根據(jù)Exane BNP Paribas最新的調(diào)查表明,Gucci是時下最熱門的奢侈品牌,而Prada和Giorgio Armani等品牌的受歡迎程度有所降低。這份報告基于雜志曝光度和廣告投資比例的數(shù)據(jù)得出,登上熱門榜單的品牌頻繁登上時尚雜志,篇幅數(shù)大,高于他們在廣告投資中所應(yīng)獲得的雜志刊登率。
今年前6個月,Gucci登上時尚雜志的篇幅價值相比去年上漲15%,Louis Vuitton和Chanel也表現(xiàn)不錯,篇幅價值上漲率在0-15%之間,而Prada和Giorgio Armani品牌的雜志刊登率明顯下跌,顯示品牌相較去年的熱門度有所下滑。
這份報告也證實了Alessandro Michele執(zhí)掌Gucci以來取得的巨大成效,2016年他設(shè)計的Gucci女裝銷售額上漲66%,今年將首次突破收益額40億美元的大關(guān)。
受調(diào)查的38個奢侈品牌中,僅有幾個品牌加大了雜志廣告投入,Gucci和Saint Laurent排名前兩位,緊接著還有Ralph Lauren和Dolce&Gabbana。
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