隨著蘇寧易購(gòu)618年中大促的爆發(fā)，新一輪的全民搶購(gòu)風(fēng)潮正席卷全國(guó)。近日，蘇寧又宣布消息稱，已與全球領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。今后，雙方將在包括線上蘇寧易購(gòu)和線下蘇寧小店、蘇鮮生精品超市、紅孩子母嬰店等智慧零售業(yè)態(tài)進(jìn)行全渠道數(shù)據(jù)合作。依托對(duì)中國(guó)快消品行業(yè)線下、線上完整的銷售全景監(jiān)測(cè)，尼爾森將為蘇寧的戰(zhàn)略布局及調(diào)整提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。
尼爾森是全球化的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司，提供最全面和值得信賴的消費(fèi)者洞察以及全球市場(chǎng)狀況。精耕中國(guó)零售市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三十余年的尼爾森，對(duì)于中國(guó)線下零售圖景具有深入，細(xì)致的洞察。合作之后，尼爾森將整合蘇寧線上線下新零售布局，配合自身領(lǐng)先的數(shù)據(jù)洞察能力，為蘇寧提供更全景更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，這些對(duì)于蘇寧加快智慧快消戰(zhàn)略落地意義重大。
2018年初，蘇寧正式成立大快消事業(yè)群，蘇寧的智慧快消戰(zhàn)略布局也不斷加速。今年，作為蘇寧大快消排頭兵的蘇寧小店，將進(jìn)入60個(gè)城市，開(kāi)店數(shù)保底1500家，沖刺2000家，成為中國(guó)社區(qū)O2O智慧零售的領(lǐng)跑者。到2020年，蘇寧小店將進(jìn)入200個(gè)以上的城市，開(kāi)設(shè)門店5000家以上。而在線上，蘇寧易購(gòu)線上活躍用戶增速行業(yè)前列，正處于高速發(fā)展的前期。
高速的智慧零售布局，更需要精準(zhǔn)而權(quán)威的數(shù)據(jù)支撐，以把握最新消費(fèi)趨勢(shì)，及時(shí)捕捉消費(fèi)者最新動(dòng)向，制定和優(yōu)化渠道策略，提高整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。蘇寧與尼爾森的合作，目的正在于此。
此外，雙方還將推出另一款尖端大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——易投魔方。據(jù)了解，這款產(chǎn)品將為廣告主評(píng)估和優(yōu)化包括蘇寧站內(nèi)與站外的互聯(lián)網(wǎng)全媒體平臺(tái)營(yíng)銷效果時(shí)，提供強(qiáng)有力的測(cè)量工具和解決方案，幫助品牌商了解和評(píng)價(jià)媒體平臺(tái)廣告和營(yíng)銷投資的銷售效果，幫助品牌商更好地了解其在蘇寧站內(nèi)與站外廣告投放有效性和投資回報(bào)率。
“在蘇寧線下門店快速拓展，線上用戶高速增長(zhǎng)的背景下，此次與尼爾森的合作具有非常重要的戰(zhàn)略意義。尼爾森全渠道、即時(shí)性和高精度的數(shù)據(jù)洞察能力，可以為蘇寧帶來(lái)全渠道的業(yè)績(jī)洞察，高效賦能蘇寧智慧零售。” 蘇寧大快消事業(yè)群總裁卞農(nóng)表示。
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