自年初宣布轉(zhuǎn)型以來，“中國女鞋第一品牌”達芙妮的蛻變之路就備受業(yè)內(nèi)人士和消費者的關(guān)注。繼3月發(fā)布顛覆品牌固有形象的2017年春夏系列大片之后，達芙妮現(xiàn)今再次釋出重磅消息，正式宣布聯(lián)手美國頂尖時尚潮流品牌OPENING CEREMONY，推出跨界合作系列，這次創(chuàng)意無限的合作，無疑將在這個夏天掀起一場以PINK CRUSH為主題的潮流盛宴。
PINK CRUSH：打破陳規(guī)的粉色力量
此次DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列的主題為PINK CRUSH，力圖打造屬于當代年輕女性特有的時尚態(tài)度和個性魅力，她們致敬經(jīng)典，但也敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，堅持自我，走出不一樣的絢爛軌跡。品牌的主題色也從大眾熟悉的達芙妮粉，轉(zhuǎn)變?yōu)楦邥r尚感的茱萸粉，希望借此獲得更多年輕消費者的關(guān)注。在產(chǎn)品設(shè)計方面，該系列以其獨特的設(shè)計風(fēng)格和時尚態(tài)度，展現(xiàn)出無所畏懼、打破陳規(guī)的女性力量和自由精神。
此次DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列，由OPENING CEREMONY的創(chuàng)始人、KENZO的創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leon和Carol Lim親自設(shè)計。紐約酷女孩一直是OPENING CEREMONY的靈感謬斯，此番系列的設(shè)計靈感依然來自一群生活在紐約城區(qū)的IT Girls，她們獨立自主，張揚個性的同時更勇于打破過往陳規(guī)，以強烈的女性意識引領(lǐng)當下年輕時尚潮流。同時，該系列也是對上世紀70 - 80年代風(fēng)靡一時的Post - Disco和New Wave潮流的致敬，O型搭扣皮帶設(shè)計充滿懷舊的朋克風(fēng)情，而OPENING CEREMONY經(jīng)典的厚底鞋型設(shè)計，則是整個系列的簽名式標注。復(fù)古風(fēng)格和潮流設(shè)計的碰撞，為該系列帶來了別具一格的個性魅力和時髦態(tài)度。
DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列涵蓋鞋履及包袋，預(yù)計將于8月在達芙妮天貓旗艦店和線下POP - UP STORE進行首發(fā)，并在部分精選門店進行限量販售。
New DAPHNE：顛覆與回歸的全新探索
全面轉(zhuǎn)型后的達芙妮，在2017年呈現(xiàn)出一個更具時尚質(zhì)感和年輕氣息的品牌形象，采用了更為國際化和簡約品味的英文DAPHNE標識來取代目前代表綻放的花型圖騰logo。此外，達芙妮一改往日簽約一線明星代言拍攝廣告大片的模式，轉(zhuǎn)而與更具時尚感的外籍模特合作，來體現(xiàn)不同的潮流，弱化對“明星效應(yīng)”的依賴，轉(zhuǎn)而凸顯產(chǎn)品本身。視覺形象上的顛覆，是達芙妮對過去的告別，宣告品牌將以更為年輕化和潮流化的審美，演繹出屬于全新達芙妮的個性態(tài)度和時尚美學(xué)。
此外，視覺形象上的全面升級還延續(xù)到了達芙妮店鋪的設(shè)計中。全新的達芙妮旗艦店展現(xiàn)歐美輕奢風(fēng)格，整個空間以黑、白、灰為主色調(diào)，加入清新淡雅的茱萸粉，并以金色線條點綴增加質(zhì)感。大膽的材質(zhì)運用與配色顛覆了傳統(tǒng)美學(xué)，呈現(xiàn)出簡約大氣而又獨具特色的年輕時尚格調(diào)，為追求自我、個性的年輕一代構(gòu)建多元化的新零售空間。
無論是品牌形象的顛覆抑或是店鋪設(shè)計的重塑，對達芙妮而言，回歸到產(chǎn)品本身、做出更具時尚感與舒適感的鞋子，才是吸引年輕消費者的根本。轉(zhuǎn)型后的達芙妮重整設(shè)計團隊，力邀服務(wù)過諸多國際一線鞋履品牌并獲得“最具創(chuàng)意鞋履設(shè)計獎”的資深設(shè)計師Michal Zawadzkl擔(dān)任商品設(shè)計副總裁，希望借由他的前沿設(shè)計理念和國際品牌商品開發(fā)經(jīng)驗，為產(chǎn)品注入全新活力，打造出符合年輕一代時尚審美和個性追求的潮流尖貨。
New Beginning：大膽嘗試后的蛻變新生
此次同OPENING CEREMONY的跨界合作，是達芙妮接軌國際潮牌的一種全新嘗試。在擔(dān)任KENZO創(chuàng)意總監(jiān)期間，OPENING CEREMONY的兩位創(chuàng)始人成功幫助品牌轉(zhuǎn)型，并打造了“虎頭衫”等多個時尚爆款，受到眾多明星和時尚icon的熱烈追捧。而其獨自創(chuàng)立的潮流品牌OPENING CEREMONY，更是成為諸如adidas、Vans、COS等著名時尚品牌爭相合作的對象。對時尚潮流的敏銳感知和在潮流界的重要影響力，使OPENING CEREMONY成為達芙妮尋求合作的不二之選；而之于前者來說，與達芙妮跨界合作，也正是看中了其在中國女鞋市場內(nèi)的廣泛知名度和絕對影響力。
在轉(zhuǎn)型道路上堅定前行的達芙妮正在開啟品牌2.0時代，重新起航的她是否能借由此次牽手OPENING CEREMONY蛻變新生，實現(xiàn)時尚界又一個華麗轉(zhuǎn)身，值得所有人拭目以待！
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