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根據(jù)WWD的報(bào)道,中國(guó)的獨(dú)生子女一代將使用奢侈品看成是能夠讓自己顯得與眾不同的方式,而正是這種心態(tài)正在引領(lǐng)著中國(guó)年輕人進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。
Patti Pao,"中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告"作者,他指出成千百萬(wàn)的中國(guó)獨(dú)生子女比起他們的父輩更加自我放縱、更加具有自我意識(shí)。在中國(guó),大約75%的奢侈品都是由40歲以下的消費(fèi)者在購(gòu)買。Boston Consulting Group 總監(jiān)Michael Silverstein將這種現(xiàn)象總結(jié)成中國(guó)是由年輕人推動(dòng)的的奢侈品市場(chǎng)。
中國(guó)共有13.5億人口,其中富裕階層有3億,這一階層中包括1979年后出生的人。奢侈品瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群體就是這3億人口中,年齡集中在20至40歲的消費(fèi)者。而對(duì)比日本、美國(guó)以及歐洲,人們購(gòu)買奢侈品的年齡集中在40至70歲。
中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品40%是在中國(guó)內(nèi)地,48%是在香港,剩下的就在世界各地消費(fèi)。消費(fèi)者中40%的人是因?yàn)樽约河幸环莞呤杖氲墓ぷ鳎有60%的人是因?yàn)樽约河幸粋(gè)殷實(shí)的家庭。
到2009年年底,中國(guó)將僅次于日本成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)以及高盛市場(chǎng)研究的預(yù)測(cè),中國(guó)消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買總額在50億美元到60億美元之間。

 評(píng)論 | VOICES
  1. 仁者:要能賺才能花 
    2010年5月14日 16:51
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