對奢侈品公司來說，現(xiàn)在是艱難時期，對那些習慣于滿足中國新富消費者飆升需求的公司尤其如此。據(jù)報道，以普拉達為例。由于亞洲和歐洲的需求減弱，今年上半年，這家在香港上市的手袋、鞋和服裝制造商的利潤下滑 21%。法國奢侈品巨頭 LVMH 則發(fā)現(xiàn)中國買家的消費疲弱，特別是在葡萄酒和烈性酒方面，今年頭 9 個月這些商品的銷售額同比下降了 3%。
報道稱，這主要是由于北京展開了打擊腐敗和炫耀性高消費的行動。
但奢侈品行業(yè)之痛并不像許多頭條新聞所說的那么嚴重，也并非整個行業(yè)都是如此。匯豐銀行消費者與零售研究部負責人埃爾旺·朗堡認為，事實上“中國對奢侈品的喜愛還有很長的路要走”。朗堡最近剛剛出版了一本關(guān)于中國奢侈品消費的書。他指出繼續(xù)消費的主要驅(qū)動力之一是人多勢眾，中國擁有超過 13 億人口，即使是財富和支出的小幅增加都可能產(chǎn)生很大的影響。
誠然，對很多中國人來說 Rolex（勞力士）手表和 Hermes（愛馬仕）手袋仍可望而不可即。但是朗堡在其新書——《閃耀王朝：為何中國奢侈品消費者的時代剛剛開始》中指出，該國活躍在奢侈品市場的消費者現(xiàn)在約有 7500 萬人，這超過了泰國的總?cè)丝凇＠时け硎荆?2025 年該數(shù)字將增加一倍，達到約 1.5 億人，超過日本的總?cè)丝凇＠时ふf，中國在奢侈品消費總額中的比重也不斷提高：到 2025 年中國將占全球奢侈品消費總額的一半，高于現(xiàn)在 35% 的份額。
這些數(shù)字包括了中國人在境外旅游時的大量購物。根據(jù)里昂證券公司今年早些時候公布的一份報告，去年出境旅游的中國游客近 1 億人次，這一數(shù)字到 202 0年時將翻一番。
朗堡說：“只有 25% 的中國奢侈品消費發(fā)生在中國內(nèi)地，其余都是在那之外的地方：歐洲、香港或者亞洲其他地區(qū)。就連美國的奢侈品牌經(jīng)理都在說，中國的消費者也開始轉(zhuǎn)向他們了，這是一個非常新的現(xiàn)象，是充滿希望的未來目標。”
目前，中國的奢侈品及相關(guān)服務(wù)消費整體上好于許多人所認為的程度。法國奢侈品巨頭 Kering（開云集團）10 月 30 日表示，在截止到 9 月份的那個季度，中國內(nèi)地對 Gucci（古馳）的需求已基本穩(wěn)定。之前幾個季度對該品牌的需求曾出現(xiàn)大幅下跌。
朗堡說：“奢侈品消費不僅與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長和財政政策相關(guān)，它也與社會和文化的發(fā)展趨勢有關(guān)。正因如此，非常富有的國家不一定在奢侈品上花費很多。在許多西方文化中，炫富被認為是不當之舉。”他接著說，相比之下，在中國，展示自己的財富被認為“是合適的”。
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