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今年多次傳出漲價(jià)消息

目前，快時(shí)尚品牌們以“低價(jià)穿大牌”的策略快速地?fù)屨际袌?chǎng)，然而主打價(jià)格牌的“快時(shí)尚”也正在面臨用工成本的集體上漲。ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK等八大服裝零售公司已組成聯(lián)盟，支持提高柬埔寨的代加工廠工人的薪資待遇。在給柬埔寨有關(guān)部門(mén)的公開(kāi)信中，這些快時(shí)尚品牌集體表示，工資的上漲“將反映在采購(gòu)產(chǎn)品的離岸價(jià)格上”。這意味著，這些品牌的產(chǎn)品將會(huì)漲價(jià)。

除已公開(kāi)的內(nèi)容外，聯(lián)盟聲明還提出將提高工人的技能，改善工作環(huán)境。對(duì)此，行業(yè)內(nèi)部人士透露稱(chēng)，這些品牌產(chǎn)品價(jià)格的上漲恐怕將難以避免。

在此背景下，日前，H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，稱(chēng)集團(tuán)多年來(lái)致力提高柬埔寨紡織行業(yè)工人工資，在多方會(huì)談之際希望再次聯(lián)合其他零售商闡明該立場(chǎng)。H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)在2013年底及2014年4月兩次公開(kāi)表示將為孟加拉國(guó)和柬埔寨等國(guó)家的紡織工人提高工資，與此同時(shí)集團(tuán)亦警告因?yàn)樘岣吖と斯べY可能帶來(lái)的產(chǎn)品漲價(jià)。

分析人士認(rèn)為，確定新的工資標(biāo)準(zhǔn)并正式執(zhí)行后，消費(fèi)者就將看到終端產(chǎn)品的成本轉(zhuǎn)移，由于這已不是“快時(shí)尚”第一次被傳漲價(jià)，因此快時(shí)尚品牌漲價(jià)已是趨勢(shì)，但漲幅不會(huì)太大。

其實(shí)，以價(jià)格為主要優(yōu)勢(shì)的快時(shí)尚品牌今年已多次傳出漲價(jià)的消息。今年6月，連鎖品牌優(yōu)衣庫(kù)稱(chēng)，將在日本本國(guó)提價(jià)約5%，這是快時(shí)尚品牌首次涉及新品上市的全面提價(jià)。不過(guò)，漲價(jià)尚未波及中國(guó)市場(chǎng)。

多家品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色

盡管一再掀起漲價(jià)潮，但快時(shí)尚品牌披露的業(yè)績(jī)卻仍然有著較為出色的表現(xiàn)。旗下?lián)碛衂ARA、MassimoDutti和Pull&Bear等知名品牌的西班牙“快時(shí)尚”巨頭Inditex集團(tuán)宣布，今年首個(gè)季度取得11%的業(yè)績(jī)漲幅。今年頭三個(gè)月，集團(tuán)旗下各品牌在全球26個(gè)地區(qū)共新增了53家門(mén)店。

另?yè)?jù)H&M公布的5月份銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，含稅總銷(xiāo)售按本地貨幣計(jì)算實(shí)現(xiàn)19%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的12%，是去年11月以來(lái)的最大增幅。此外，迅銷(xiāo)集團(tuán)今年第二季度業(yè)績(jī)顯示，在2013年9月1日至2014年2月28日累計(jì)的第二季度綜合業(yè)績(jī)顯示，綜合銷(xiāo)售凈額7643億日元，較上年同期增長(zhǎng)24.3%，但是其收入凈額較上年度同期減少1.4%。事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)海外表現(xiàn)更是出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。

津城店面尚未開(kāi)始漲價(jià)

“十一”假期期間，記者也走訪了位于濱江道附近的多家快時(shí)尚品牌門(mén)店，幾乎每家門(mén)店內(nèi)都擠滿了前來(lái)挑選衣服的消費(fèi)者，當(dāng)記者問(wèn)及公司近期是否上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，H&M一位工作人員表示，“并不太清楚，不同款式的服裝經(jīng)常有各種活動(dòng)，并且價(jià)格也會(huì)有所調(diào)整，大規(guī)模的調(diào)價(jià)目前還沒(méi)有。”而在另一家“快時(shí)尚”門(mén)店剛剛買(mǎi)了件大衣的李小姐表示，“現(xiàn)在商場(chǎng)沒(méi)什么名氣的牌子也特別貴，反倒是這些快時(shí)尚品牌，又有名氣價(jià)格又不是特別貴，即使稍微提價(jià)，我也是可以接受的。”

專(zhuān)家觀點(diǎn)：價(jià)格仍是殺手锏提價(jià)或流失客流

從元老級(jí)別的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)到GAP、C&A……快時(shí)尚品牌正在近似瘋狂地?fù)屨贾鴥?nèi)地市場(chǎng)，并且其憑借著價(jià)格低、花樣多、款式新、折扣大的諸多優(yōu)勢(shì)，也在短時(shí)間內(nèi)牢牢抓住了年輕消費(fèi)者的心。

然而，在快時(shí)尚品牌快速發(fā)展的同時(shí)，其暴露出的各種質(zhì)量問(wèn)題也應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者的關(guān)注。今年上半年，在396例質(zhì)量安全不合格的進(jìn)口服裝中，不合格批次最多的前五大品牌中有4個(gè)為快時(shí)尚品牌，分別為FOREVER 21、ZARA、H&M和MANGO，不合格數(shù)量達(dá)107例，占所有不合格的27.02%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，ZARA已有10余次登上黑榜的記錄，而H&M也有近10次。這些屢上黑榜的“快時(shí)尚”服裝，基于對(duì)成本控制的考慮，早在設(shè)計(jì)階段就已將高質(zhì)量、使用期長(zhǎng)的面料排除在外，為了追求低成本而頻繁更換成本更低的原材料和代加工廠已經(jīng)成為常態(tài)。然而，這些頻頻爆出的問(wèn)題似乎并未能真正引起消費(fèi)者的關(guān)注。

相比于質(zhì)量、品牌知名度及服裝設(shè)計(jì)理念來(lái)，“快時(shí)尚”能夠在國(guó)內(nèi)吸引大量消費(fèi)者的法寶還是價(jià)格。本輪8家快時(shí)尚品牌的集體提價(jià)或在一定程度上導(dǎo)致客流的流失，行業(yè)人士向記者表示，目前服裝業(yè)供大于求，直接影響消費(fèi)者消費(fèi)能力的就是服裝終端價(jià)格而并非成本，“過(guò)高的服裝價(jià)格勢(shì)必影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，這也就是為何消費(fèi)者頻頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行淘貨的原因。”

與此同時(shí)，從消費(fèi)者的角度而言，應(yīng)該有一個(gè)正確的消費(fèi)觀念，大品牌或者進(jìn)口品牌不代表質(zhì)量就好，在選購(gòu)服裝時(shí)不要盲目追求進(jìn)口品牌。

(中國(guó)品牌服裝網(wǎng))