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        Bottega Veneta攜手知名廣告設(shè)計(jì)公司 Baron & Baron，共同打造具有顛覆性意義的全新“數(shù)字優(yōu)先”廣告特輯，譜寫(xiě)“合作的藝術(shù)”（the Art of Collaboration）新篇章。

        Bottega Veneta春夏系列廣告特輯《映像》（Reflections）中，F(xiàn)abien Baron 借鑒詩(shī)選類劇集的拍攝理念，執(zhí)導(dǎo)了六支內(nèi)容迥異、具有濃烈電影質(zhì)感的廣告短片。拍攝完成后，該廣告特輯將采用分集推出的形式，通過(guò)各大平臺(tái)和合作媒體予以發(fā)布。敘事性劇集將成為浸入式、創(chuàng)新型“移動(dòng)先行”品牌故事的標(biāo)桿。

        2001年，創(chuàng)意總監(jiān) Tomas Maier 首次推出“合作的藝術(shù)”，這一著力凸顯品牌與藝術(shù)家創(chuàng)意合作的項(xiàng)目一經(jīng)推出便大獲成功。隨著新一季新品系列即將揭開(kāi)面紗，此次“合作的藝術(shù)”將回歸 Bottega Veneta 品牌本身，通過(guò)更加貼近當(dāng)下消費(fèi)群體的數(shù)字化交流平臺(tái)，增強(qiáng)品牌特有的“自我”。Bottega Veneta 攜手藝術(shù)攝影師的首例“合作的藝術(shù)”超越了時(shí)尚廣告的界限，同樣，新一季的拍攝理念也將在奢侈品品牌故事中首開(kāi)先河。Tomas Maier 表示：“我們通常圍繞產(chǎn)品和品牌開(kāi)展廣告宣傳。’’合作的藝術(shù)’’的演變歷程使得我們能夠接觸到客戶，繼而按照客戶的方式與客戶進(jìn)行對(duì)話。”

        新一季廣告特輯針對(duì)數(shù)字化和移動(dòng)消費(fèi)群體進(jìn)行了優(yōu)化，通過(guò)引人入勝的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，賦予消費(fèi)者聯(lián)想和啟迪的空間，并持續(xù)為品牌故事和品牌基因注入新的視角和見(jiàn)解。優(yōu)化后的廣告特輯旨在將品牌系列產(chǎn)品接入現(xiàn)代消費(fèi)者習(xí)以為常的數(shù)字化和移動(dòng)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供一種愉悅的觀看體驗(yàn)。

        用于平面宣傳的硬照源自 Panavision 公司最新款 Millennium DXL 8K 攝影機(jī)搭載廣告短片攝影師Philippe Le Sourd獨(dú)家定制鏡頭所拍攝的動(dòng)態(tài)影像。在新一季廣告特輯中，絲毫見(jiàn)不到攝影師和專業(yè)攝影所拍攝的傳統(tǒng)廣告宣傳片中的任何元素。平面廣告畫(huà)面也如電影般呈現(xiàn)，利用重復(fù)畫(huà)面營(yíng)造氛圍，并呈現(xiàn)出影片分鏡頭腳本的效果。這將作為品牌全新的視覺(jué)形象，很容易就能夠在傳播渠道中脫穎而出。

        采用全新表現(xiàn)形式的“合作的藝術(shù)”將不再倚賴單一的創(chuàng)意理念，而是借助一個(gè)合作團(tuán)隊(duì)來(lái)詮釋藝術(shù)總監(jiān) Tomas Maier 的愿景。在《映像》的背后，有著這樣一群卓越的杰出人才：影片導(dǎo)演 Fabien Baron、知名置景師 Stefan Beckman、獲奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳攝影提名的電影攝影師Philippe Le Sourd，以及負(fù)責(zé)影片原聲帶配樂(lè)的音樂(lè)制作人、作曲家 Johnny Jewel。

        模特 Vittoria Ceretti，Aube Jolicoeur，Sora Choi 和 Janis Ancens 憑借自身的情感表達(dá)能力參與了影片的拍攝工作，而演員正是完成整個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的合作項(xiàng)目的關(guān)鍵因素。秉持“忠于自我，形隨心動(dòng)”（When your own initials are enough）的 Bottega Veneta 品牌格言精神，在片尾列名和平面廣告中，所有參與影片拍攝和制作的合作人員以及模特僅使用了神秘的姓名首字母作為身份標(biāo)識(shí)。

        2018春假系列以及后續(xù)新產(chǎn)品將采用詩(shī)選類劇集的電影短片形式進(jìn)行揭曉。這些電影短片將延續(xù)《映像》所創(chuàng)建的獨(dú)特的審美視角，采用不同的敘事技巧、刻畫(huà)不同的人物形象來(lái)宣傳廣告內(nèi)容。這一審美視角靈感源自充滿神秘、精致、建筑感、感性和超現(xiàn)實(shí)主義的品牌精髓。

        Fabien Baron 表示：“對(duì)我們而言，通過(guò)電影這一當(dāng)下最具敘事效果的媒介來(lái)講述 Bottega Veneta  的品牌故事至關(guān)重要；電影的表現(xiàn)形式既準(zhǔn)確還原了品牌想要傳達(dá)的信息，同時(shí)也自然而然地衍生出了所有其他的交流要領(lǐng)。我們希望最終能夠開(kāi)發(fā)出一種能夠反映 Bottega Veneta 這一奢侈品牌寬度的獨(dú)特視覺(jué)詞匯。”