電子商務網站公司開始進軍實體店，他們建立實體店，不再僅限于網絡平臺的交易，但是專家稱大多數公司還是無法維持生存。據有關專家分析時尚品牌的電子商務網站大多數處于虧本的狀態，并且依靠投資者的資金注入來為網站積聚客戶，打造品牌。
Forrester Research的副總裁Sucharita Mulpuru表示投資在電子商務網站的投資人都還沒有開始盈利，很多人認為投資網站的資本比較少，但其實打造網站花費的時間多且見效慢，而且花費的資金也不容小覷。很多網站通過廣告的模式盈利，在很大程度上起到中間人的作用，比如阿里巴巴提供交易平臺，去年凈收入達到37.1億美元。網站運營商提供技術平臺，運營網站，吸引顧客，然后接下來就是發貨了，而實體店主要的花銷有庫存，房租等，在某種程度上來看，兩者的運營模式是基本相同的。但是相比之下，運營網站的資本注入更為可觀，另外發貨費用也非常巨大。
像Amazon這樣大型的網站通過大幅注資的方式贏取市場，今年上半年虧損1800萬美元，銷售額增長23%達到390億美元，從投資人的角度來看銷售額維持穩步增長是個好勢頭，盡管虧損但從長遠來看存在很大的盈利潛力。Asos采取的是和Amazon完全不同的經營模式，Asos僅有4個倉庫，嚴格控制支出和分銷渠道，以全面開發利潤空間。Asos的起步小，一直朝著盈利的目標走，截止8月31日，Asos的凈收入攀升39%達到4090萬英鎊，銷售額也攀升39%達到7.694億英鎊。
這兩種經營模式有成有敗，目前對于電子商務網站市場我們唯有拭目以待，看誰能堅持到最后。
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