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TAGS： Tag Heuer     新戰(zhàn)略     智能腕表    

        瑞士品牌 Tag Heuer以運(yùn)動(dòng)腕表出名，從Steve McQueen 到 Cameron Diaz，明星們喜歡這個(gè)品牌，最近因?yàn)槭紫瘓?zhí)行官Stéphane Linder的離職格外引起關(guān)注。

        LVMH總部腕表首席執(zhí)行官Jean – Claude Biver 臨時(shí)接替了他的職位。對(duì)于腕表行業(yè)，這個(gè)變動(dòng)并不是太出乎意外。Biver 以其在Blancpain， Omega 和 Hublot的成功履歷， 被公認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的傳奇。自從接掌LVMH腕表部，Biver 已經(jīng)在Tag Heuer 實(shí)施了不小的改革措施。關(guān)于這一點(diǎn)，他承認(rèn)，并不是完全被管理層認(rèn)同。

        6月，Tag Heuer 聲明推遲之前呼聲很高的計(jì)時(shí)碼表項(xiàng)目CH80，而把重點(diǎn)仍放在現(xiàn)有的CH1887上。 9月，Tag Heuer 聲明已消減46個(gè)職位，另有49個(gè)員工到年底才能恢復(fù)工作職位。在接受WWD的采訪中，Biver并沒(méi)有提及這些。很顯然，他親自做了這些決定和安排。

        Biver還率先提出將重點(diǎn)放在1000至 3000美金價(jià)位的腕表，恢復(fù)“壓力之下毫無(wú)懼色（ Don''t Crack Under Pressure）”的廣告語(yǔ)，并把研發(fā)力量從研究高性能的計(jì)時(shí)碼表轉(zhuǎn)移到智能腕表上。

        “我希望將精力集中在核心業(yè)務(wù)，而不是過(guò)度分散�！彼�這樣解釋。他同時(shí)指出盡管瑞士腕表行業(yè)出口整體減緩，他的這個(gè)措施已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行�！拔抑亟M業(yè)務(wù)并不是因?yàn)槭袌?chǎng)疲軟，而是因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)告訴我，這么做對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是非常正確的，”他說(shuō)。

        他指出Tag Heuer 正在淘汰高越概念的腕表，比如Mikrogirder機(jī)械計(jì)時(shí)碼表，還有Meridiist 奢華手機(jī)�！笆菚r(shí)候集中精力做首要基本的產(chǎn)品了。”

        這個(gè)行家里手看出智能腕表將漲至 1000歐元。他表示公司為推出新款智能腕表正不懈地努力，但并沒(méi)有給出推出新品的具體日期。“現(xiàn)在還沒(méi)有完工。我們有條不紊的在制作�！� 他說(shuō)，“這款表會(huì)帶有Tag Heuer的基因。它是獨(dú)特唯一的，如果只是仿制蘋(píng)果（智能手表），那我不認(rèn)為有什么價(jià)值�！�

        被問(wèn)到高層管理方是否支持他的新戰(zhàn)略，他稍有點(diǎn)支吾，“高層對(duì)于這一點(diǎn)接受起來(lái)可能會(huì)有困難。”他說(shuō)，并將其喻做政府部門(mén)在政策上的變動(dòng)，“90%的高層相信我們的決定是正確的。我可以說(shuō)，我獲得了完全充分的支持。”

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