8月已成為各大電商你爭(zhēng)我搶的新戰(zhàn)場(chǎng)，但蘇寧手握主場(chǎng)之力，趁著818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)之機(jī)，貫穿于線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道、全客群、全場(chǎng)景的消費(fèi)狂歡之中。
眾多電商之中，龐大的線(xiàn)下基礎(chǔ)是蘇寧獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。坐擁全國(guó)近4000家線(xiàn)下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，不僅可以讓消費(fèi)者近距離感知818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，更可以接觸到個(gè)性化差異化的極致服務(wù)。
作為合資精品的飛利浦，在818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)之際，與蘇寧開(kāi)啟了23場(chǎng) “星火計(jì)劃”線(xiàn)下活動(dòng)。活動(dòng)涉及上海、杭州、寧波、南京、武漢、合肥、濟(jì)南、青島、蘇州、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地區(qū)，以電動(dòng)牙刷為主要推廣品類(lèi)，達(dá)成電動(dòng)牙刷銷(xiāo)售282萬(wàn)，帶動(dòng)牙刷品類(lèi)增長(zhǎng)264%。
(飛利浦&蘇寧 “星火計(jì)劃”武漢揭幕戰(zhàn))
“星火計(jì)劃”一經(jīng)推廣就掀起了一場(chǎng)口腔保健風(fēng)潮。雖然電動(dòng)牙刷在我國(guó)的應(yīng)用尚不普及，但在國(guó)外已成為家庭標(biāo)配。實(shí)驗(yàn)證明，電動(dòng)牙刷與普通牙刷相比，可以更徹底地清除牙菌斑、減少牙齦炎和牙齦出血，受到歐美家庭的普遍歡迎。
“星火計(jì)劃”以向大眾輸出“健康、時(shí)尚”的生活觀(guān)念而受到消費(fèi)者的歡迎。蘇寧在武漢中山店、太原柳巷北店、上海長(zhǎng)寧店等地，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)引流推廣，包括蘇寧千里傳音、線(xiàn)下會(huì)員短信、紅孩子會(huì)員等，讓口腔健康常識(shí)深入人心。
線(xiàn)下主推飛利浦Sonicare聲波振動(dòng)牙刷，被福布斯譽(yù)為“電動(dòng)牙刷市場(chǎng)上的勞斯萊斯”，在全球擁有超過(guò)兩千萬(wàn)的忠實(shí)用戶(hù);飛利浦聲波震動(dòng)技術(shù)獲得了超過(guò)175份經(jīng)由全世界50多所大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)出具的研究結(jié)果證明，是全球頂尖牙科專(zhuān)家力薦的聲波震動(dòng)牙刷品牌。
據(jù)蘇寧生活家電個(gè)護(hù)健康類(lèi)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，不僅僅是全球口腔護(hù)理專(zhuān)家飛利浦電動(dòng)牙刷，蘇寧憑借著平臺(tái)的吸引力，已上市小米電動(dòng)牙刷，舒克電動(dòng)牙刷也會(huì)在8月問(wèn)世，在蘇寧平臺(tái)上也能找到輕奢品牌ROREO硅膠電動(dòng)牙刷，刷頭更換一次可以使用一年。同時(shí)，在蘇寧平臺(tái)上還能夠找到不同類(lèi)型型號(hào)的電動(dòng)牙刷替換刷頭等配件，為消費(fèi)者帶來(lái)更全面、周到的消費(fèi)選擇。
818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)已經(jīng)不是一次單純意義上的電商促銷(xiāo)狂歡，而是一次吹響品牌、消費(fèi)者、平臺(tái)集結(jié)號(hào)的全行業(yè)盛會(huì)。這背后不僅有數(shù)據(jù)的打通、新技術(shù)的應(yīng)用，更是零售模式的升級(jí)，在電商史上也具有里程碑式的意義。
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