早早布局，卻不愿“屈尊”適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的露華濃，終于無奈撤離。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二，化妝品巨頭露華濃宣布，作為其重構(gòu)方案的一部分，將撤離中國(guó)并裁員千人，此舉將為公司每年節(jié)省1100萬美元。而截至目前，進(jìn)入中國(guó)37年的露華濃，在華業(yè)務(wù)占其年度營(yíng)收僅2%，有專家表示，以露華濃為代表的一批外資日化公司，帶著國(guó)際品牌的傲慢來到中國(guó)，多年以來都未適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，也不愿為之做出改變，最終只能以失敗離場(chǎng)。
以彩妝為主的露華濃是最早進(jìn)入中國(guó)的外資化妝品牌之一。早在1976年，廣州友誼商店就開始銷售露華濃唇膏，證明這家公司很早就意識(shí)到了中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)。但“起大早卻趕了晚集”，據(jù)了解，露華濃2012年凈營(yíng)收14.3億美元，中國(guó)業(yè)務(wù)僅占約2%。但在2013年前三季度，露華濃全球銷售下降了1.3%，亞洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入在這期間則下降了3.5%。
廣州市野火公關(guān)咨詢公司總經(jīng)理彭儒霖認(rèn)為，露華濃在中國(guó)最致命的硬傷就是渠道�！奥度A濃沒有代理商，其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)缺乏人才，使露華濃無法進(jìn)入主流的化妝品銷售渠道中，歸根到底是其總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不夠重視，投入不夠�！�
不只是露華濃，上月，雅芳也公布開支縮減計(jì)劃，作為露華濃的難兄難弟，雅芳不但財(cái)報(bào)顯示處于虧損狀態(tài)，近年來又屢屢被國(guó)家食藥監(jiān)總局抽檢出禁用物質(zhì)。此外，國(guó)際巨頭強(qiáng)生的化妝品業(yè)務(wù)近兩年來在華也增長(zhǎng)乏力。
“歐萊雅和寶潔為中國(guó)市場(chǎng)做出了很多改變，但以露華濃等為代表的一批品牌卻并沒有。”在日化知名天使投資人夏天看來，外資日化品牌在華的發(fā)展是否順利，決策層本土化很重要。
“如果外資品牌在華的決策還是由其國(guó)外總部嚴(yán)格遙控，他們?cè)谌蚴袌?chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)就很可能遭遇對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不靈的困境。 ”以德國(guó)漢高集團(tuán)為例，該公司總部對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有嚴(yán)格界定，如此前曾規(guī)定兒童護(hù)膚品單價(jià)不能超過30元，這是根據(jù)其在國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)做出的。但中國(guó)是獨(dú)生子女社會(huì)，消費(fèi)者并不會(huì)吝嗇在孩子身上的支出，兒童護(hù)膚品賣到100元以上的比比皆是，但漢高總部卻不允許其中國(guó)子公司做這種適應(yīng)。
�。ū本┥虉�(bào) 李芊 實(shí)習(xí)記者 阿茹汗）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/276464.shtml
|
8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行�；顒�(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
（查看全文）
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對(duì)是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
（查看全文）
本周五，在英國(guó)的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國(guó)報(bào)刊The Western Daily Press的報(bào)道，抗議者希望引起品牌對(duì)人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
