今年雙十一單身節(jié)阿里巴巴再次打破去年銷售記錄，開售后八分鐘交易額達10億美元，開售一個半小時交易額超50億美元。不可否認，阿里巴巴雙十一已經(jīng)成為全球最大的在線購物節(jié)日，創(chuàng)造了在線消費的全球新紀錄。
昨夜凌晨12點一到，中國幾千萬的網(wǎng)民就開始進行一場空前的網(wǎng)購盛宴，所有商品開售后20分鐘，天貓以及淘寶錄得的交易額就已達20億美元；半小時內(nèi)交易額就已將近40億美元，其中大約有2700萬的買家是通過手機購物的。
去年中國的雙十一購物節(jié)全天交易總額達90億美元，遠遠超過了美國的黑色星期五以及感恩星期一購物節(jié)的銷售總額。之前有分析師預(yù)計今年雙十一單身節(jié)阿里巴巴的交易額會突破130億美元，不過目前已經(jīng)超過了預(yù)估。
援引WWD的報道，據(jù)阿里巴巴介紹光棍節(jié)大約在二十年前出現(xiàn)。當時，大學(xué)好友間會互贈禮物，因為他們都沒有另一半。阿里巴巴利用雙十一光棍節(jié)的契機，創(chuàng)造了世界上首個基于純粹消費主義存在的節(jié)日。
數(shù)千位商家和業(yè)務(wù)伙伴參加了周二晚上在北京水立方舉行的慶典晚會，見證了這場狂歡節(jié)日的開幕。水立方曾是2008年北京奧運會的舉辦地。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在晚會結(jié)束的時候短暫地露面，但還為對本次慶典作出實質(zhì)性的評論�，F(xiàn)場進行了網(wǎng)絡(luò)和本地電視臺直播。
活動上，來自國內(nèi)國際的歌手和電影明星帶來了演出，包括全美偶像決賽選手Adam Lambert。約80名國外記者和幾百名國內(nèi)媒體對現(xiàn)場進行了報道。
阿里巴巴將光棍節(jié)狂歡活動首次從總部杭州轉(zhuǎn)移到北京。這位電商巨頭并未解釋為什么遷移2015的慶祝活動地點。在10月初的財報電話會議中，公司高管指出，阿里巴巴正試圖在首都北京建立知名度，希望在中國北方市場占領(lǐng)更大的市場份額。目前，北方市場盤踞著一個強勁的競爭對手，京東商城JD.com。
公司的長遠增長戰(zhàn)略在慶典的開始便顯露出強勁的勢頭。阿里巴巴高管不斷強調(diào)，移動電商是集團基本的發(fā)展機遇所在。公司還強調(diào)，跨國零售商在雙十一期間的參與度呈指數(shù)增長，而這部分的增長也是阿里巴巴戰(zhàn)略計劃的一部分，隨著中國消費者對進口商品的需求越來越大，公司希望給國外品牌帶來更多銷售機會。
阿里巴巴CEO張勇周二晚表示：“我們看到越來越多消費者使用移動端進行購物。這就是為什么我們在上下班高峰期間準備了大量特殊促銷活動，這樣人們可以通過手機進行購買�！�
阿里巴巴表示，在雙十一購物節(jié)啟動的前90分鐘內(nèi)，通過手機端產(chǎn)生的交易量占總交易量的72%。
公司強調(diào)，來自25個國家的超過3萬個商家參與了今年雙十一購物節(jié)。其中一些店鋪設(shè)立在天貓商城上。此外，阿里巴巴還表示一直在與一些從未在中國市場上露面的國外品牌合作，希望通過電商平臺讓他們與中國消費者無縫連接到一起。公司還與政府簽署了多項協(xié)議，讓商品進口更加快速便捷。阿里巴巴表示，預(yù)計主要進口商品類別包括婦嬰產(chǎn)品、時尚服飾、化妝品和健康營養(yǎng)品。
北京雙十一活動的促銷視頻中，展現(xiàn)了來自泰國、美國、印度、法國等地的商家和消費者對購物狂歡節(jié)的期待之情。
多渠道零售業(yè)是另一個增長的領(lǐng)域。今年，阿里巴巴正在發(fā)展O2O。中國地區(qū)超過1000個零售品牌，18萬個實體門店正在將實體店促銷行為與電商打通，嘗試推行線上線下無縫隙購物體驗。
阿里巴巴雙十一購物狂歡節(jié)也并非沒有收到過差評。一些分析人士稱，公司與商家之間有協(xié)議，限制商家在其他競爭對手平臺上進行類似促銷活動。分析師和業(yè)內(nèi)人士表示，據(jù)悉，如有違反協(xié)議，將減少在阿里巴巴平臺上獲得市場曝光的機會。
11月早些時候，中國電商市場上僅次于阿里巴巴的巨頭京東商城JD.com向中國政府正式投訴阿里巴巴非法強制商家簽署排他性的雙十一促銷協(xié)議。阿里巴巴則表示這樣的說法是“無稽之談。”阿里巴巴高管在周二晚上的雙十一慶典活動上并未安排記者提問環(huán)節(jié)。
不過對于國外媒體曝光阿里假貨問題依然處于輿論漩渦當中，11月6日，在福布斯網(wǎng)站上刊登的一篇報道中，阿里巴巴創(chuàng)始人、董事會主席馬云在談到法國奢侈品集團開云起訴阿里巴巴平臺侵犯其商標權(quán)并且販賣假冒商品時，幾乎是從沙發(fā)上跳將起來，說“我寧可輸?shù)暨@場官司，寧可賠錢”，“但我們會贏得尊嚴和尊重”。
今年5月，開云集團(Kering SA)旗下多個奢侈品品牌在紐約曼哈頓聯(lián)邦法院對阿里巴巴提起訴訟，開云集團旗下的奢侈品品牌包括Gucci和圣羅蘭等。這是不到一年時間內(nèi)開云集團第二次以同樣原因向阿里提出訴訟。
對此，福布斯報道認為阿里巴巴自有其難處，“它不能讓仍是他衣食父母的小賣家們沒了生計”，文中還引用一名資深知識產(chǎn)權(quán)律師的話稱，如果阿里巴巴從旗下購物網(wǎng)站上根除假貨，“他們會破產(chǎn)”。
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Balenciaga品牌為蝴蝶結(jié)設(shè)計手鐲申請專利保護，該款手鐲是在前創(chuàng)意總監(jiān)Alexander Wang在位時推出的。在專利保護下，別的品牌不能擅自模仿該設(shè)計，不然將面臨侵權(quán)的指控。
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繼零售銷售緩慢的影響下，Louis Vuitton品牌計劃關(guān)閉中國區(qū)域多家店鋪，據(jù)稱全中國五分之一的店鋪面臨關(guān)閉。根據(jù)福布斯報道，Louis Vuitton已經(jīng)在廣州關(guān)閉了兩家旗艦店。
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美國時尚設(shè)計師協(xié)會和網(wǎng)上零售商Forward By Elyse Walker推出Rising TalentProgram項目，旨在幫助年輕的奢侈品設(shè)計師。本周三，兩個機構(gòu)正式宣布合作，Elyse Walker和其買手團隊，合作伙伴RevolveClothing.com的Mike Mente, Mike Karanikolas將為年輕的奢侈品設(shè)計師擔任導(dǎo)師，在零售策略，合作系列等方面為他們提供指導(dǎo)和幫助。
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7月份時，紐約大都會博物館宣布將舉辦Jacqueline de Ribes展，本周二，博物館邀請媒體預(yù)覽該展。該展將于周四正式向公眾開放，位于Anna Wintour Costume Center, 展出Jacqueline de Ribes從1962年以來60套高級定制和成衣服飾。
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