正在電視上熱播廣告的香奈兒“分時保養系列”早安賦活露、晚安修護露與周末煥膚露三件產品，引起43歲的愛美女士張燕（化名）的極大興趣，近日在上海新世界逛街時，香奈兒專柜售貨員告訴她，該系列是今年8月1日在中國上市，價格分別是800元、800元與1000元。
張燕留了個心眼，并沒有馬上購買，回家后登陸香奈兒美國官網，她看到該系列三件產品的價格分別為85美元、85美元、115美元，按照9月25日匯率，1美元兌換6.1213元計算，相當于520元、520元、703.87元，也就是說，其在中國銷售的該系列產品價格比美國高出42%~54%。
讓張燕留此心眼的是一次在美國旅游購物的經歷。張燕一直想買香奈兒最經典的5號香水，但是在上海永安百貨香奈兒專柜中，她曾問詢過一款15ML香奈兒5號的點式香水價格為1750元。直到她在美國看到同款產品的價格為120美元，驚異于價差巨大的她毫不猶豫就出手購買了。按照當時匯率計算，僅相當于734.5元。也就是說，其在中國銷售的該款產品價格比美國高出138%。
也有去過法國的國內消費者表示，原產于法國的雅漾舒護活泉水（300ML）在法國當地藥妝店售價不到6歐元，而在國內，同款產品在雅漾官方網站上的標價為180元，國內售價比法國高出260%多。
雖然張燕一直知道國內的進口化妝品與境外同款產品的差價普遍存在，也能理解銷售人員告訴她的關稅原因，但她不明白的是為什么有些商品價格差距如此之大。
進口化妝品除免稅店外，一般貿易都要交關稅、消費稅、增值稅。上海財經大學公共經濟與管理學院教授劉小兵此前對《第一財經日報》表示，根據化妝品的種類和產地，稅率會有所不同。
相對于其他進口護膚品的價格，進口香水和彩妝的內外價差更大，部分與關稅有一定相關性。2006年起，中國調整進口化妝品消費稅政策，只對“高檔護膚類化妝品”按30%征收消費稅，對象主要是“香水”和“彩妝”、成套化妝品。
記者9月28日在中國海關的網上服務大廳查詢到，商品編碼為3303000000的雅詩蘭黛香氛珍藏系列被列在“香水與花露水”品類，關稅稅率為10%，增值稅為17%，消費稅30%；此外化妝品套裝（其他美容或化妝品）的關稅稅率為6.5%，增值稅率為17%，消費稅率為30%；相比而言，商品編碼為3304990010的露華濃美白精華素、露華濃美白面膜，被列在“護膚品”（包括防曬油或曬黑油，但藥片除外）中，關稅稅率為5%，增值稅為17%，消費稅率為零。
但是，“品牌貫徹給消費者的概念中，將化妝品內化價差的原因推給關稅，不太靠譜�！必敻黄焚|研究院院長周婷對記者表示，一個表現就是中國對化妝品的進口關稅在變動調整中，總體呈下降趨勢，但進口化妝品卻一直在提價。
2013年1月1日起，中國對進出口關稅進行部分調整，其中護膚品的進口關稅稅率從6.5%降到5%。但是，今年上半年，在SK-II年初調高80%的在華產品售價后，迪奧、香奈兒等品牌也表示因原料、人工等成本上漲壓力，陸續調高部分產品價格，調價幅度為7%~10%。而在今年6月，資生堂、歐舒丹、嬌韻詩等品牌的部分高端化妝品也在中國市場掀起了年內的第二輪漲價，漲價幅度最高的達兩成之多。
盡管如此，中國產業信息網數據顯示，2012年全國美容化妝品及護膚品累計進口數量32570千克，同比增長12.1%；進口金額11.49億美元，同比增長7.3%。今年1~4月中國進口美容化妝及護膚品3.91億美元，與上年同期相比增長1.8%；進口均價37.5美元/千克，增長2.5%。
周婷表示，據財富研究院的監測，高檔進口化妝品的平均內外價差區間在50%~100%，但關稅等相關成本在高檔進口化妝品的價格中實際所占比例非常小，不到10%。
“高檔進口化妝品在中國采取的是"撇脂定價法"（market-skimming pricing，又稱高價法，即將產品的價格定得較高，盡可能在產品生命初期，在競爭者研制出相似的產品以前，盡快地收回投資，并且取得相當的利潤）的策略。”周婷表示，利用中國是初級市場，對品牌的認知度不夠成熟，而人為地采取價格高估的方式來獲取高額利潤。與此同時，又通過市場推廣手段，塑造品牌光環，為實施“撇脂定價策略”做準備。也就是將自己包裝成高端產品，讓部分愿意為高價買單的消費者先掏錢。
當然，實施該策略的前提之一是，市場上存在一批購買力很強并且對價格不敏感的消費者。目前，國內化妝品消費人群明顯劃分出高、中、低三個層次，高檔進口化妝品的主要消費者是大中城市高收入的人群。
周婷發現，盡管今年受經濟形勢影響，化妝品市場受到不小的沖擊，一些中低檔化妝品牌采取促銷手段拉動銷售，但一些高檔進口化妝品牌依然在提價，避免在經濟恢復時，品牌形象下降。一些國際一線化妝品也依靠提價來維系大牌地位，拉開與中低端品牌差距。
上海一家進出口貿易公司代理了不少美國和歐洲二線品牌化妝品的進口報關等業務，該公司首席物流分析師張璇（化名）告訴記者，假設進口價為100元的化妝品，一般貿易的清關各種費用占比約為28.5%，再加上物流的費用，成本價為130元左右，但是擺上柜臺的銷售價格通常是這個成本價的300%~500%。
在張璇看來，即便有如此大的品牌溢價空間，國內消費市場熱度不減，在充分競爭的化妝品市場，這也是市場競爭的結果�！霸诒就粮叨嘶瘖y品牌沒有形成競爭力之前，短期內這種內外價差的現象不會有大的改變。”張璇認為。
盡管內外價差不會短期內消失，畢竟還存在貿易和經營的成本，周婷認為，未來縮小內外價差，一方面需要政府在促進貿易方面的努力，更重要的是需要市場的力量。
（第一財經日報 劉瓊）
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