2013年中國奢侈品市場的增長率僅2%，相對錄得低增長的2012年，更進一步下跌5個百分點。作為主營手袋、時裝配飾及裝飾的零售商——米蘭站，也抵擋不住大勢所趨，去年虧損3796萬港元。
昨天，米蘭站控股有限公司發(fā)布2013年報，據(jù)年報顯示，米蘭站去年業(yè)務總收益為6.98億港元，比2012年的6.76億港元，微增至3.2%，其中內(nèi)地銷售額6450萬港元，同比回落18.8%。面對如此不利的形勢，米蘭站除了進行自身經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整外，還將押寶網(wǎng)購平臺，在澳門高級會所、郵輪等創(chuàng)新銷售渠道。
米蘭站去年虧損3796萬港元
據(jù)了解，米蘭站旗下“米蘭站”及“法國站”零售店，于香港、中國內(nèi)地及澳門經(jīng)營共17間零售店及一間位于香港的特賣場。
由于奢侈手袋零售市場持續(xù)放緩、客戶消費情緒減弱、銷售開支增加等因素影響，米蘭站去年業(yè)務總收益為6.98億港元，銷售成本約為5.44億港元，年內(nèi)錄得虧損約3800萬港元，年度毛利為約1.53億港元，較2012年的約1.44億港元減少6.5%。
其中，米蘭站在香港、中國內(nèi)地及澳門市場的收益分別占總收益的77.8%、9.2%及11.8%，其他市場(包括新加坡)為17.2%，于香港、中國內(nèi)地及澳門的毛利率分別為19.2%、30.8%及32.8%。
贏商網(wǎng)記者得知，截至2013年底，米蘭站流動資產(chǎn)總值為2.6億港元，流動負債總值5648萬港元，非流動負債總值169萬港元。
此外，去年米蘭站總存貨量為1.49億港元，比2012年1.15億港元，增加3390萬港元。由于推銷活動刺激銷量，2013年米蘭站的存貨周轉天數(shù)改善至88.7天，2012年為92.4天。
調(diào)整產(chǎn)品組合 推中價及快流產(chǎn)品
在香港奢侈手袋需求及整體零售市場增長持續(xù)放緩下，米蘭站在香港業(yè)務銷售額約為543.3百萬港元，較去年同期輕微下跌1.0%。據(jù)其介紹，業(yè)績主要來自香港地區(qū)包括“米蘭站”、“法國站”及一間特賣場共11間零售店、由米蘭站直接管理和合作經(jīng)營的網(wǎng)上銷售平臺，以及其他新銷售渠道的產(chǎn)品銷售。
針對市場環(huán)境及消費模式轉變，米蘭站表示將繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品組合，集中推廣中價及快流產(chǎn)品以改善銷售。2013年米蘭站10001至30000港元的產(chǎn)品占香港總銷售額比例由去年同期17.6%增至23.1%，銷售額上升30.1%至125.3百萬港元。
米蘭站提及，香港零售店鋪租金未見回落跡象，零售業(yè)持續(xù)面對租金成本上升壓力。為了減輕租金對營運成本的負擔，米蘭站年內(nèi)積極發(fā)展銷售渠道，除與一大型網(wǎng)上平臺經(jīng)營商合作銷售集團產(chǎn)品，更直接管理和經(jīng)營網(wǎng)上商店。據(jù)悉，去年，米蘭站整體網(wǎng)上銷售貢獻約為15.5百萬港元，比去年同期增加210.0%。
此外，香港為米蘭站的主要經(jīng)營地，將有四間零售店店鋪租賃合約于二零一四年到期，米蘭站將為店鋪續(xù)約或重新選址。
北京旗艦店年內(nèi)開幕 押寶網(wǎng)購平臺
米蘭站表示，2013年，中國經(jīng)濟增長放緩，以及內(nèi)地旅客選擇直接到歐洲購買品牌奢侈品和網(wǎng)上購物趨勢漸趨成熟，導致米蘭站位于中國零售店的高價產(chǎn)品銷售受到影響，在內(nèi)地業(yè)務的整體銷售額較去年同期回落18.8%至約64.5百萬港元。
自2008年米蘭站進軍內(nèi)地二 手奢侈品牌市場，目前，米蘭站在北京及上海兩大城市共經(jīng)營的六間“米蘭站”零售店，以及旗下中國網(wǎng)購平臺產(chǎn)品銷售。
去年8月位于上海淮海中路新店的開幕，而位于北京華貿(mào)中心的現(xiàn)有店鋪擴充規(guī)模，占據(jù)三個鋪位，將打造成大型米蘭站旗艦店，預計將于2014年上半年開幕。分別以合資經(jīng)營和委托管理經(jīng)營的成都及江門新店，預計也將在今年投入營運。
隨著中國電子商務迅速發(fā)展，網(wǎng)上購物成為內(nèi)地消費者的潮流趨勢。發(fā)展網(wǎng)上采購平臺是米蘭站在內(nèi)地的重要舉措，據(jù)了解，米蘭站將于來年投放更多資源發(fā)展中國網(wǎng)購平臺。
米蘭站透露，將在澳門高級會所、郵輪等具成本效益的創(chuàng)新銷售渠道，透過發(fā)展多元化的銷售網(wǎng)絡進一步減輕本集團面對的租金壓力和提升銷售。計劃于2014年至少增設多一個郵輪銷售柜位至共增至四個郵輪銷售柜位，同時把現(xiàn)時四個位于澳門高級會所的銷售點增至六個。
此外，針對消費者對優(yōu)質(zhì)中價手袋及快流產(chǎn)品的需求增加，米蘭站于去年十月起推出由意大利制自家品牌“MS“手袋，將密切監(jiān)察其銷售成績、市場反應和評價，適時調(diào)整零售策略。
(贏商網(wǎng))
原文鏈接：http://news.cfw.cn/v81032-2.htm
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