，而成立一個(gè)這樣的公司也價(jià)格不菲，據(jù)歐洲時(shí)尚和紡織協(xié)會(huì)（EFTEC）主席Reinhard Döpfer 稱 Hugo Boss 最近就為這樣的一個(gè)公司支付了25萬(wàn)歐元，而如果選擇當(dāng)?shù)氐拇砩袒蛘叻咒N商則不需要這樣的限制。
盡管如此大的國(guó)際品牌都轉(zhuǎn)向直營(yíng)，據(jù)俄羅斯投資機(jī)構(gòu)Arbat Capital 董事總經(jīng)理Yulia Bushueva 稱為了迎合俄羅斯市場(chǎng)的需求，奢侈品正在試圖轉(zhuǎn)變策略，像在歐洲成熟市場(chǎng)一樣進(jìn)行直營(yíng)。Yulia Bushueva 稱即使在倫敦的Harrods 哈羅德和Harvey Nichols哈維·尼克斯百貨都沒能看到一些讓她興奮的東西，“但是在俄羅斯我能輕易找到一些我喜歡的衣服”。 Hermes愛馬仕, Chanel香奈兒, Louis Vuitton路易威登和 Prada普拉達(dá)在去年相繼將俄羅斯的特許經(jīng)營(yíng)方式改為直營(yíng)方式。
除了政策規(guī)定，俄羅斯消費(fèi)者口味的獨(dú)特和變化也是需要零售商去即使把握的。比如俄羅斯消費(fèi)者仍然很愿意花錢在名牌包袋和鞋子上，因?yàn)檫@是有錢和身份的象征，但是在服裝上則是另一回事，他們會(huì)更看重性價(jià)比，因此大眾服飾是俄羅斯消費(fèi)者的首選。2003年通過芬蘭零售集團(tuán)Stockman 進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的Inditex SA (ITX.MC) 就發(fā)展相當(dāng)之好，目前Inditex SA (ITX.MC) 在俄羅斯市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，旗下品牌在該市場(chǎng)總共約運(yùn)營(yíng)有300間商店，8月28日，Inditex SA (ITX.MC) 旗下品牌Zara 還在俄羅斯推出了電子商務(wù)網(wǎng)站。
據(jù)Bain & Co.貝恩研究機(jī)構(gòu)合伙人Claudia D’Arpizio稱，俄羅斯消費(fèi)者和中國(guó)消費(fèi)者一樣，口味正在發(fā)生變化，而這是一個(gè)周期性問題，“雖然快速增長(zhǎng)的消費(fèi)人群樂于購(gòu)買大LOGO手袋和珠寶手表，但是更成熟的顧客則會(huì)集中傾向于那些有內(nèi)涵，材質(zhì)工藝俱佳的品牌。”
據(jù)推出同名品牌Vika Gazinskaya的設(shè)計(jì)師Vika Gazinskaya 透露，過去一年品牌銷售翻倍，Vika Gazinskaya的禮服并不便宜，一件也高達(dá)1500歐元，該品牌目前巴黎、紐約、香港等全球主要城市共有25個(gè)銷售點(diǎn)，設(shè)計(jì)師正尋求外部投資以進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張。俄羅斯的其他高端品牌還包括名媛Uliana Sergeenko設(shè)計(jì)的同名品牌以及Alexander Terekhov 等品牌，Uliana Sergeenko 近幾季更是涉足巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周。
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Gucci本季秀場(chǎng)的靈感，來自于上世紀(jì)20年代著名的時(shí)裝插畫家Erté，他的作品除了標(biāo)志性的Art Deco風(fēng)格，還有神秘東方的異國(guó)元素，令人贊嘆不已。
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據(jù)Italian Chamber of Fashion意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)最新的Fashion Economic Trends報(bào)告顯示，連續(xù)兩年銷售下跌后有望在2014年迎來恢復(fù)。 Camera Nazionale della Moda Italiana 意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)主席 Mario Boselli 表示今年下半年意大利國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)有輕微改善，而恢復(fù)將在2014年到來，預(yù)計(jì)2014年上半年紡織服裝產(chǎn)業(yè)的銷售將迎來3.5%的增長(zhǎng)，于此同時(shí)產(chǎn)業(yè)也將恢復(fù)到2008年經(jīng)融危機(jī)前的水平。
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2013年9月6日，Emporio Armani于上海MAO Livehouse舉辦了Emporio Armani Live音樂會(huì)，傳遞新興音樂的力量。Emporio Armani自2011年起成功發(fā)起了這一與音樂相關(guān)的全球性項(xiàng)目，今年則是聯(lián)合2013 VOGUE Fashion’’s Night Out摩登不夜城共同舉辦。
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