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產(chǎn)業(yè) | 動(dòng)態(tài)
TAGS: 產(chǎn)業(yè)    非洲    繁榮    
        提到非洲, 通常人們想到戰(zhàn)爭,貧窮, 饑餓和疾病。事實(shí)上,今天的非洲已經(jīng)成為世界上百萬富翁數(shù)量增長最快的大陸,目前有約165,000位大富豪,掌控著6600億美元資產(chǎn), 占非洲總個(gè)人資產(chǎn)的28%。其中,僅南非就有約48,700位大富豪,占比29.5%。從2000年到2013年,非洲的百萬富豪增長速度為150%,是世界平均速度的兩倍。與此同時(shí),這些大富豪,以及新一代中產(chǎn)階級(jí),對(duì)于生活品質(zhì)的消費(fèi)毫不吝嗇。

        尼日利亞是一個(gè)典型的例子,這個(gè)國家已經(jīng)在香檳酒上的消費(fèi)記錄令人嘆為觀止。“在尼日利亞,這里有濃厚的香檳文化,”Polo 奢侈品集團(tuán)總裁 Jennifer Obayuwana這樣介紹到,“我們喝香檳就像在感受時(shí)尚。”

        香檳產(chǎn)業(yè)在尼日利亞是如此龐大繁榮,她接著說,“以至于Moët & Chandon的一位高管親自來到尼日利亞來視察才相信這個(gè)數(shù)目驚人的香檳酒數(shù)量。”

        同時(shí),尼日利亞的私人飛機(jī)市場增長速度也一樣驚人。 所有這些都在表明,奢侈品市場在非洲的前景看好。

        然而進(jìn)入非洲市場,并非容易之舉。一位業(yè)內(nèi)人稱:“非洲有54個(gè)國家,但對(duì)于品牌經(jīng)營者來說,我們更傾向于用各個(gè)城市來區(qū)別對(duì)待。例如,我們?cè)趦?nèi)畢羅市場經(jīng)營很好, 但到另一個(gè)城市,情況可能就不同了。 另外,出售奢侈品的shopping mall也匱乏, 也沒有象Bond Street, 或Fifth Avenue那樣的時(shí)尚商業(yè)街。”

        “訓(xùn)練有素的店員是個(gè)難題。客戶一擲千金,可能花5萬或8萬美金買一塊伯爵表,他們希望享受超一流的服務(wù),和在世界其他奢侈品店一樣。我們必須培訓(xùn)出一流的員工,他們之前經(jīng)驗(yàn)都略為稚嫩。”

        開拓非洲市場的關(guān)鍵之一是找到合適的當(dāng)?shù)睾献骰锇椤N靼嘌揽鞎r(shí)尚Mango的市場開拓總經(jīng)理Tony Batllo這樣建議,“ 進(jìn)入非洲市場前要早早提前6個(gè)月到實(shí)地考察。多和每一個(gè)人說話,去了解市場,和潛在的合作伙伴分享品牌的理念。你當(dāng)然希望對(duì)方真正理解品牌的運(yùn)營方式。”

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