日前在Time Inc舉辦的第十二屆奢侈品峰會(huì)上，倫敦市場(chǎng)調(diào)研公司YouGov的副總裁Dr. Jim Taylor在Survey of Affluence and Wealth的報(bào)告中指出，品牌應(yīng)該對(duì)奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行重新定位。雖然相比去年的數(shù)據(jù)，全球個(gè)人總資產(chǎn)有5%的提高，但是在就業(yè)形勢(shì)不景氣，和經(jīng)濟(jì)狀況不佳的影響下，很多人在奢侈品消費(fèi)上的態(tài)度也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。
消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)人的體驗(yàn)感，在奢侈品方面他們看重個(gè)人化的感受，出乎意料的是，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意從紙質(zhì)素材上獲取奢侈品的信息，而網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的有效性卻在削減。Dr.Jim Taylor這樣說(shuō)道：“我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)者更加注重個(gè)人體驗(yàn)的時(shí)代，商品已經(jīng)不是重點(diǎn)，重要的是商品背后所傳遞的理念和意義�！盌r. Jim Taylor相信中國(guó)未來(lái)在奢侈品消費(fèi)上的能力不容小覷，2014年將近50%出國(guó)游的中國(guó)游客將沒(méi)有列為第一選擇。
根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，2014年美國(guó)增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域分別是旅行，房子，汽車，手表等，其中手表預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)23%。另外，消費(fèi)者也將更注重質(zhì)量，這也是為什么越來(lái)越多意大利品牌看重意大利制造的效果，意大利制造在某種程度上是質(zhì)量的保證，很多意大利品牌也加大在訓(xùn)練制作工人上的投資。另外，特色精品店也應(yīng)該重新定位，不應(yīng)該把銷售對(duì)象普遍化，而是應(yīng)該開發(fā)自己的特色，針對(duì)個(gè)性化的顧客群體。
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