商場里、網(wǎng)絡(luò)上從來不缺少女裝，從設(shè)計到品牌，有相當(dāng)一部分似乎都在追隨者歐美日韓的腳步，讓都市里的女孩常常都像從一個衣櫥里挑衣服似的。但是幸好，這不是全部的真相，越來越多的新銳品牌在走一條屬于自己的路，它們不是設(shè)計大師，不會過于前衛(wèi)，因為銷售和設(shè)計一樣重要；同時它們也從不亦步亦趨，它們更像是長跑比賽里那個在里圈領(lǐng)著你跑步的人，比你多辛苦一點地走在前面，但又能讓你感受到它的存在和前方的光亮。服裝品牌何其多，有這樣一個品牌愿意做你身邊的風(fēng)格大妞兒何樂而不為呢。在采訪“UOOYAA烏丫”品牌創(chuàng)始人尹劍俠的這一個小時里，我這樣真切感受到了品牌所透露出的爽快和有趣的特質(zhì)。
Q:為什么想到要推出一個名叫“UOOYAA烏丫”的女裝品牌？
A:其實我在創(chuàng)立品牌之初就是希望它能夠輕松、有趣、時髦，但同時又能帶給都市新女性一種時髦放松的女裝選擇。所以一個有意思的名稱就能夠體現(xiàn)出我所需要表達(dá)的品牌的特性。我們希望這個名字很朗朗上口，同時也能夠展現(xiàn)出這就是一個中國本土的品牌。一個靈光一閃的想法就讓品牌取名叫做“烏丫”，而這細(xì)微的變化在現(xiàn)在得到的市場反饋來說還正是符合了我們品牌大妞兒風(fēng)格的調(diào)性，倒也十分合襯。
Q:作為創(chuàng)意女裝品牌，“UOOYAA烏丫”在產(chǎn)品設(shè)計中是如何體現(xiàn)這一特質(zhì)的？
A:其實創(chuàng)意是設(shè)計的根本和基礎(chǔ)，這是毋庸置疑的。我們現(xiàn)在的設(shè)計產(chǎn)品中，印花是我們設(shè)計的手段之一，最核心的還是圍繞著“UOOYAA烏丫”品牌的精神態(tài)度來尋找最合適的切入點。我們今天看到的大多數(shù)的女裝品牌，常常以“浪漫”、“法式優(yōu)雅”和“淑女”這樣的字眼作為品牌的價值體現(xiàn)和產(chǎn)品呈現(xiàn)，但是對于“UOOYAA烏丫”來說，不管是印花的設(shè)計還是款式的創(chuàng)意來說，第一印象就已經(jīng)是非常鮮明的，我們不會照搬一些詞匯，而是轉(zhuǎn)念透過現(xiàn)在的中國女孩們喜歡和希望的女裝產(chǎn)品是什么再來做具體的創(chuàng)意設(shè)計的部分。
Q:很多人知道“UOOYAA烏丫”可能就是從這些奇趣的印花設(shè)計開始的，那么采取這樣一個以印花設(shè)計為手段的設(shè)計方式希望達(dá)到一種怎樣的效果？
A:印花設(shè)計是表達(dá)品牌設(shè)計風(fēng)格和理念的最直觀的方式，這不可否認(rèn)。但是“UOOYAA烏丫”并不是就會止步在這里，在經(jīng)歷過幾季產(chǎn)品的推廣和品牌記憶之后，今后的設(shè)計系列我們會強化印花設(shè)計之外的一些重要元素，比如說面料的質(zhì)感、設(shè)計的廓型以及細(xì)節(jié)等等。當(dāng)然，印花會依舊是我們在設(shè)計中關(guān)注的手段之一，但我們不會局限于此，我們希望我們的印花可以成為彰顯品牌態(tài)度的其中一環(huán)，但今后會有更多和印花圖案一樣值得期待和關(guān)注的其它設(shè)計細(xì)節(jié)。
Q:國內(nèi)許多女裝品牌一方面承擔(dān)了商場銷售的任務(wù)，同時它們所專注的市場相對來說又是接近飽和的狀態(tài)，那么相對于“UOOYAA烏丫”來說，品牌的定位是否就是填補了一種市場的現(xiàn)有空白？
A:其實我們在想要做品牌的最初，并未刻意地想要去捕捉或者填補市場的空白，而是說從目前的女裝市場來看，漂亮的款式很多，有創(chuàng)意的品牌也很多，但是品牌背后所代表的態(tài)度、風(fēng)格或者說價值觀也好，我覺得還不夠強烈。當(dāng)然，現(xiàn)在也有不少個性化的設(shè)計師品牌出現(xiàn)，這當(dāng)然是一件好事，但是相對來說這些新鮮的設(shè)計師品牌更多是在展現(xiàn)設(shè)計師個人的審美設(shè)計。“UOOYAA烏丫”想做的以及正在做的事情可以說是比較特立獨行的，也是代表了85后、90后們一種普遍的時尚理念和穿衣風(fēng)格的。真實、自然、接地氣是品牌和現(xiàn)在許多消費者共同的目標(biāo)。
Q：其實無論是國內(nèi)的新興品牌還是國外的奢侈品大牌都面臨這社交網(wǎng)絡(luò)所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。就像很多人是通過社交網(wǎng)絡(luò)了解到“UOOYAA烏丫”品牌的，那么品牌在今后的計劃中有沒有想要在社交網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)大展身手的想法和計劃來延展品牌的特性？
A:現(xiàn)在的現(xiàn)狀就是無論是怎樣的品牌，都需要在社交網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)自己的風(fēng)格和產(chǎn)品，這已經(jīng)成為一個品牌的標(biāo)準(zhǔn)配置。對于“UOOYAA烏丫”這樣一個年輕的品牌來說更需要有社交網(wǎng)絡(luò)的助力，不管是作為工具還是作為和和消費者交流的途徑，我們的社交網(wǎng)絡(luò)平臺都在努力展現(xiàn)著自己的特色。從現(xiàn)在的情況來說，我們做得還是不錯的，和品牌的風(fēng)格基調(diào)是很呼應(yīng)的。對于還沒有購買過我們的產(chǎn)品，沒能來到店鋪親身感受的人來說，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的確是她們認(rèn)識和相信“UOOYAA烏丫”的一個很好的媒介。今后，我們除了繼續(xù)在社交網(wǎng)絡(luò)上和消費者溝通互動之外，我們也會打通線上線下店鋪的全方位體系，除了官網(wǎng)之外也會有第三方的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的加入等等，再配合社交媒體的傳播能量，讓我們的推廣和反饋的鏈條更加完整起來。
Q:現(xiàn)在“UOOYAA烏丫”的整體銷售渠道有哪些？
A:現(xiàn)在的銷售模式還是以線下的形式為主，除此之外還有與包括Elleshop在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購物平臺的合作。同時從今年開始我們會下更多功夫在天貓和品牌官網(wǎng)的運營上，最終形成一個線上線下的全網(wǎng)絡(luò)的銷售體系。
Q：您有沒有對“UOOYAA烏丫”的品牌發(fā)展做一個中短期的規(guī)劃？
A:從目前的發(fā)展勢頭來說，預(yù)期截止到今年我們會在全國范圍內(nèi)開設(shè)一共25家品牌店鋪，除了北京、上海之外，成都、西安等主要省會城市都會有“UOOYAA烏丫”的店鋪開幕。那么到了明年，40到50家門店的運營就是我們的目標(biāo)。
Q:現(xiàn)在市場上不斷涌現(xiàn)出設(shè)計師品牌和新興的品牌，在它們更傾向于用Showroom來做推廣，與買手店合作的模式下，同為新晉品牌的“UOOYAA烏丫”已經(jīng)將實體店鋪的觸角伸向了越來越多的城市，從這一方面來說，品牌是怎樣安排部署和衡量的呢？
A:首先從最初的定位來說，我們就不想把“UOOYAA烏丫”定位為一個小眾的設(shè)計師品牌，我們是希望能夠面對更多更廣的人群，她們有自己的態(tài)度但又不會太過于另類。從一開始對于品牌的定位策劃、價值結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及衣服的實穿性等方面來說，我們就是圍繞著這樣一個基本的訴求來進行的。我們會做像“廣場舞系列”這樣一個很有話題性的好玩兒的設(shè)計，但同時又保證了在廓型設(shè)計等方面的廣泛適用性。我們未來也會計劃和Showroom有合作，到時在Showroom呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品線就將會有更多的設(shè)計理念和品牌價值體現(xiàn)在其中，這也是保持品牌調(diào)性的要求，也是和一部分更具個性的消費者的有利對話。當(dāng)然，我們的主流設(shè)計還是會在獨立的形象店鋪內(nèi)表達(dá)出來。
Q:“UOOYAA烏丫”近來的設(shè)計都很吸引眼球，比如“尋貓啟事”和“廣場舞系列”，那么這些是如何從身邊的小事轉(zhuǎn)化為設(shè)計的呢？
A:我們的設(shè)計靈感往往來源于日常生活的點滴，比如張貼在街道或者電線桿上的尋貓啟事和大爺大媽們雷打不動的廣場舞時間。這些都表達(dá)了當(dāng)下年輕人的亞文化。盡管設(shè)計之初是有趣的、好玩的，但是一旦我們要將這些元素踐行到設(shè)計之中，我們還是抱著十分嚴(yán)謹(jǐn)和認(rèn)真的態(tài)度來呈現(xiàn)的。作為話題點切入，最終再來形成姑娘們好穿、愛穿的設(shè)計。
Q:這是你們對于“亞文化”的體現(xiàn)？是不知不覺中形成的，還是在一開始就有意為之的呢？
A:其實一開始“UOOYAA烏丫”就是想要做好玩有趣的設(shè)計，我們沒有預(yù)設(shè)過結(jié)果。但是現(xiàn)在國內(nèi)女裝的發(fā)展來說，要么是跟隨著歐美、日韓的潮流文化，要么是向傳統(tǒng)文化借鑒元素，但是能夠用當(dāng)下的文化現(xiàn)象來設(shè)計服裝給當(dāng)下的年輕人來穿的卻不是很多，所以我們的出發(fā)點和訴求是這個，那么現(xiàn)在形成的就是我們對于年輕亞文化現(xiàn)象的展示，但又不會過于另類。
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