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TAGS： Christian Lacroix    伊芙心悅    IDG    收購    產(chǎn)業(yè)    評論    

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道的獨(dú)家消息：7月27日，伊芙心悅在法國提交了相關(guān)christian Lacroix的競提案，是入圍的3家競購公司之一。 如果競拍成功，伊芙心悅及其投資方IDG資本將取得christian Lacroix在大中華區(qū)(中國大陸、香港、澳門、臺灣)的品牌永久使用權(quán)。
剛看到這一消息感到很驚訝，因為根據(jù)此前FTD的資訊有兩家公司參與了此次競標(biāo)，一家是擁有意大利最大連鎖百貨商店La Rinascente和巴黎春天百貨公司的意大利Borletti集團(tuán)，另一家是Bernard Krief Consulting (BKC)公司。根據(jù)目前的消息來源，Borletti公司比BKC更有可能收購成功，因為Borletti得到了christian Lacroix本人的支持。
然而，伊芙心悅?cè)绾纬蔀槿�家競購公司之一這一點(diǎn)可以從BKC公司總裁近日接受采訪時的話語得到線索，他曾表示christian Lacroix想要將現(xiàn)在的銷售量增加5倍是有可能實現(xiàn)的，很契合實際的做法是通過另一家紡織品公司在中國開出600家零售店就可以了。
如此聯(lián)系，那顯然伊芙心悅就是BKC所說的那家紡織公司。BKC一開始提出的收購計劃就是將christian Lacroix原有的125名員工裁員成12人，然后通過出售授權(quán)許可證來支撐公司的高級定制業(yè)務(wù)。這一收購方案顯然是缺乏誠意的，也根本不會得到christian Lacroix本人的同意，要知道christian Lacroix目前只有高級訂制和成衣系列，而最賺錢的手袋和香水業(yè)務(wù)都沒有認(rèn)真開展過。如果christian Lacroix肯隨便賣授權(quán)許可證就不會落入到現(xiàn)在瀕臨破產(chǎn)的境地了。
更進(jìn)一步，christian Lacroix品牌作為法國重要的文化象征已經(jīng)引起了法國政府的密切關(guān)注，法國財政部長都會見過Lacroix，所以就算一段時間沒有買家，christian Lacroix也可以安全的得到破產(chǎn)保護(hù)。

話說回來，伊芙心悅至少需要支付5000萬歐元才能使得christian Lacroix重新煥發(fā)活力。5億人民幣的資金憑借伊芙心悅的60多家店鋪是怎么都賺不出來的，就算有IDG的投資，在我看來這也是一個無底洞。
首先，christian Lacroix本人的年薪是300萬歐元，也就是3000萬人民幣，國內(nèi)企業(yè)就算有錢也無法在理念上接受這一價格，特別是在公司虧損的情況下。第二，christian Lacroix本人一點(diǎn)都不老，他不會退休，品牌少了他也玩不轉(zhuǎn)。當(dāng)年臺灣報業(yè)大王王孝蘭女士買Lanvin品牌時品牌創(chuàng)始人早就不在了，此后才能由Alber Elbaz成功復(fù)興品牌。第三，中國本土企業(yè)到目前為止收購法國品牌都是失敗的，比如說TCL收湯姆遜，再比如娃哈哈與達(dá)能的糾結(jié)。中國人與法國人在文化上有太大的不同，更何況是最頂級最奢華的haute couture高級訂制品牌了。到時候每年巴黎時裝周作秀燒錢估計比互聯(lián)網(wǎng)燒錢還厲害，IDG本來燒得是看得見的服務(wù)器和帶寬，現(xiàn)在變成看不見的奢華氣氛渲染，那不要心慌慌？

此時，想到近段時間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的溫州商人抱團(tuán)花2億歐元買皮爾卡丹大中華區(qū)品牌永久使用權(quán)。對于此事件，F(xiàn)TD觀潮網(wǎng)一直沒有報道和評論，因為到目前為止我們都沒有得到真正確認(rèn)的消息，甚至國外媒體的報道都是來自對國內(nèi)報道的引用。
20億人民幣，這是一個很大的代價，而皮爾卡丹的品牌價值到底有多大？以及將一個在中國已經(jīng)非常"山寨"化的品牌重新塑造又要多少投入？我們非常希望得到答案。