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LV的全LOGO手提包，PRADA的字母T恤……這些“高調(diào)”的奢侈品，在杭州消費(fèi)市場(chǎng)的比重正慢慢下降。業(yè)內(nèi)人士分析，從中可以看出，前幾年奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的活躍度相當(dāng)高，而近兩年進(jìn)入了疲軟期。

消費(fèi)人群的購(gòu)物理念在慢慢發(fā)生變化，前幾年大家蜂擁買名牌包，很多人是為了展示給別人看。而這些人群，隨著年齡增長(zhǎng)，已經(jīng)向生活方式高端消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

這么一來(lái)，商場(chǎng)必須根據(jù)客戶群的變化做出調(diào)整。記者從杭城部分商場(chǎng)了解到，他們正在挖掘“輕奢品”(價(jià)格中高端的頂尖設(shè)計(jì)原創(chuàng)品牌)潛力。

在國(guó)外要排兩小時(shí)隊(duì)買的潮包進(jìn)杭

時(shí)尚敏感度高的年輕人最近可能關(guān)注到了，日本品牌三宅一生的潮包“BAOBAO”專柜開進(jìn)了杭州大廈。

要說(shuō)三宅一生的包包，已經(jīng)火了相當(dāng)一段時(shí)間了。時(shí)尚達(dá)人Penny告訴記者：“國(guó)內(nèi)還沒有專柜的時(shí)候，一直托日本的朋友買，結(jié)果差不多一年時(shí)間才訂到經(jīng)典購(gòu)物袋款。”售價(jià)在1000-5000元之間的三宅一生包包受到很多“80后”、“90后”喜愛，一些特別顏色款的包包甚至出現(xiàn)全球缺貨的局面。

在香港工作的Flora，因?yàn)闆]在當(dāng)?shù)亍皳尅钡饺�宅一生的包，前段時(shí)間去日本東京時(shí)，便打算碰碰運(yùn)氣。結(jié)果第一天去東京表參道的三宅一生門店，見店門還沒開，隊(duì)伍就已經(jīng)排得老長(zhǎng)。她告訴記者：“中午11點(diǎn)開門，通常9點(diǎn)就開始排隊(duì)領(lǐng)號(hào)了。”

記者從一些做日本代購(gòu)生意的人那里了解到，每月1日是這個(gè)品牌上新款的日子。由于國(guó)內(nèi)訂單多，這些代購(gòu)者通常會(huì)在那天起個(gè)大早，帶足夠錢，排三四小時(shí)的隊(duì)伍，買幾十只包存著。在日本的代購(gòu)者Lisa說(shuō)：“除了每月的1日，平時(shí)店鋪也會(huì)有小量補(bǔ)貨時(shí)間，這只有碰運(yùn)氣了，我們平時(shí)就是多去逛，然后找很多朋友幫忙一起排隊(duì)，一起買。因?yàn)楝F(xiàn)在在三宅一生，每名顧客只能限購(gòu)2只包�！�

前幾天，三宅一生的“BAOBAO”在杭州大廈開起了專柜，還是全國(guó)首家旗艦店。還沒開張，很多人就在微信朋友圈預(yù)告消息了，開店當(dāng)日，更是迎來(lái)了很多時(shí)尚達(dá)人的追捧。

輕奢品牌消費(fèi)市場(chǎng)份額將增加

前幾年曾出現(xiàn)過LV、CHANEL等專柜排隊(duì)現(xiàn)象，現(xiàn)在，像三宅一生這樣的“輕奢”品牌為什么會(huì)迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮?

不少業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)消費(fèi)的主力商品就是輕奢品。據(jù)有關(guān)報(bào)告估算，中國(guó)內(nèi)地主流輕奢侈品消費(fèi)人群已達(dá)總?cè)丝诘?6%，約2億人。這些人主要生活在中國(guó)一二線城市，月收入在1萬(wàn)元到5萬(wàn)元之間，并與奢侈品消費(fèi)時(shí)有交集。

那么，怎樣算是輕奢品呢?

它主要以頂尖設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝為主，是比較小眾的消費(fèi)品，不會(huì)像時(shí)下流行的快時(shí)尚品牌成為街牌。與奢侈品相比，輕奢品更有個(gè)性，價(jià)格也不會(huì)像奢侈品那樣起碼萬(wàn)元以上，輕奢品牌定位中高檔，普通小資人群也消費(fèi)得起。

現(xiàn)在，輕奢品牌開始成為一些高端商場(chǎng)的主力商品，最主要的原因還是奢侈品消費(fèi)已持續(xù)一段時(shí)間的疲態(tài)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，去年國(guó)慶黃金周期間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額降幅達(dá)53%。

進(jìn)入2014年，奢侈品消費(fèi)依然遇冷。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2013年度會(huì)員財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，以往作為“官場(chǎng)饋贈(zèng)”，腕表和男裝是最受歡迎的禮品之一，但是在所有銷售下跌的奢侈品中，這兩類商品受影響最嚴(yán)重，價(jià)格越高，下降幅度越大。其中，腕表的銷售額2013年整體下降了95.9%，男裝品類在2013年出現(xiàn)了60%的下滑。

除此之外，還有一個(gè)原因。杭州大廈經(jīng)營(yíng)三部經(jīng)理陸鈮娜告訴記者：“奢侈品一直是我們商場(chǎng)的核心消費(fèi)商品，但由于陪同我們商場(chǎng)一起成長(zhǎng)的消費(fèi)者，隨著年齡增長(zhǎng)，生活理念、消費(fèi)理念漸漸變化，對(duì)一些品牌的需要在發(fā)生變化。”陸鈮娜稱，現(xiàn)在很多年輕人已不大跟風(fēng)購(gòu)買奢侈品，開始尋找能體現(xiàn)個(gè)性品牌的“輕奢品”。

于是，商場(chǎng)開始調(diào)整柜臺(tái)，杭州大廈甚至專門打造了輕奢品專區(qū)。陸鈮娜說(shuō)：“去年11月開始，我們C座已經(jīng)從一樓開始打造輕奢品專區(qū)，VALENTINO、TORY BURCH、MICHAEL KORS等等都開始調(diào)整入輕奢品區(qū)，從去年12月份季末和今年6月份季末的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常明顯。”

她告訴記者，經(jīng)過半年多的磨合和市場(chǎng)培養(yǎng)，目前輕奢品的銷售業(yè)績(jī)占了杭州大廈C座整幢樓銷售額的35%-40%。

（來(lái)源：今日早報(bào) 陳曉）