2014年對于奢侈品行業(yè)來說簡直就是烏云密布的一年,Louis Vuitton(路易·威登)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達(dá))等傳統(tǒng)奢侈品品牌業(yè)績持續(xù)下滑,Richemont(歷峰)集團旗下多個品牌在中國業(yè)績也呈現(xiàn)頹勢。
面對中國經(jīng)濟增長放緩,各地市場需求癱軟和貨幣逆風(fēng)等境況,歐洲奢侈品行業(yè)雖然面臨困境,但根據(jù)近日歐洲文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的一份報告顯示,由奢侈品行業(yè)生產(chǎn)的商品和服務(wù)的價值增長了 28%,2010 年和 2013 年間創(chuàng)造了近 20 萬個職位。另外還表彰歐洲議會議員和歐盟的領(lǐng)導(dǎo)人對“高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對歐洲經(jīng)濟的貢獻(xiàn)”。
歐洲文化和創(chuàng)意工業(yè)聯(lián)盟(ECCIA)是由 5 個國家的歐洲奢侈品協(xié)會組成,其中包括英國奢侈品機構(gòu) Walpole、意大利奢侈品協(xié)會組織 Altagamma 基金會和法國 Comité Colbert 精品協(xié)會。
ECCIA 通過 Frontier Economics 準(zhǔn)備的報告顯示,銷售部門在 2013 年的價值為 5470 億歐元(折合 6720 億美元),出口價值 3080 億歐元(折合 3780 億美元)。2013 年奢侈品占據(jù)歐盟國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的 4 成。該報告稱,如果歐盟奢侈品行業(yè)總體而言代表一個國家,這將是歐盟第 7 大經(jīng)濟體和世界第 20 大經(jīng)濟體。
負(fù)責(zé)歐盟內(nèi)部市場、工業(yè)、創(chuàng)業(yè)和中小企業(yè)委員 Elebieta Bienkowska 表示,“高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)表明,以非重定位的產(chǎn)品為主的歐洲企業(yè)能夠繼續(xù)推動我們區(qū)域的經(jīng)濟增長和就業(yè)。我們期待繼續(xù)合作,并加強對這些行業(yè)的支持。”
英國哈羅德 Harrods百貨的常務(wù)董事和 ECCIA 的總裁 Michael Ward 稱,該地區(qū)的奢侈品行業(yè)為“歐洲硅谷,是創(chuàng)新的代名詞。”
ECCIA 在 2012 年的報道首次提出并承認(rèn)歐洲奢侈品行業(yè)的模式,這份最新報告還考慮到了奢侈品行業(yè)的光環(huán)效應(yīng)對旅游行業(yè)以及供應(yīng)商和制造商的影響。同時也強調(diào)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和消費者網(wǎng)上權(quán)益的重要性。
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