12月12日18：00，蘇寧彩電發(fā)布雙十二銷售數(shù)據(jù)。蘇寧彩電在平均消費(fèi)尺寸、平均單價(jià)、高端產(chǎn)品占比方面再創(chuàng)新高，在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，更彰顯彩電第一主場實(shí)力。
透過蘇寧公布的數(shù)據(jù)可以清楚看到，雙十二期間彩電呈現(xiàn)出了消費(fèi)趨勢的明顯變化。消費(fèi)者從過去的怎么買便宜、實(shí)惠，轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ焚|(zhì)和品牌的全新追求。雙十二期間，彩電平均消費(fèi)尺寸較雙十一提升5英寸，行業(yè)內(nèi)首次達(dá)到57英寸，65英寸及以上大屏成為客廳新標(biāo)配。彩電消費(fèi)單價(jià)也從雙十一期間的3210元提升至3540元，萬元以上機(jī)型在今年雙十二期間實(shí)現(xiàn)三倍以上增長，可見消費(fèi)者對于享受生活型消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
當(dāng)下，80、90后逐漸成為家電消費(fèi)的生力軍，他們思想轉(zhuǎn)變快，追求時(shí)尚潮流，購買能力同樣出眾，備受他們關(guān)注的OLED電視、QLED量子點(diǎn)電視、激光電視在雙十二也迎來新一輪爆發(fā)，銷售占比較雙十一提升了兩個(gè)百分點(diǎn)。
這樣的增長，與蘇寧在高端彩電市場上的布局有著密不可分的關(guān)系。在對市場的準(zhǔn)確預(yù)判下，蘇寧年初就與一線品牌針對全年大促簽訂了大單集采和包銷定制計(jì)劃，保證價(jià)格優(yōu)勢。另一方面，全面加速高端產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略。目前，蘇寧已在全國建設(shè)了5家OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館，百余家QLED量子點(diǎn)電視體驗(yàn)館，并計(jì)劃聯(lián)手海信打造150家激光電視體驗(yàn)館。雙十二期間，通過中國好電視巡展活動(dòng)及量子點(diǎn)嘉年華活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了高端產(chǎn)品的體驗(yàn)平臺(tái)。
蘇寧彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下彩電市場的用戶，在追求正品行貨價(jià)格優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了更高的需求，作為彩電第一銷售渠道，蘇寧力求打通線上和線下的渠道，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者最關(guān)心的“展示”和“體驗(yàn)”訴求。
通過蘇寧彩電雙十二數(shù)據(jù)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級(jí)大趨勢下，蘇寧正在以自身全面嬗變，帶給用戶更好的產(chǎn)品品質(zhì)及購物體驗(yàn)。在蘇寧加持下，彩電高端市場勢必會(huì)迎來更大發(fā)展。
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雖然今年下半年彩電廠商力挽狂瀾，但因上半年虧空太多，始終沒能突破去年的瓶頸。行業(yè)數(shù)據(jù)指出，2017年中國市場彩電銷量在4800萬臺(tái)，保持平穩(wěn)低速運(yùn)行。那么，對于即將開啟的2018年彩電市場，前景是否樂觀?競爭格局會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化?又會(huì)有哪些行業(yè)亮點(diǎn)呢?作為最大的家電零售渠道，蘇寧給出了這樣的答案。
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