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近日,美國最炙手可熱的兩大輕奢品牌蔻馳(Coach)和邁克·科爾斯(Michael Kors)接連傳出關(guān)店裁員、股票下跌等消息。為了贏回市場,這兩大輕奢品牌到底會采取什么樣措施呢?讓我們拭目以待。

美國輕奢品牌蔻馳(Coach)近日辭退了超過150名員工,希望借此最大化地調(diào)整資源并對開支比率進行有效管理,目前還準備向大眾時尚定位轉(zhuǎn)型。在蔻馳(Coach)向大眾時尚定位轉(zhuǎn)型的同時,降價自然就成為順道成章的事情。但當曾經(jīng)高高在上的奢侈品牌真的成為大眾消費品,其原本擁有品牌忠誠度的愛好者還會繼續(xù)買賬嗎?

同樣是美國輕奢侈品牌的邁克·科爾斯(Michael Kors)近日也難逃負面消息的纏繞。據(jù)報道顯示,今年其提高夏季打折促銷力度,折扣幅度達30%-50%。但這個現(xiàn)象并不被證券分析師看好。據(jù)媒體報道,近日至少有三家機構(gòu)的分析師將Michael Kors的股價預期調(diào)低,導致其股價下跌超過7%至79.44美元,單日跌幅為今年2月以來最大。

有中國資深商業(yè)人士表示:“蔻馳(Coach)加速擴張帶來了質(zhì)量和設(shè)計等方面跟不上,很多中國人對于其在美國的低價定位也了解越來越多。需求不會無限擴大,不少追求真正奢侈品的消費者開始放棄選擇這類品牌。因此才會出現(xiàn)一系列的問題。而邁克·科爾斯(Michael Kors)則是遇到了同樣的問題。”

不過,最近有消息報道蔻馳(Coach)希望再次通過調(diào)高價格來贏得奢侈品市場的地位,而邁克·科爾斯(Michael Kors)的應對之策則是大幅度促銷。上述人士表示:“到底應該漲價還是降價對于這些輕奢侈品品牌來說的確是個問題,但是最關(guān)鍵還是選擇對的品牌定位,并保持相應的質(zhì)量和附加值。否則遲早會遭到消費者的拋棄。”

(中國品牌服裝網(wǎng))


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