香港著名的時尚零售商JOYCE在4月底作出了兩項大舉措。他們先是在4月19日對位于香港中環(huán)的JOYCE旗艦店進行了整修與擴大，4月21日，又在上海的恒隆廣場開出了JOYCE在中國的首間綜合品牌店。兩天內(nèi)推出兩家占地共兩萬八千平方尺的店鋪，這個春季對于JOYCE來說是豐收的季節(jié)。
JOYCE上海綜合品牌店鋪位于恒隆廣場的2樓。開幕那天，JOYCE請到了數(shù)位時尚界的著名人物出席，包括國際知名設(shè)計師山本耀司、Ann Demeulemeester、影視明星周迅和知名藝術(shù)家曾梵志先生。同時，品牌創(chuàng)辦人兼首席行政官郭馬志清女士、主席馬景華和總裁馬美儀也親臨上海出席剪彩。
在剪彩儀式之前，JOYCE綜合品牌店鋪的大門用幕布遮擋起來，嚴格限制人員進出，這讓人們對于這個綜合品牌店經(jīng)營的品牌與室內(nèi)設(shè)計都產(chǎn)生了很高的期望值。JOYCE恒隆店鋪的設(shè)計概念和重要元素其實同香港JOYCE新世界旗艦店是相互輝映的，它們都由歐洲著名的建筑師Gert Voorjans進行設(shè)計，而國際知名藝術(shù)家和設(shè)計師Michele Oka Doner也在這個店鋪中有很出彩的手筆。美學概念刻意制造出強烈的對比，是一種戲劇性親密的融合和低調(diào)的奢華艷麗。
JOYCE店鋪的大門非常寬大，上面掛著Michele Oka Doner設(shè)計的金色葉片門幕。推開玻璃門上的一雙銅鑄的大型把手后, Gert Voorjans先生富麗堂皇的美學空間就展現(xiàn)在人們面前。進入店鋪后首先看見的是女用飾品展示空間，陳列了女鞋、手提包和飾品， 我們在這里能找到如Manolo Blahnik、christian Louboutin、Nancy Gonzalez、Henry Beguelin、Linda Farrow、Erickson Beamon、Kenneth Jay Lane等國際名牌與設(shè)計師品牌。在Michele Oka Doner設(shè)計的葉片蜂窩形頂蓋下，是華麗的女裝沙龍，品牌包括Balenciaga,、John Galliano, YSL、Oscar de la Renta、Ann Demeulemeester、Comme des Garcons、Viktor and Rolf、Y's、Y-3、Undercover、Rick Owens、Number Nine 和Valentino Red等。大多都是時下頻繁出現(xiàn)在各大時尚雜志上的國際一線品牌。JOYCE的男士品牌在店鋪的另一端，在那里大家除了能找到Balenciaga、Fendi、John Galliano、YSL、Comme des Garcons、Ann Demeulemeester、Neil Barrett、Y's 和 Y-3，還能看到攝影師Wouter Deruytter的作品從天花板垂釣而下。可見現(xiàn)在的時尚品牌都很注重用不同的藝術(shù)形式來裝點自己的店鋪。
在開幕當天晚上，JOYCE還在上海當代藝術(shù)館舉行了一場名為"JOYCE向時尚與藝術(shù)致敬"服裝秀和派對。JOYCE通過當晚秀出的八十套綜合品牌的服裝來展示這次引進中國的設(shè)計師作品，而在動態(tài)走秀旁展出的則是出自曾梵志、鐵海、陳慶慶、高孝午、楊福東、丁乙、浦捷、計文于和薛松等著名藝術(shù)家的靜態(tài)作品秀。
今年4月，對于上海的時尚人士來說絕對是店鋪大豐收。先是世界兩大知名Fast Fashion品牌的登陸，接著又是高端品牌零售商JOYCE的開幕，可能不同階層的愛美人士都已經(jīng)忙得不亦樂乎。上海也勢必都是國際各大時尚品牌的遠東根據(jù)地。但面對林林總總的旗艦店與綜合品牌店，我們在樂不思蜀地穿梭于其中的時候會否忙碌得忘記了本土的品牌，忘記了那些同樣優(yōu)秀的本土設(shè)計師，忘記了到那些本土設(shè)計師的小店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，也許這是我們應(yīng)該考慮的下一個問題。
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