曾經(jīng)雄心勃勃在中國大展拳腳的國際奢侈品牌們今年對于開店將愈發(fā)謹慎。記者昨日從知情人士處了解，即使對于原定在2015年才開業(yè)的廣州新鴻基宏城廣場，不少原本計劃進駐的國際一線奢侈品牌目前并沒有簽約。
另有業(yè)內(nèi)專家向記者透露，以往不少購物中心為了吸引奢侈品牌進駐，甚至愿意倒貼開店裝修費用，但目前這種情況已經(jīng)有所減少。
奢侈品店
2小時內(nèi)購買者不足十人
奢侈品牌消費近五年來一直在中國市場呈現(xiàn)直線上升趨勢，然而從去年開始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
元宵節(jié)后的周末，記者來到廣州的奢侈品銷售場所，發(fā)現(xiàn)前來品牌店內(nèi)購物的消費者并不多。在環(huán)市東路的一家國際一線品牌店內(nèi)，記者觀察到2小時內(nèi)購買了商品的顧客少于10人。而在麗柏廣場，由于部分國際一線品牌有折扣，還是吸引了部分消費者。據(jù)記者觀察，約半小時里就有2名顧客購買了GUCCI的商品。在春冬換季之際，雖然大多門店沒有標注減價牌子，但是對于冬季服裝基本有減價。例如DKNY冬季服裝有50％的優(yōu)惠。
“奢侈品的消費確實比前兩年的瘋狂要平緩了很多。這也是導致奢侈品在中國開店需要慎重考慮的因素之一。”有資深奢侈品經(jīng)營商對記者表示。據(jù)相關機構(gòu)統(tǒng)計，2014年春節(jié)七天，中國國內(nèi)奢侈品消費總額約為3.5億美元，相比去年8.3億美元下降了57.8％。
據(jù)悉，Prada發(fā)布最新預測，稱中國奢侈品市場增長將會繼續(xù)減速。
廣州高端購物中心
難牽手國際大牌
“奢侈品品牌開店現(xiàn)在比前兩年要謹慎很多。”有知情人士向羊城晚報記者透露，原本定位中高端的新鴻基廣州宏城廣場項目中，有不少國際一線品牌計劃進駐。“但是現(xiàn)在還沒有一家實際簽約，這跟奢侈品品牌需要更謹慎評估開店計劃有關。”
據(jù)記者了解，截至2013年，路易威登(LV)在中國大陸地區(qū)32個城市直接管理經(jīng)營著46間專賣店。博柏利(Burberry)在中國36個城市開了70家。Gucci在32個城市開設了59家門店。但是，有相關機構(gòu)調(diào)研了47個全球知名奢侈品品牌后認為，它們在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右，比上年減少了37％。
更讓人驚訝的是，2013年，入駐已近10年的阿瑪尼(GiorgioArmani)旗艦店與Dolce&Gabbana旗艦店在上海外灘3號與外灘6號相繼停業(yè)。百達翡麗(PatekPhilippe)與寶詩龍(Boucheron)則一并撤出外灘18號。法國奢侈品牌卡地亞(Cartier)也被傳在中國關閉10家門店，消息指出卡地亞在中國的銷售已很難維持前幾年的兩位數(shù)增長的盛況。
發(fā)展商
對奢侈品牌不再狂熱
另一個觸動奢侈品放緩在中國開店計劃的因素可能還包括發(fā)展商對其狂熱追捧的降溫。
“前幾年奢侈品店遍地開花的現(xiàn)象確實出現(xiàn)了剎車之勢。”有資深奢侈品業(yè)內(nèi)人士透露，以往不少發(fā)展商為了拉動奢侈品進駐，要給出裝修補貼，業(yè)內(nèi)一般的均價是3萬元每平方米。
“不但如此，還有一些發(fā)展商得給國際一線大牌先墊付一定的貨款，有的甚至高達數(shù)千萬元。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰對羊城晚報記者表示，發(fā)展商之所以愿意這樣倒貼，主要基于三個原因，一是希望奢侈品的進駐可以帶動更多其他品牌入駐，二是奢侈品進駐可以拉高購物中心的定位，使其與一般的購物中心有所錯位，三則是希望通過奢侈品帶來高端消費人群。
“可以看到的是由于整個國際經(jīng)濟環(huán)境復蘇緩慢，中國還存在一些政策的因素，高端消費受到抑制。因此，奢侈品牌能帶來的效應在減弱，這也令很多發(fā)展商不再愿意出血本引進奢侈品。”黃文杰認為，奢侈品一方面自身對于中國市場消費環(huán)境的評估有所下調(diào)，同時外部環(huán)境能為奢侈品提供的優(yōu)待也開始萎縮，因此，奢侈品像往年大刀闊斧搶地盤的情況在今年不會出現(xiàn)。
（羊城晚報 孫晶）
原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/281100.shtml
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