歷峰最新公布的2013年10~12月季報顯示，該集團(tuán)最大市場亞太地區(qū)銷售額僅同比增長1%，而中國是該地區(qū)唯一出現(xiàn)銷售下滑的主要市場。
以中國為首的亞太地區(qū)占?xì)v峰全球銷售額的近40%，過去幾年該地區(qū)一直驅(qū)動著歷峰的全球增長。然而自2012年第三季度以來，歷峰在亞太地區(qū)的表現(xiàn)就急轉(zhuǎn)直下。2013年上半年，歷峰全球銷售增速放緩至4%，其中亞太地區(qū)表現(xiàn)最為糟糕，僅增長1%。
彼時歷峰的財報顯示，亞太地區(qū)最大的市場是中國香港和內(nèi)地，但2013年上半年，亞太地區(qū)的增長主要由中國香港和澳門貢獻(xiàn)，這兩個市場的表現(xiàn)抵消了內(nèi)地市場較低的銷售業(yè)績。
值得注意的是，在中國奢侈品市場進(jìn)入寒冬之前，歐美市場還處于危機(jī)恢復(fù)期的2010年和2011年，歷峰在全球的銷售增速曾高達(dá)33%和29%。
在最新公布的季報中，歷峰亞太地區(qū)的業(yè)績繼續(xù)承壓，銷售總額為11.31億歐元，同比僅增長1%。歷峰表示，亞太地區(qū)所有主要市場都取得業(yè)績增長，但中國內(nèi)地市場除外，這里的銷售額出現(xiàn)下滑。
中國宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩以及政府對反腐的持續(xù)打擊，對歷峰所在的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了不小的影響。業(yè)內(nèi)人士向《第一財經(jīng)日報》透露，因為遭遇雙位數(shù)的業(yè)績下滑，歷峰旗下主要產(chǎn)品為鋼筆、腕表和配件的萬寶龍（Montblanc），曾出現(xiàn)某地區(qū)的代理商想主動解除代理關(guān)系。而在這之前，這些代理商巴不得能夠一直維持和奢侈大牌的代理關(guān)系。
這股暗流涌動也體現(xiàn)在萬寶龍最新的業(yè)績中，在歷峰的財務(wù)簡報中，萬寶龍在2013年10月~12月的全球銷售額同比下滑4%，是整個集團(tuán)唯一出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)部門。
但其他業(yè)務(wù)部門的全球銷售增速也出現(xiàn)不同程度的放緩，其中珠寶部門在該季度銷售額從上年8%的同比增長放緩為3%，腕表部門從上年同比增長13%放緩為4%。
咨詢公司貝恩（Bain）預(yù)計，2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境保持不變，并且政府將繼續(xù)落實和推進(jìn)反腐倡廉工作。
（第一財經(jīng)日報 鄭爽）
原文鏈接
http://www.yicai.com/news/2014/01/3381448.html
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