2016年4月12日，“優(yōu)雅曼境 智趣共創(chuàng)”——中國服裝集團公司獨家授權(quán)京東奢侈品自營TRUSSARDI品牌發(fā)布儀式，在北京國貿(mào)大酒店盛大舉辦。發(fā)布儀式獨出心裁地通過花藝與色彩的有機搭配，巧妙地將典雅、簡約的意式格調(diào)與活動現(xiàn)場融為一體，營造出一種“如入芝蘭之室”的奇妙曼境，令在場嘉賓受到一次零距離的意大利時尚洗禮。中國服裝集團公司、京東集團和TRUSSARDI品牌三方負責人分別在發(fā)布儀式上闡述了合作的背景和規(guī)劃。三方的強強聯(lián)合標志著國際奢侈品品牌本土化營銷邁向電商新時代。
奢侈品電商發(fā)展迅猛，意大利品牌TRUSSARDI聯(lián)手中國服裝集團公司共同發(fā)力中國市場 創(chuàng)立于1911年的意大利品牌TRUSSARDI歷經(jīng)百年的成長，成立伊始就追求卓越品質(zhì)、精美風格和創(chuàng)新精神，從擁有高水平工藝的手套工廠，發(fā)展為涵蓋生活方方面面的高端時尚品牌，成為杰出品質(zhì)和優(yōu)雅摩登的代名詞。TRUSSARDI不僅代表了一段家族企業(yè)的傳奇經(jīng)歷，更全方位代言意式生活方式。
隨著中國經(jīng)濟的快速成長，中國成為全球舉足輕重的時尚奢侈品消費大國，2015年中國奢侈品消費達到1800億元人民幣，成為世界上最大的奢侈品市場。有著純正意大利血統(tǒng)和不凡身世的TRUSSARDI自21世紀初進入中國大陸市場以來，已開設(shè)40余家直營店，與時俱進的TRUSSARDI在中國市場精耕細作的過程中，高瞻遠矚地認識到電商將成為奢侈品市場競爭新的制高點。
據(jù)TRUSSARDI品牌負責人介紹，2015年奢侈品電商占總奢侈品銷售額的6%，高達140億美元。據(jù)統(tǒng)計，到2025年，奢侈品的電商占比將達到18%。而中國奢侈品電商在奢侈品市場中的比例僅為3%，不到發(fā)達國家的1/4，這意味著中國奢侈品電商在未來仍舊有較大的發(fā)展市場。有鑒于此，TRUSSARDI將電商作為開拓中國市場的新著力點，而與優(yōu)勢本土企業(yè)合作成為TRUSSARDI的戰(zhàn)略首選。
經(jīng)過審慎考量，TRUSSARDI選擇了中國服裝產(chǎn)業(yè)的國字頭企業(yè)——中國服裝集團公司。中國服裝集團公司總經(jīng)理梁勇表示，作為中國服裝產(chǎn)業(yè)的國家隊代表，中國服裝集團公司一直致力于推動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極探索適合中國市場規(guī)律的運營模式，促進服裝行業(yè)科技進步和信息交流。在推動服裝產(chǎn)業(yè)升級的同時，充分發(fā)揮其獨特的行業(yè)影響力和資源整合力，搭建集約式經(jīng)營平臺，推進與國際品牌的合作，建立了獨具優(yōu)勢的營銷網(wǎng)絡(luò)和運作團隊。中國服裝集團公司依靠在國內(nèi)市場的獨特優(yōu)勢和豐富的國際合作經(jīng)驗，成為國際品牌進入中國市場的首選合作平臺。
他強調(diào)指出，中國服裝集團公司受到TRUSSARDI品牌的高度青睞和充分信賴，成為TRUSSARDI品牌在中國大陸地區(qū)的獨家線上授權(quán)代理商，充分顯示了其在市場化和國際化方面的獨特優(yōu)勢以及巨大的行業(yè)影響力，中國服裝集團公司今后將與更多國際時尚品牌攜手開拓中國市場。
中國服裝集團公司攜手國內(nèi)最大自營電商平臺京東集團，開創(chuàng)奢侈品數(shù)字化新格局 隨著中國電子商務發(fā)展環(huán)境、配套服務體系的發(fā)展完善，企業(yè)及個人用戶對電子商務認知及應用程度的加深，生于或成長于網(wǎng)絡(luò)時代的“80后”、“90后”甚至是“00后”正逐漸成為奢侈品的主要消費群體，未來三到五年將是中國電子商務市場的黃金時代。中國服裝集團公司認識到，與優(yōu)勢第三方電商平臺合作，將是奢侈品品牌迅速搶占中國市場的快速通道。經(jīng)過反復考量，中國服裝集團公司最終與京東集團達成獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議，授權(quán)京東獨家銷售意大利品牌TRUSSARDI。據(jù)悉，TRUSSARDI京東旗艦店將采取自營銷售模式——所售商品入京東倉，采用京東物流配送，且支持貨到付款。京東自營的正品行貨保證、優(yōu)質(zhì)便捷的配送服務、完善的售后服務保障，將大大提升消費者的購買欲，保障消費者的購物體驗。
京東集團作為占據(jù)國內(nèi)市場首要地位的大型綜合類電商，致力于提供給消費者愉悅的在線購物體驗。京東服裝業(yè)務以精品化、時尚化為核心訴求，積極布局時尚生活品類，獲得了持續(xù)的高速增長，京東優(yōu)質(zhì)的用戶群體、出色的自建物流體系和在移動端上的全方位布局，使之成為國內(nèi)第三方電商平臺的翹楚。
京東集團負責人表示，近年來，京東在時尚領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，通過深度對接和模式創(chuàng)新為消費者提供更好的購物體驗，京東服飾的高速增長和品牌入駐形成正循環(huán)效應，此次獲得TRUSSARDI的獨家自營權(quán)，是京東服飾時尚戰(zhàn)略的重要落地體現(xiàn)。隨著京東平臺引入的國際服飾品牌規(guī)模不斷擴大，不僅滿足新興中高端消費群體對品質(zhì)服飾的消費需求，更能讓中國消費者真正擁有足不出戶便可購遍全球時尚的體驗。
業(yè)界人士分析，2016年將是奢侈品電商真正高速發(fā)展的一年，全球奢侈品行業(yè)將集體擁抱電商，第三方平臺將成為最主要的奢侈品電商平臺之一，產(chǎn)生全新的品牌體驗并有效帶動更全面的線下服務。此次中國服裝集團公司、京東集團和TRUSSARDI品牌的強強合作，將開創(chuàng)國際奢侈品品牌本土化營銷電商新模式，同時標志著中國服裝集團公司在互聯(lián)網(wǎng)+的思維模式下，積極推動國內(nèi)外服裝品牌開拓多種銷售渠道的又一有力舉措。而作為京東集團，也通過此舉彰顯其向高端時尚領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力的決心。這種合作模式必將為奢侈品的互聯(lián)網(wǎng)+帶來積極的示范效應和借鑒價值。
