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據(jù)Chanel最新官方消息，4月14日起，Classic Flap系列中號，大號漲450歐元。2.25系列每個(gè)size漲450歐元。Le Boy系列中號漲300歐元，漲幅在15%左右。這則消息一經(jīng)放出，筆者在微博、微信朋友圈等社交媒體平臺看到身邊不少的朋友在轉(zhuǎn)發(fā)。

Chanel每年都在馬不停蹄得漲價(jià)，每次放風(fēng)漲價(jià)那陣子，大家也都沒閑著，已經(jīng)入手的暗自竊喜，等待入手的懊惱不已。作為一個(gè)產(chǎn)品售價(jià)高昂的奢侈品品牌，CHANEL漲價(jià)這件事與柴米油鹽的漲價(jià)本質(zhì)大不同，理應(yīng)受到較少的社會關(guān)注。

但在大陸卻牽動著不少國人的心，群體轉(zhuǎn)發(fā)的蝴蝶效應(yīng)致使這件事像社會民生新聞一樣，強(qiáng)行推進(jìn)了多數(shù)并不怎么關(guān)注奢侈品的普通人腦中。一傳十十傳百的“時(shí)尚熱”現(xiàn)象隨之一炒再炒，本來稀松平常的例行漲價(jià)，也就變成了關(guān)乎全民的時(shí)尚大事件。

在業(yè)內(nèi)，奢侈品漲價(jià)并不算是新聞，而是每年的例牌。HERMES, LV, GUCCI, CARTIER每年都在調(diào)高自己的專柜售價(jià)，漲幅3% - 5%不等。品牌的官方說法一般都?xì)w咎于全球物價(jià)的螺旋式通貨膨脹。原材料價(jià)格上漲，人工費(fèi)用增加，物流開店等一系列營運(yùn)費(fèi)用的提升導(dǎo)致產(chǎn)品的零售價(jià)格提高。這些官方說辭和不斷拔高的售價(jià)讓奢侈品聽起來在物價(jià)橫飛的年代一直維持著保值的屬性。這作為一點(diǎn)不可忽視的誘惑吸引了不少愛美的白領(lǐng)花費(fèi)購買，每年5%的上漲增速讓這些奢侈品購買者有一種“坐等升值”的錯(cuò)覺，然而“感覺”與“真相”相距甚遠(yuǎn)。

1955年，當(dāng)Coco Chanel 女士發(fā)布第一款2.55包的時(shí)候，售價(jià)是220美刀。如果只算貨幣通脹率，這個(gè)包如今售價(jià)應(yīng)該是1900美刀左右。但實(shí)際上，想買的話，請預(yù)備好至少4830美刀，相當(dāng)于3萬元人民幣。如果這個(gè)例證太過久遠(yuǎn)不具備說服力，那下面的事實(shí)更是血淋淋。美國一個(gè)博主寫道，她在2010年的時(shí)候，用2650美金購買了一個(gè)Classic Flap，一個(gè)月之后，這個(gè)包就漲了345美金。兩年之后的2012年，她的包包售價(jià)已經(jīng)變成了4900美金。​兩年的通脹也要不了2250美金的差價(jià)，幾乎是翻了一番。

對于消費(fèi)者而言，保值只是一個(gè)購買的借口。對于品牌而言，通脹也只是一個(gè)提價(jià)的借口。

奢侈品漲價(jià)的更多原因在于維持其無法觸手可及的高端地位。品牌價(jià)值是定價(jià)的核心，高價(jià)策略是最直接也是最有效的品牌形象維護(hù)手段。Phoebe Philo跳去Celine之后大刀闊斧革新設(shè)計(jì)，除服裝外推出了一系列贊譽(yù)度極高的IT BAG，品牌口碑達(dá)到前所未有的高度。伴隨大熱之后而來的，是產(chǎn)品的大幅漲價(jià)。經(jīng)歷了三級跳式的價(jià)格攀升之后，國人熱捧的“囧臉包”、“蝙蝠包”等大賣單品前后差價(jià)達(dá)30%之巨。在動輒以萬元為底價(jià)單品的奢侈品行業(yè)，30%的漲幅不可謂是小錢。但這非但沒有阻礙銷售業(yè)績，反而愈加穩(wěn)固了早前業(yè)績差強(qiáng)人意的Celine作為高端服飾的品牌形象。時(shí)裝迷們熱度絲毫不減，品牌忠誠度大幅提升，產(chǎn)品供不應(yīng)求，某些色號長期斷貨。在奢侈品都忙著提價(jià)打理門臉的年代，Chanel的品牌神話更需要通過狠狠提價(jià)來維護(hù)鞏固。

提價(jià)的魅力往往不只維護(hù)品牌形象這么簡單，它還能激發(fā)潛在顧客的購買欲望，創(chuàng)造提價(jià)前的營銷小高峰。而國人親朋好友的代購心態(tài)也總在這個(gè)時(shí)刻助推著專賣店的銷售業(yè)績。平時(shí)就擠滿了大陸顧客的香港海港城Chanel旗艦店，每到漲價(jià)風(fēng)聞那一陣門口排著的大陸客隊(duì)伍更是要繞上幾個(gè)來回。緊隨斷貨之后的真空等待期又給品牌創(chuàng)造饑餓營銷備足了充分條件。連鎖效應(yīng)一環(huán)扣一環(huán)，奢侈品提價(jià)，玩的就是品牌與你的博弈。

(網(wǎng)易女人)

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