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產(chǎn)業(yè) | 
TAGS: 產(chǎn)業(yè)    露華濃    


  早早布局,卻不愿“屈尊”適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的露華濃,終于無奈撤離。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二,化妝品巨頭露華濃宣布,作為其重構(gòu)方案的一部分,將撤離中國(guó)并裁員千人,此舉將為公司每年節(jié)省1100萬美元。而截至目前,進(jìn)入中國(guó)37年的露華濃,在華業(yè)務(wù)占其年度營(yíng)收僅2%,有專家表示,以露華濃為代表的一批外資日化公司,帶著國(guó)際品牌的傲慢來到中國(guó),多年以來都未適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),也不愿為之做出改變,最終只能以失敗離場(chǎng)。

  以彩妝為主的露華濃是最早進(jìn)入中國(guó)的外資化妝品牌之一。早在1976年,廣州友誼商店就開始銷售露華濃唇膏,證明這家公司很早就意識(shí)到了中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)。但“起大早卻趕了晚集”,據(jù)了解,露華濃2012年凈營(yíng)收14.3億美元,中國(guó)業(yè)務(wù)僅占約2%。但在2013年前三季度,露華濃全球銷售下降了1.3%,亞洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入在這期間則下降了3.5%。

  廣州市野火公關(guān)咨詢公司總經(jīng)理彭儒霖認(rèn)為,露華濃在中國(guó)最致命的硬傷就是渠道!奥度A濃沒有代理商,其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)缺乏人才,使露華濃無法進(jìn)入主流的化妝品銷售渠道中,歸根到底是其總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不夠重視,投入不夠!

  不只是露華濃,上月,雅芳也公布開支縮減計(jì)劃,作為露華濃的難兄難弟,雅芳不但財(cái)報(bào)顯示處于虧損狀態(tài),近年來又屢屢被國(guó)家食藥監(jiān)總局抽檢出禁用物質(zhì)。此外,國(guó)際巨頭強(qiáng)生的化妝品業(yè)務(wù)近兩年來在華也增長(zhǎng)乏力。

  “歐萊雅和寶潔為中國(guó)市場(chǎng)做出了很多改變,但以露華濃等為代表的一批品牌卻并沒有。”在日化知名天使投資人夏天看來,外資日化品牌在華的發(fā)展是否順利,決策層本土化很重要。

  “如果外資品牌在華的決策還是由其國(guó)外總部嚴(yán)格遙控,他們?cè)谌蚴袌?chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)就很可能遭遇對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不靈的困境。 ”以德國(guó)漢高集團(tuán)為例,該公司總部對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有嚴(yán)格界定,如此前曾規(guī)定兒童護(hù)膚品單價(jià)不能超過30元,這是根據(jù)其在國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)做出的。但中國(guó)是獨(dú)生子女社會(huì),消費(fèi)者并不會(huì)吝嗇在孩子身上的支出,兒童護(hù)膚品賣到100元以上的比比皆是,但漢高總部卻不允許其中國(guó)子公司做這種適應(yīng)。


  。ū本┥虉(bào) 李芊 實(shí)習(xí)記者 阿茹汗)

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http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/276464.shtml


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