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奢侈品行業(yè)，在困境中苦苦掙扎的時(shí)候，都試圖利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)存活。
但是奢侈品牌對(duì)于網(wǎng)絡(luò)還有擔(dān)心的心情，部分原因是由于覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)會(huì)銷售假冒商品，可能會(huì)影響品牌的精心打造的形象。
目前許多公司還沒(méi)有真正做到網(wǎng)上銷售。這是由于奢侈品品牌這種兩可的態(tài)度做造成的。
不久之前，像Valentino、Emilio Pucci以及Jil Sander這些牌子對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售還持有換衣的態(tài)度，但是現(xiàn)在卻是相反的。這些牌子樂(lè)意在網(wǎng)上銷售自己的產(chǎn)品。
根據(jù)貝恩的數(shù)據(jù)，2009年奢侈品銷售額從2008年1700億歐元跌至1540億歐元。但是網(wǎng)上銷售成功的例子卻大有人在，比如Net-à-Porter、Yoox的銷售情況都不錯(cuò)。
現(xiàn)在的奢侈品品牌中，一些是放手打算在網(wǎng)絡(luò)上大干一場(chǎng)，以彌補(bǔ)之前的損失，但是也還有一些是持有謹(jǐn)慎態(tài)度的，害怕自己會(huì)調(diào)入網(wǎng)絡(luò)的陷阱。
不過(guò)在網(wǎng)上銷售一定要做好足夠的措施來(lái)鏟除假貨。像之前的Google以及eBay一案都反映出了網(wǎng)絡(luò)銷售確實(shí)存在不成熟的一面。