近日，蘇寧大快消公布酒類(lèi)半年度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蘇寧酒類(lèi)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)220%，買(mǎi)家增長(zhǎng)186%。同比增長(zhǎng)較高類(lèi)目主要集中進(jìn)口品類(lèi)，其中進(jìn)口啤酒增長(zhǎng)271%，進(jìn)口葡萄酒243%，進(jìn)口洋酒增長(zhǎng)374%。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，酒類(lèi)整體客單價(jià)高達(dá)713元，主要為白酒類(lèi)目客單1248元，國(guó)產(chǎn)葡萄酒客單為258元，進(jìn)口葡萄酒客單為279元，國(guó)產(chǎn)啤酒客單160元，進(jìn)口啤酒客單295元。
業(yè)內(nèi)人士指出，這一良好的成績(jī)，是蘇寧大快消重點(diǎn)發(fā)力酒類(lèi)的必然結(jié)果。以智慧快消戰(zhàn)略為指導(dǎo)，源頭直采嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，數(shù)據(jù)共享幫助品牌讀懂消費(fèi)者，不斷開(kāi)拓酒類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，不斷完善供應(yīng)鏈……蘇寧大快消，正步步為營(yíng)，逐步打造一個(gè)消費(fèi)者+酒企+平臺(tái)的三方共贏的大酒類(lèi)生態(tài)圈。
（3月成都春糖會(huì)期間，蘇寧發(fā)布大快消戰(zhàn)略布局）
智慧快消頻發(fā)力，蘇寧攜手酒企共建大酒生態(tài)圈
今年3月，春糖會(huì)期間，蘇寧召開(kāi)大快消戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，蘇寧大快消事業(yè)群總裁卞農(nóng)對(duì)外發(fā)聲，正式宣布了蘇寧的智慧快消戰(zhàn)略，引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、劍南春等酒業(yè)品牌在內(nèi)的200多個(gè)快消品牌更是現(xiàn)場(chǎng)助陣。
發(fā)布會(huì)結(jié)束沒(méi)幾天，中糧酒業(yè)發(fā)布消息，稱(chēng)將攜手蘇寧首發(fā)戰(zhàn)略大單品——華夏大酒窖。
4月2日，蘇寧與古井云商簽署2018年聯(lián)合生意計(jì)劃合作協(xié)議，共同宣布開(kāi)啟2018年蘇寧易購(gòu)與古井戰(zhàn)略合作。
4月4日，百威英博亞太區(qū)電商副總裁Martin Suter攜團(tuán)隊(duì)造訪蘇寧易購(gòu)總部，并與蘇寧簽訂了年度合作計(jì)劃，共同謀劃世界杯新玩法。
5月4日，江蘇洋河酒廠股份有限公司電商團(tuán)隊(duì)到訪蘇寧，簽下2018年度生意合作計(jì)劃，定下了2018目標(biāo)銷(xiāo)售增長(zhǎng)150%的小目標(biāo)。
6月18日前一小時(shí)，蘇寧啤酒類(lèi)售出120萬(wàn)聽(tīng)。
世界杯期間，蘇寧超市的啤酒類(lèi)目同比增長(zhǎng)314%，為球迷們點(diǎn)燃看球激情……
（世界杯期間蘇寧超市開(kāi)展啤酒節(jié)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)）
眾多酒企的支持和一個(gè)個(gè)驕人的成績(jī)，讓蘇寧加速智慧快消戰(zhàn)略落地的步伐更加堅(jiān)定。蘇寧也將依托線上線下渠道優(yōu)勢(shì)，為酒企針對(duì)性的制定推廣策略，并借助418、618和即將到來(lái)的818、雙十一、年貨節(jié)等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，打造更多的購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景。
同時(shí)，作為智慧快消重要組成部分的蘇寧小店，也為眾多酒企的雙線運(yùn)營(yíng)以及大酒類(lèi)生態(tài)圈的建立，提供了更多可能。來(lái)勢(shì)洶洶的蘇寧小店，將助力蘇寧與酒企加速開(kāi)拓市場(chǎng)，進(jìn)一步開(kāi)拓線上線下雙線融合新模式、建立消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景。
直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，蘇寧源頭直采嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)
消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)酒類(lèi)之時(shí)，對(duì)酒的品質(zhì)尤為關(guān)注。為了解決消費(fèi)者的這一隱憂，蘇寧自營(yíng)酒類(lèi)都是酒廠直采，讓消費(fèi)者可以追溯源頭，給消費(fèi)者吃下一顆定心丸。
“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蘇寧自營(yíng)酒品以后，我們將從品牌方倉(cāng)庫(kù)直達(dá)我們的13個(gè)全國(guó)物流中心、47個(gè)區(qū)域物流中心、465個(gè)城市配送中心、21900多個(gè)末端快遞點(diǎn)，第一時(shí)間送到消費(fèi)者手中，從源頭上保證酒的品質(zhì)，從而保障消費(fèi)者、品牌商的最大利益。”蘇寧超市酒類(lèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
對(duì)進(jìn)貨渠道、酒品配送方面的嚴(yán)格把控，自然賣(mài)給消費(fèi)者的品質(zhì)能得到保證。同時(shí)，源頭直采也讓蘇寧與酒廠合作更緊密。
此外，蘇寧還聯(lián)合酒企推出了酒廠溯源文化游等一系列的活動(dòng)，讓消費(fèi)者親臨酒廠，感受歷史傳承的酒文化，了解酒產(chǎn)品的品質(zhì)，體驗(yàn)蘇寧超市和酒企的品質(zhì)服務(wù)。
蘇寧6億會(huì)員大數(shù)據(jù)，助力酒企讀懂消費(fèi)者
大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，及時(shí)掌握消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和心理趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)，至關(guān)重要。
依托蘇寧的6億會(huì)員大數(shù)據(jù)，通過(guò)精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，蘇寧深入洞悉用戶的消費(fèi)行為和習(xí)慣，充分挖掘消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并將全國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣共享給酒企，助力酒企優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)計(jì)劃，提升供應(yīng)鏈管理的效率。
“今年，蘇寧將與更多酒企攜手，推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，敬請(qǐng)消費(fèi)者期待。”蘇寧該酒類(lèi)負(fù)責(zé)人告訴記者。
在消費(fèi)升級(jí)的今天，消費(fèi)者的需求也越來(lái)越趨向個(gè)性化、品質(zhì)化，蘇寧大快消將順應(yīng)消費(fèi)者的這一需求，以智慧快消戰(zhàn)略為指導(dǎo)，與眾多酒企攜手，在高端及超高端名酒產(chǎn)品上重點(diǎn)發(fā)力，共建大酒類(lèi)生態(tài)圈。
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