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        專注于服務(wù)國際品牌已達(dá)15年的領(lǐng)先多屏廣告技術(shù)公司Sizmek，基于42家全球奢侈品牌廣告主的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)與所有類別的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)對比，發(fā)布了其2014年上半年奢侈品牌基準(zhǔn)報告。其實(shí)此項(xiàng)報告主要是為了向大家證明一個事實(shí)：如今向服務(wù)于奢侈品品牌的窄門戶網(wǎng)站（對！就是我們這樣的）進(jìn)行的數(shù)字化廣告投放是非常奏效的！像常規(guī)通欄（polite banner）這種廣告形式的互動效果已達(dá)到全球平均數(shù)據(jù)的兩倍，CTR遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了常規(guī)門戶網(wǎng)站。好了，這事現(xiàn)在地球人都知道了……窄門戶網(wǎng)站潛力無窮呀！當(dāng)然，如果客戶們有興來捧場，我們更是熱烈歡迎~

　　好了，下面是此報告的相關(guān)報道，請大家細(xì)細(xì)查看：

2014年上半年奢侈品牌數(shù)字廣告投放基準(zhǔn)報告

        此項(xiàng)報告研究為奢侈品行業(yè)概述了一些最有效的廣告投放形式和其相關(guān)廣告活動表現(xiàn)：

　　·Polite banner中，在奢侈品行業(yè)垂直門戶方面，廣告互動率是全球平均數(shù)據(jù)的兩倍。停留率與其它網(wǎng)站富媒體廣告點(diǎn)位數(shù)據(jù)一樣。

　　·帶有視頻的Polite banner數(shù)據(jù)顯示，與所有Polite banner（有視頻與無視頻）相比，其有更多的互動率以及高出10%以上的點(diǎn)擊率。

　　·與互動率、停留率和點(diǎn)擊率平均數(shù)據(jù)相比，In-banner視頻廣告活動表現(xiàn)非常好，這表明視頻廣告內(nèi)容能夠激發(fā)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的目標(biāo)受眾的情感共鳴。同時，也證明了互動和停留這兩個指標(biāo)可以衡量品牌認(rèn)知程度。

　　·在HTML5范圍，對于奢侈品牌而言，expandalbe和polite兩個廣告形式的點(diǎn)擊率比平均點(diǎn)擊率表現(xiàn)得更好。尤其在Expandable橫幅廣告中，點(diǎn)擊率和互動率比平均數(shù)值近乎翻了一番。相比Flash廣告形式，Expandable廣告單元點(diǎn)擊率再次翻番。

2014年上半年奢侈品牌數(shù)字廣告投放基準(zhǔn)報告內(nèi)容：

         雖然很多奢侈品牌致力于提升門店業(yè)績，使得他們在數(shù)字廣告和線上營銷方面持謹(jǐn)慎態(tài)度。然而，絕大多數(shù)的奢侈品消費(fèi)者喜歡上網(wǎng)，且線上銷售占奢侈品銷售總額的5%，這使得奢侈品品牌市場營銷人員每年在數(shù)字廣告上的花費(fèi)將會越來越多。Sizmek產(chǎn)品副總裁AlexWhite表示，對領(lǐng)導(dǎo)性消費(fèi)群體而言，他們對先進(jìn)的技術(shù)接受程度很快，但流動性也很高。我們的基準(zhǔn)報告顯示，擁有更多的創(chuàng)新和互動的廣告形式能成功吸引他們的注意。

文章來源：致品網(wǎng)  http://industry.luxtarget.com/20141121/17542.html