“珠寶圈有個潛規(guī)則，一般品牌鉆石的加價率是300%左右;而如果是國際一線品牌，鉆石的加價率能達(dá)到5倍。”
商場里賣1萬元的鉆戒，加工價格僅為3000多元，加價率達(dá)到300%。在不久前剛結(jié)束的馬甸企陽珠寶展上，不少珠寶商的“爆料”讓京城消費(fèi)者吃驚不小。鉆石，有著其他行業(yè)少有的暴利。
鉆石成本僅與4C有關(guān)
在馬甸科技會展中心剛結(jié)束的企陽珠寶玉石展上，多是3000-5000元之間的鉆石。在“深圳寶林”的攤位前，其老板告訴北京商報記者，“這里5000元的鉆戒，到商場不翻了倍肯定拿不了。”一個展位前，北京商報記者向店主詢問一枚30分的鉆戒，得到的答復(fù)是4500元，“別看我這兒三四千，這東西就看在哪兒賣了，要是進(jìn)商場，至少要賣到1萬元”。
經(jīng)營20余年珠寶生意的山東久誠珠寶老板陳輝表示，鉆石商家打出的“意大利工藝”、“南非鉆石”等說法很多是打概念，其實(shí)衡量鉆石品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)是鉆石的4C，即顏色、重量、凈度、切工。鉆石本身的真實(shí)價值，只與4C有關(guān)。另外，鉆石價格由國際鉆石組織RAPAPORT公司制訂的報價單來確定，形成全球珠寶商批發(fā)鉆石的價格依據(jù)。對此，很多消費(fèi)者卻并不了解。
商場扣點(diǎn)最高45%
國內(nèi)市場的鉆石價格居高不下，與現(xiàn)行的鉆石經(jīng)營和銷售模式密切相關(guān)。鉆石作為一種特殊的奢侈品，門店經(jīng)營模式根深蒂固。
紅橋市場鉆石經(jīng)銷商李宏文給北京商報記者算了筆賬，“比如消費(fèi)者花1萬元的鉆戒價格在商場里購買了某品牌鉆戒。銷售出鉆戒以后，17%要交增值稅，25%-45%要留給商場扣點(diǎn)，5%的鉆石消費(fèi)稅，營業(yè)員2%的提成。另外，品牌的宣傳、柜臺的裝修等都會分?jǐn)偟缴唐分小Ｉ虉霏h(huán)節(jié)扣掉售價至少一半的費(fèi)用。所以，在商場做品牌的商品，如果不把商品的售價抬高至少一倍，根本收不回成本”。而大品牌宣傳費(fèi)用更高，分?jǐn)偟缴唐飞系谋壤蟆?/p>
另一家珠寶品牌的老板劉先生說，在商場里賣鉆戒加價低于2倍的話，成本收不回來。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者購買的鉆戒，更多的是品牌溢價。目前商場鉆戒，國際品牌比國內(nèi)品牌高，香港品牌比內(nèi)地品牌高。
商場扣點(diǎn)是鉆石加價主因也得到知名鉆石電商鉆石小鳥的認(rèn)可，其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，“鉆石品牌進(jìn)駐商場多半在邊廳和中島，直接占去了60%以上的成本”。
通靈珠寶總裁沈東軍對于鉆石成本和銷售的價差則有另一番解讀，“無需去討論某個品牌因為其品牌魅力而溢價是否合理，作為舶來品的鉆石，其消費(fèi)特性本就帶著超乎其他商品的品牌體驗，暗含的文化價值和品牌意義在價格體現(xiàn)里自然有相當(dāng)大的比重”。
“坑爹價”來自雙重屬性
如同奢侈品的高價，鉆石也無法避免在創(chuàng)立品牌過程中的宣傳、公關(guān)、形象創(chuàng)意、活動贊助等各項“軟成本”，也就是品牌溢價。
中國地質(zhì)大學(xué)研究員孫偉表示，“鉆石作為一種礦物，它本身就有一定的稀缺性，尤其是大體積鉆石，十分稀有。同時，裸鉆石加工成為珠寶，要經(jīng)過比較專業(yè)化的加工，還有戒托、項鏈等附屬品的設(shè)計制作等，這些后續(xù)的加工、制作、營銷，就形成了品牌，有了品牌溢價問題”。
然而專家分析，鉆石不像一般的奢侈品那樣，品牌溢價占據(jù)價格的絕大部分。因此，鉆石是原料的稀缺性、加工工藝、品牌的溢價、最后是“愛情信物”的文化需求，這些諸多因素加在一起，就是鉆石價格在流通環(huán)節(jié)中翻倍加價的深層原因。
（北京商報 姜琳琳）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/268138.shtml
|
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
（查看全文）
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
（查看全文）
本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報刊The Western Daily Press的報道，抗議者希望引起品牌對人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
