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宏觀環(huán)境

1. 美國消費支出上升，零售商樂觀同時需謹慎

由于申請失業(yè)救濟的人數(shù)下降，加之實行更低的稅收負擔，美國消費情況有所好轉(zhuǎn)，給人帶來一絲希望。
德勤消費支出指數(shù)，是用來跟蹤消費者的現(xiàn)金支出走向，該指數(shù)7月份上升了2.15%。消費者的工資也比上個月同比上漲了1.85%。
德勤經(jīng)濟學家Carl Steidtmann認為："該指數(shù)的上升，讓零售商及供貨商感到樂觀，不過展望未來，這種樂觀需保持一份謹慎。"
"前幾個月，房屋價格是拖累德勤消費支出指數(shù)下降的一個重要因素，但是現(xiàn)在住房市場開始顯示出穩(wěn)定的跡象，所以也帶動了指數(shù)的上升。首次失業(yè)的登記人數(shù)比春季事業(yè)高峰時急劇下降，大家的收入比去年同期平均上升了4.5%，這些好的方面，都刺激了消費者的購買力。
零售商應(yīng)該更快地適應(yīng)消費者購買模式的變化，從而提出新的戰(zhàn)略。尤其是運用先進的分析方法來管理庫存，并且建立合理的定價機制，而且促銷也是一個重要的催化劑，只有幾方面都做好了，才能獲得更多的市場份額，提高自己的盈利能力。

2. 政府出資300萬英鎊拯救英國商業(yè)街

英國政府推出300萬英鎊的基金，來幫助恢復(fù)經(jīng)濟衰退中的英國商業(yè)街。
該基金將給予在危急中受影響最嚴重地區(qū)的商業(yè)街、藝術(shù)畫廊以及社區(qū)學習中心。
57個地區(qū)已經(jīng)獲得贈款，價值超過50000英鎊，來幫助這些街道擺脫清空倒閉的處境。
政府認為提供資金，讓藝術(shù)家和零售商們發(fā)揮創(chuàng)意，來挽救現(xiàn)在商業(yè)街不振的情況。
而且政府也不愿看到本來不錯的商業(yè)街成為空蕩蕩的街區(qū)。而是要重置這些商店，讓他們能夠有益于社會。

3. 日本物價創(chuàng)紀錄下跌

日本批發(fā)物價指數(shù)7月份同比跌幅創(chuàng)紀錄，達到8.5％，顯示了通貨緊縮不斷擴大。
經(jīng)濟衰退期間，消費者需求疲弱。不斷下降的石油價格已經(jīng)到達了價格的邊緣，金融部分壓力相當大。據(jù)英國廣播公司報道，日本央行將利率維持在0.1％，以此來努力提高消費者的需求。
最近的數(shù)據(jù)顯示，日本6月底的消費者物價指數(shù)下降了1.7%。
雖然去年夏天油價稍有上升，但今年的油價到年底前前一直在往下跌，而且分析師預(yù)計油價還會進一步下滑。
英國廣播公司報道說："我們看到越來越多的價格在需求疲軟的情況下，不得不下降。"
日本央行曾表示，該國還沒有進入通貨緊縮的惡性循環(huán)，因此它不會進一步放松貨幣政策。至少到2011年3月，日本央行將維持利率不變。

研究報告

1. 返校支出放緩，消費者不急于購買，百貨公司受創(chuàng)

根據(jù)NPD市場研究公司的調(diào)查顯示，美國的返校支出將繼續(xù)放緩，但是跟去年相比的話，返校支出的下降度將不會太大。消費者還表示，他們并不急于購買返校商品，返校銷售額比平時只提高了5%。一些消費者說："他們還沒開始購入返校商品，而且也不打算購入。"
消費者在改變著他們的返校購買行為的同時，他們也在改變購買返校產(chǎn)品的場所。于是，百貨店受損嚴重，今年百貨店的銷售額下降了20%，而去年同比下降4%。同時，辦公用品商店成為消費者常去的購物地，82％的被調(diào)查者說他們在那兒購買商品，其次42%選擇在大型促銷商場消費，還有29%的人則是在便利連鎖店。
此外，消費者都說，今年他們在消費支出上作了巨大的改變，尤其是對返校產(chǎn)品的購買優(yōu)先次序方面。最值得注意的是在鞋類上的花銷下跌了9%，降至39％。服裝支出下跌8%，降至39％。服飾飾品的花費下跌4%，降至16 ％。而一般學校用品下降1%，跌至77％。
NPD首席行業(yè)分析師Marshal Cohen說："盡管比平時有所增長，但這5％的增長幅度不大，就轉(zhuǎn)變的力度而言，并不大。沒有真正急于購物的消費者，即使在本季季初時大幅度的價格折扣也沒有讓消費者很動心。"

2. 腰帶成為2008年英國最流行的時尚配飾，手袋市場預(yù)期回彈

2008年，腰帶成為了英國消費最多的時尚配件。不過，手袋市場形勢也不錯，根據(jù)Mintel的研究顯示，去年手袋的銷售額超過了5億英鎊，而且預(yù)計今年手袋市場小幅下降后，到2010年—2014年間，該市場將迅速上升26%。
去年腰帶的購買量超過了1600萬根，有41%的英國人去年購入了腰帶，其中女性在腰帶上的消費比去年同期上漲了8.7%，總的腰帶市場的的銷售額達到了2500萬英鎊。盡管2009年腰帶的銷售量有所下降，只有2400萬英鎊，但是未來五年內(nèi)，該市場預(yù)計將增長近9％，到2014年將達到2600萬。
手袋成為第二個必備的配飾，去年有36％的女性購買了手袋。32％的被調(diào)查者表示想要一個衣櫥來收拾這些不同的手袋。2008年。英國手袋的銷售額達到了5.07億英鎊。
不過，手袋市場開始向中低價時尚手袋方向轉(zhuǎn)變，而且根據(jù)預(yù)測，在未來幾年，低價格的趨勢將繼續(xù)持續(xù)。
雖然手袋銷售在2009年有所下降，不過Mintel公司預(yù)計到2010年，該情況將會出現(xiàn)復(fù)蘇。此外，專家預(yù)測未來五年內(nèi)手袋市場將增長26％，銷售額到2014年將6.33億英鎊。

3. 危機驅(qū)使女性購買手袋，男性尋找治療

經(jīng)濟危機下，高收入的女性開始熱衷于購買手袋，他們會為各種場合配上不同的手袋。這些女性比起他們的男同行而言，更加具有消費能力。而高收入男性們在經(jīng)濟危機下最想做的事確是尋找治療。
由于經(jīng)濟衰退，帶來就業(yè)的不確定性，這些都威脅到男性的身份，促使男性削減自己的開支。與此同時，女性則在購物中增加自己的士氣，用這種方法來鼓勵自己。
"婦女也會擔心自己的工作，但是她們不會由于工作上的壓力而感到自己的存在受到了威脅。盡管身處這場危機，但是這并不影響她們購物的心情。"
而很多男性已經(jīng)開始停止買一些絢麗浮華的商品，他們盡量買一些能經(jīng)得起時間考驗的東西。現(xiàn)在，一些人已經(jīng)不再有能力在奢侈品上花費開支。
許多男性管理人員目前正在遭受的巨大的經(jīng)濟損失，許多人覺得自己壓力巨大，而且感到倦怠。他們苦于沒有足夠的資金來考慮購買奢侈品，而且開始比從前要更加喜歡生活教練。

4. 女性不喜歡有吸引力的女導(dǎo)購

目前有一項研究顯示，在零售領(lǐng)域，找一位有吸引力的女導(dǎo)購未必就能更好的促進銷售。
在對350位南非女性的調(diào)查表明，女性不太會在一位比自己更具吸引力的女導(dǎo)購手中購買產(chǎn)品。
進行這項調(diào)查的南非大學博士生說，這種原因與人們的社會優(yōu)越感有一定關(guān)系。
以前零售商總是認為雇傭漂亮的女孩，可以反映他們的品牌，可以吸引其他女性產(chǎn)生想要和這些女孩一樣的心理，從而促使消費。可是事實并不是如此，女性消費者會將這些漂亮女導(dǎo)購看做是影響自己社會優(yōu)越感的直接威脅，所以并不喜歡到這些女導(dǎo)購手里買東西。