根據(jù)Bain&Co和Kantar Worldpanel的最新調(diào)查顯示,海外品牌2013年在中國市場丟失了重要份額,尤其是在護(hù)膚和美容品領(lǐng)域上。這份名為The China Shopper Report 2014的報(bào)告調(diào)查了4萬個(gè)中國家庭,從個(gè)人護(hù)理,家庭護(hù)理用品,飲品,包裝食品等多個(gè)領(lǐng)域探究海外品牌的業(yè)績表現(xiàn),總體來看,60%的海外品牌丟失了市場份額。
其中,海外的化妝品牌丟失了6.3%的市場份額,護(hù)膚品牌丟失5.5%的市場份額,而在頭發(fā)護(hù)理用品上,海外品牌市場份額有所增長,其中護(hù)發(fā)素增長2.6%,洗發(fā)水增長1.9%。中國護(hù)膚品牌的市場份額有所增長,其中Pechoin的護(hù)膚品市場份額增長0.8%。在洗發(fā)水市場上,海外品牌占據(jù)三分之二,在頭發(fā)護(hù)理和化妝品市場上,海外品牌占據(jù)一半的市場份額。
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