日益壯大的中產階級
對于中國人來說，要進入中產階級的行列，年收入需要達到18137美元到36275美元。這部分消費群體具有較強的購買力。目前，中國的零售銷售額每年已超過1 萬億美元。仲量聯行JLL的數據表明，過去的兩年來，消費者的平均收入每年增幅達14%。 到2020年，中國超半人口將進入中產階級行列，到2022年，有接近3.2億中國消費者年收入超過2萬美金。
這個數據也預示著中國文化價值觀以及消費觀念、消費行為的轉變，進而推動中國經濟的進一步發(fā)展。過去，消費者通常比較節(jié)儉，更多為子女消費投入和未來教育等的規(guī)劃積蓄。隨著收入增長，也會為自己購買消費更多。輕奢品牌如Michael Kors， Coach，和 Tory Burch， 都在持續(xù)增長，中游市場的品牌也對中產階級獨具吸引力，譬如H&M， Gap， Old Navy 和F 21等。
百貨店 vs. 購物中心
中國消費者的購物方式也有所改變，JLL的零售業(yè)租賃總監(jiān)Rebecca Tibbott分析，“以前中國基本都是國營的百貨店，其實更適合年齡稍長的消費者。今天購物中心時代已來臨，消費者希望一個更多元化的消費體驗。”
數字能更好的說明這一點。以一線城市為例，北京的購物中心占整個零售市場的比例為67%；上海，79%；深圳，88%；廣州，90%。2001年，整個中國市場只有50家購物中心，今天這個數字是850家左右，其中2014年新營業(yè)的有165家。
購物中心更符合當下的生活方式，消費者更傾向于在購物中心一整天的逗留，而不是僅僅在百貨中心簡單購物而已。這一趨勢也被視作為零售商與在線商家市場競爭中最大的優(yōu)勢。
全球化趨勢
中國的零售業(yè)市場也是國際品牌掘金的沃土。最近幾年新進入中國的品牌又增加了譬如Chipotle， Innisfree， House of Fraser， Abercrombie & Fitch， Legoland， Victoria''s Secret 和NBA。 上海對這些國際外來品牌的加入接納性更高，被形容為“在文化上對外來品牌更積極認可。”
“上海越來越國際化”，Tibbott說，“我第一次來上海點咖啡用的是中文，現在用的是英文。”
盡管如此，消費者的品牌意識提升還有很長的一段路要走。中國零售集團主席Andrew Wyles Waters指出，購買國際品牌時，許多消費者首先考慮的是產地而不是質量。
“澳大利亞公認有良好的生活方式，而意大利的鞋履品牌一向被視作制作精良，”他說，“ 所以仍然可能的情況是在意大利高價買一雙質量一般的鞋子，而相反，一雙澳大利亞品牌的最優(yōu)質皮鞋卻必須打折出售。”
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