新近推出的香水譬如Moschino's Toy， Lady Gaga's Eau de Gaga和 Pharrell's Girl都是針對(duì)中性市場(chǎng)的。“香水不再有性別局限性，很多銷量好的香水是男女性都喜愛的，” Holt Renfrew的化妝品部副總裁Wayne Peterson說(shuō)。
隨著女性擁有選舉權(quán)，開始投入社會(huì)工作，有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買高檔香水，市場(chǎng)才開始出現(xiàn)女性化符號(hào)的香水。時(shí)代進(jìn)步，男女角色的觀念也已改變。為什么女性不可以喜愛煙草味，而男性鐘情于玫瑰香水？“香水行業(yè)的改變反映了社會(huì)文化上的變遷，”Peterson說(shuō)。
“就像現(xiàn)代社會(huì)男女性的角色在進(jìn)步，香水行業(yè)也在進(jìn)步。今天消費(fèi)者的觀點(diǎn)更開放了，”Elizabeth Arden的地區(qū)總裁Jamie Petrovic說(shuō)，“消費(fèi)者不再關(guān)注香水標(biāo)簽是男性，或女性，而是關(guān)心是否和他們的性格匹配，是否適合他們的皮膚。”
除了市場(chǎng)上中性香水更走俏，Petrovic 注意到更多女性開始使用男性香水，而男性則相反，“香水行業(yè)不再有統(tǒng)一的規(guī)則了。”其實(shí)香水更多是表達(dá)自我本真，而不是人為的歸納到某一類別。“不是所有的香水是用來(lái)吸引異性，盡管廣告里是這么營(yíng)銷的，”Petrovic說(shuō)，“我們要關(guān)注的是它給你自己帶來(lái)的感覺。”
消費(fèi)者使用香水來(lái)表達(dá)自我，而不是一個(gè)限定的男女性角色。他們使用香水也不再是單一的種類；而是會(huì)購(gòu)買多種不同類型。在辦公室里工作時(shí)使用的香水，當(dāng)然不必和伴侶去影院時(shí)使用的香水一樣。
我們并未進(jìn)入到性別劃分全無(wú)的時(shí)代，因此針對(duì)不同男女性的香水類型并不會(huì)消失。但是，中性香水的出現(xiàn)提供了第三種類別，一種我們表達(dá)自我本真的方式。“這就是一種選擇，”Petrovic說(shuō)，“女性不必再像精致的花瓶一樣。”
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