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隨著中國消費者可支配收入的增加，越來越多人傾向于戶外運動以尋求輕松自由化的生活方式，諸如徒步旅行，登山，騎自行車，野營，跑步，滑雪滑冰等戶外活動受到許多中層階級的中國消費者的喜愛。而越來越多的戶外運動品牌也看好這個市場的發展潛力，全面拓展在中國市場的占有份額。

中國的戶外運動服飾市場價值500億人民幣，并且每年以35%的增幅快速增長，在第十屆Institute of Textilesand Clothing展會上，分析員們公布了這一驚人數據。于2月19-22日舉辦的紡織品和服裝協會展吸引了637家參展商，參加的品牌有Adidas， Mammut， Oakley，Haglofs等等，像中國品牌如李寧，Toread，Kingcamp等也出席了展會。今年的參觀人數達到3萬人次，相比去年增長了8%。

在中國年輕一代生活方式轉變的帶動下，戶外運動市場也發生了相應的變化，消費者的需求更加具體和細節化，這也帶動了更多品牌將重心放在服飾的材質和功能性上，而不是以往的一味看重價格。瑞士品牌Odlo主要著重于生產運動內衣，他們非常看好中國的市場前景，品牌市場總監Gao Feng表示戶外市場的潛力是巨大的，而運動內衣這一塊又比較新穎，未來具有較大的發展前景。