2007年的春天，位于巴黎St.Honore的Colette迎來(lái)了自己的十周歲生日。這個(gè)每次去巴黎的必經(jīng)之地，仿佛是一個(gè)上演城市輕喜劇的舞臺(tái)。
在Mark Tungate所著的《Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara》一書(shū)中，他提到了"品牌體驗(yàn)"的概念。在由Colette Roussaux和女兒Sarah Lerfel刻意經(jīng)營(yíng)的環(huán)境里，空間帶來(lái)的愉悅感受已經(jīng)超出了"品牌體驗(yàn)"的層次，到了巴黎，你仿佛是要這么一個(gè)地方來(lái)報(bào)到，那些和你一樣不僅對(duì)衣服和香水感興趣，也喜歡唱片和書(shū)籍的人，從世界各地而來(lái)，仿佛有心照不宣的某種密碼。如果在時(shí)裝周期間，地下一層的Bar更是匯集各類(lèi)好看人物，攝影師和編輯干脆將長(zhǎng)條桌變成了辦公桌，在這里察看拍完的照片討論要做的題目。
這個(gè)全世界僅此一家的精選店（select Shop），一共只有20多個(gè)工作人員，我甚至常常懷疑，那些向我介紹唱片的店員晚上就會(huì)去玩樂(lè)隊(duì)。就是這么一間任性、混雜，充滿了個(gè)人趣味和精靈玩意的店鋪，在某種程度上，正悄悄改變著這個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式。
位于倫敦Knightsbridge兩端的Harvey Nichols和Harrods，是多數(shù)游客到倫敦購(gòu)物的必經(jīng)之地。Harvey Nichol的櫥窗陳列手法一向標(biāo)新立異，在這家主要以中上階層為消費(fèi)群的百貨商店（Department Store）櫥窗里，常常可以看到哥特式的詭異陳列風(fēng)格。但如果你認(rèn)為這樣的陳列風(fēng)格代表了它的零售方向的話，那你就錯(cuò)了。這間公司的大多數(shù)品牌仍是典型的中上階層趣味，當(dāng)然，Harvey Nichols的趣味亦不僅于此，在專(zhuān)門(mén)辟出的設(shè)計(jì)師廊（Designer's Gallery）里，你也可以看到一些英國(guó)和比利時(shí)的前衛(wèi)設(shè)計(jì)師品牌。對(duì)于更為大眾趣味的Harrods來(lái)說(shuō)（看看它的櫥窗里以007電影為藍(lán)本所做的陳列就知道了），除了在通常的百貨公司都可以見(jiàn)到的奢侈品品牌之外，也為設(shè)計(jì)師專(zhuān)門(mén)辟出了單獨(dú)的區(qū)域。
這樣的Designer's Gallery，同樣也出現(xiàn)在有100多年歷史的老牌百貨公司Liberty中。是大型百貨公司對(duì)前衛(wèi)設(shè)計(jì)有特殊興趣嗎？倫敦高級(jí)百貨公司辟出的Designer's Gallery，幾乎成為了一個(gè)行業(yè)慣例，其實(shí)這并不是一個(gè)老傳統(tǒng)。
90年代后期以來(lái)，一方面是Colette和Dover Street Market這樣針對(duì)特定消費(fèi)群的精選店在歐洲逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，一方面是Top Shop這樣的連鎖街頭時(shí)尚商店迅速俘虜年輕人，老牌的百貨公司正在逐漸演變成保守的恐龍。高級(jí)布藝、瓷器、銀質(zhì)餐具……Liberty在20世紀(jì)90年代的品味依然有維多利亞時(shí)代的遺風(fēng)，但社會(huì)階層的消費(fèi)習(xí)慣卻正在發(fā)生變化，你能指望那些喜歡看Wallpaper*雜志的新貴們還保持他們祖母的生活習(xí)慣嗎？
改變最早發(fā)生在百貨公司Selfridge。1994年，Selfridge著手進(jìn)行了一個(gè)為期五年的大修，引入了一些前衛(wèi)品牌，將受眾目標(biāo)定位于年輕人。不久，Harrods又聘請(qǐng)了Selfridge的創(chuàng)意總監(jiān)Susanne Tide-Frater對(duì)其進(jìn)行改造。代表昔日中上階層生活品味的高級(jí)百貨公司逐漸吸納著新鮮血液，雖然他們并不具有Colette這樣的精選店的個(gè)性，但這并不妨礙他們?yōu)镠ussein Chalayan、Alexander McQueen、Dries van Noten這樣的小眾設(shè)計(jì)留出空間。
在倫敦開(kāi)設(shè)的Dover Street Market則更進(jìn)一步，不論是Department Store還是select Shop，這些店鋪的品味往往被買(mǎi)手掌握（Colette 的Sarah Lerfel幾乎可以說(shuō)是全世界最著名的買(mǎi)手），而由設(shè)計(jì)師川久保玲籌建的這個(gè)空間，是設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)裝理解的衍生，她能將四樓最顯著的位置留給在倫敦創(chuàng)業(yè)不久的Labour and Wait，這間僅在倫敦東區(qū)擁有一間小型專(zhuān)賣(mài)店的品牌，風(fēng)格樸素、沉著，那些白色圓領(lǐng)襯衣、帆布手套、綠色臺(tái)燈甚至讓人想起社會(huì)主義國(guó)家的集體生活，將顯著位置留給這樣一個(gè)品牌顯然是川久保玲的反叛個(gè)性使然。在這里，Cutler and Gross的古董眼鏡和August Sander的攝影畫(huà)冊(cè)，連同這些來(lái)自倫敦、巴黎、安特衛(wèi)普、東京的一眾設(shè)計(jì)師品牌，幾乎讓這里成為了前衛(wèi)設(shè)計(jì)的大本營(yíng)。如果說(shuō)，巴黎的Colette是精靈古怪電子風(fēng)格的游樂(lè)場(chǎng)，Dover Street Market則更像是一棟時(shí)裝異教徒的教堂，連他們的售貨員都那么嚴(yán)肅。
時(shí)裝零售業(yè)的變化還來(lái)自一向自行其是的川久保玲，在世界各地移動(dòng)開(kāi)設(shè)的游擊店鋪（Guerrilla Store），游擊之處從柏林、巴塞羅那、新加坡到華沙，為期一年的游擊店鋪依靠Club和網(wǎng)站的口耳相傳，提供的多是限量版的設(shè)計(jì)。川久保玲如同時(shí)裝的傳教士，在主流的大型百貨公司體系外，將她認(rèn)同的時(shí)裝進(jìn)行最大程度的傳播。
在全球持續(xù)增長(zhǎng)的奢侈品市場(chǎng)上，單一品牌店（Single-brand department store）2000年之后在全球都市蔓延開(kāi)來(lái)。其中尤以Prada在紐約、洛杉磯和東京建立的Epicenter為代表，Prada邀請(qǐng)庫(kù)哈斯、赫佐格與德穆隆設(shè)計(jì)的Epicenter將"品牌體驗(yàn)"放大到了極致，建筑和時(shí)尚的聯(lián)系從來(lái)沒(méi)有如此緊密。而在日本的表參道，頂級(jí)建筑師與品牌的合作演出更是華麗，從伊東豐雄為T(mén)od's設(shè)計(jì)的旗艦店，到青木淳設(shè)計(jì)的Louis Vuitton表參道店，每一次的購(gòu)物體驗(yàn)都與這些建筑魔方密不可分，正如川久保玲所說(shuō)："商店不只是放置時(shí)裝的漂亮盒子，'盒子'本身其實(shí)和時(shí)裝一樣重要。"
零售業(yè)的革命從90年代開(kāi)始在全球蔓延。在中國(guó)，奢侈品牌不僅坐落在各個(gè)城市最佳的商業(yè)地段，也紛紛仿照歐洲的模式，建立品牌的精選店。Louis Vuitton 在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)設(shè)的三層店鋪，面積達(dá)到了18，000平方英尺，是這個(gè)品牌在中國(guó)最大的品牌店。
在中國(guó)，大型購(gòu)物廣場(chǎng)（Shopping mall）是零售業(yè)的重要形態(tài)。2006年KPMG提供的《Luxury brand in China》報(bào)告顯示，Mall culture(廣場(chǎng)文化)在中國(guó)受眾甚廣，Shopping則成為了城市居民最重要的休閑方式，從北京新東方廣場(chǎng)到上海的恒隆廣場(chǎng)，各種超大的"廣場(chǎng)"成為了城市最重要的公共空間。這份報(bào)告同時(shí)提及，《Retail Asia》雜志預(yù)計(jì)到2020年世界十大Mall中，中國(guó)將占據(jù)七位。零售業(yè)躍進(jìn)將以Shopping mall和大型百貨公司的形式在中國(guó)城市蔓延開(kāi)。
增長(zhǎng)數(shù)字將增強(qiáng)國(guó)際品牌在中國(guó)開(kāi)拓的信心，2006年到2010年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將以每年25%的速度增長(zhǎng)。在4月中旬開(kāi)業(yè)的北京"新光天地"號(hào)稱(chēng)"目前中國(guó)最大的單體百貨店"，新光天地的開(kāi)幕，是北京零售業(yè)面臨重要變革的開(kāi)始，王府飯店和北京國(guó)貿(mào)商場(chǎng)等老牌奢侈品賣(mài)場(chǎng)將面臨不斷躍出的競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。LG大廈購(gòu)物中心、銀泰中心、國(guó)貿(mào)三期等新的購(gòu)物場(chǎng)所和新光天地一起，將使北京的奢侈品地圖不斷東擴(kuò)。它們都不愿在北京的2008年中缺席。
北京有躍進(jìn)式發(fā)展的大工地，卻沒(méi)有時(shí)尚的游樂(lè)場(chǎng)或者教堂。你能看到形形色色的"最高"、"最大"，卻很難看到誰(shuí)更有趣更執(zhí)迷。寄居在Soho的Shine，選擇了不少前衛(wèi)設(shè)計(jì)，你可以看到買(mǎi)手的眼光，而其中獨(dú)特的時(shí)裝氛圍卻不是那么濃郁。作為select Shop，如果僅僅是將Designer's Gallery從Department Store 中單獨(dú)抽取出來(lái)，并不足以說(shuō)明獨(dú)立店鋪的態(tài)度和趣味。
在今日的北京，時(shí)裝是數(shù)據(jù)或者生意，在這里，看不到游戲者和異教徒。
本文作者葉瀅，載于《EO:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)時(shí)裝增刊》第二輯@夏季版，5月21日出版，本周末開(kāi)始隨報(bào)發(fā)行。上次已經(jīng)錯(cuò)過(guò)，希望這次能夠買(mǎi)到。
原文鏈接:那個(gè)放時(shí)裝的"盒子"
8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱(chēng)大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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